Monthly Archives: October, 2016

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนว่า ธุรกิจ E-Commerce หรือธุรกิจการค้าออนไลน์ในประเทศไทยได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนต และระบบโทรศัพท์ไร้สาย ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน  ส่งผลให้ธุรกิจ E-Commerce มีการแข่งขันกันสูงเพื่อแย่งชิงผู้บริโภคที่สามารถสั่งซื้อสินค้าหรือบริการได้ทุกที่ และทุกเวลา นอกจากนี้ผู้ประกอบการในประเทศไทยเริ่มมีการให้บริการซื้อสินค้าก่อน แล้วค่อยเก็บเงินเมื่อสินค้าส่งถึงผู้บริโภคเรียบร้อยแล้วหรือที่เรียกว่า ระบบการชำระเงินปลายทาง (Cash...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านมา 2 ปีเต็มกับดิจิตอลทีวี ดูเหมือนว่า เรตติ้งเฉลี่ยในแต่ละเดือนของดิจิตอลทีวีบางช่อง โดยไม่นับรวมถึงช่อง 7 ช่อง 3 HD ช่อง Workpoint และช่อง Mono29 ซึ่งทั้ง 4 ช่องถือว่า...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] เป็นที่ทราบกันดีว่า ในปัจจุบันสื่อประเภทอินเตอร์เนตเติบโตอย่างต่อเนื่องในขณะที่สื่อดั้งเดิมเริ่มลดบทบาทลง คราวนี้มาถึงสื่อดั้งเดิมอย่าง “สื่อหนังสือพิมพ์” ซึ่งเป็นสื่อที่มีบทบาทสำคัญเป็นอันดับสองรองจากสื่อโทรทัศน์ โดยในปี 2015 มียอดรวมการซื้อสื่อที่ลดลงอย่างน่าใจหาย ทั้งนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ initiative คาดว่าต่อจากนี้ไป “สื่อหนังสือพิมพ์” จะได้รับผลกระทบค่อนข้างเยอะ...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ช่วงเวลาหลังข่าวภาคค่ำหรือช่วงเวลาระหว่าง 20.00 ถึง 22.00 น. ที่เราเรียกกันจนติดปากว่า “ไพร์มไทม์” นับเป็นช่วงเวลาที่ทำรายได้สูงที่สุดของโทรทัศน์มาแต่ไหนแต่ไร อันเนื่องมาจากเป็นเวลาที่ครอบครัวได้มาอยู่พร้อมหน้าพร้อมตาแล้วรับชมความบันเทิงผ่านจอโทรทัศน์ไปพร้อม ๆ กัน ถึงแม้ปัจจุบันจะเปลี่ยนจากยุคอนาล็อคทีวีมาสู่ยุคดิจิตอลทีวี ช่วงเวลา ไพร์มไทม์ ก็ยังคงเป็นช่วงเวลาที่สามารถทำรายได้ให้กับช่องได้สูงที่สุด จึงไม่น่าแปลกใจที่ดิจิตอลทีวีแต่ละช่องต่างก็ทุ่มทุนหาหรือผลิตคอนเทนท์ที่คัดสรรแล้วว่าดีที่สุดมาลงในช่วงเวลานี้ เพื่อมุ่งหวังชิงเรตติ้งหรือความนิยมจากคนดูให้ได้มากที่สุด ...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในบทความฉบับก่อน ๆ เราได้เห็นกันแล้วว่า กีฬา เป็นหนึ่งในคอนเทนท์ที่ทำเรตติ้งได้สูงจนสามารถช่วยดึงเรตติ้งเฉลี่ยของดิจิตอลทีวีบางช่องให้ขยับขึ้นมาได้ คราวนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จะนำรายละเอียดช่องดิจิตอลทีวีแต่ละช่องมาให้ดูกันว่า ในเดือนเมษายนที่ผ่านมามีคอนเทนท์อะไร หรือประเภทไหนที่คนดูนิยมจนสร้างเรตติ้งสูง ๆ สามารถช่วยดันเรตติ้งเฉลี่ยให้กับช่องดิจิตอลทีวีกันได้บ้าง เพื่อเป็นแนวทางการปรับตัวในเรื่องของการหาหรือการปรับคอนเทนท์สำหรับกลุ่มดิจิตอลทีวี จากผลสำรวจการรับชมดิจิตอลทีวีของผู้บริโภคชาย...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ด้วยเพราะอุณหภูมิที่สูง และร้อนระอุเช่นนี้ นอกจากเราจะได้เห็นเครื่องปรับอากาศสารพัดแบรนด์จะออกมาทุ่มโฆษณาเพื่อหวังช่วยบรรเทาความร้อนกันแล้ว เรายังได้เห็น “พัดลม” ซึ่งเป็นอีกหนึ่งอุปกรณ์ไฟฟ้าที่ขายดิบขายดีในช่วงหน้าร้อนออกมาโฆษณาเช่นกัน  ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เก็บรวบรวมข้อมูลการลงโฆษณาของอุตสาหกรรมนี้มาให้ได้ดูถึงความเคลื่อนไหวที่ผ่านมา จากข้อมูลที่ทีมงานนำเสนอตั้งแต่ปี 2012 จนถึงปี 2015 จะเห็นว่า...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] อากาศร้อนๆ แบบนี้ ทำให้เราได้เห็นภาพยนตร์โฆษณา “เครื่องปรับอากาศ” กันบ่อยยิ่งขึ้น ซึ่งแต่ละแบรนด์ต่างก็ออกโฆษณามาแสดงให้เห็นถึงความโดดเด่น และสมรรถนะที่เหนือกว่าคู่แข่ง ทั้งนี้ก็เพื่อหวังจะได้มาซึ่งยอดขายในช่วงหน้าร้อน ซึ่งถือเป็นฤดูขายของเครื่องปรับอากาศ  ดังนั้นเพื่อให้ผู้อ่านได้รับทราบถึงความเคลื่อนไหวในการใช้งบโฆษณาในแต่ละปีของแต่ละแบรนด์ที่ผ่านมา ทีม งาน Strategy & Innovation ของ Initiative...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] “สื่อนอกบ้าน” หรือสื่อ Outdoor หรือจะรวมๆ ว่า Out of Home ในอดีตจะเป็นเพียงสื่อที่ทำหน้าที่เป็นป้ายนิ่งๆ สามารถสื่อสารทางเดียวเพื่อสร้างความจดจำให้กับผู้บริโภคได้เท่านั้น  แต่ในปัจจุบันดูเหมือนว่า ด้วยเทคโนโลยีทำให้สื่อนอกบ้านมีการพัฒนาให้โดดเด่นขึ้นสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ดีขึ้นด้วยการเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนผ่าน QR Code, NFC เป็นต้น และบางป้ายยังปรับเปลี่ยนจากโฆษณานิ่งๆ...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ท่ามกลางกระแสข่าวการปิดตัวของนิตยสารสองหัวดัง และอีกหนึ่งสำนักพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้ ได้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการสิ่งพิมพ์อีกครั้ง ถึงแม้ว่าที่ผ่านมาจะมีนิตยสารหลาย ๆ ฉบับได้ปิดตัวหรือมีการปรับรูปแบบจากรายปักษ์ไปเป็นรายเดือนหรือเปลี่ยนไปออกเป็นแทปลอยด์บ้าง เป็น Free Copy บ้างหรือบางรายก็ผันตัวเองไปสู่สื่อออนไลน์ก่อนหน้านี้แล้วก็ตาม ทั้งนี้สาเหตุหลักๆ นอกเหนือจากการลดต้นทุนการผลิต และลดต้นทุนการจัดจำหน่ายแล้ว ยังมาจากพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่ผู้บริโภคหันไปอ่านสื่อออนไลน์มากยิ่งขึ้น ซึ่งสิ่งเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อสื่อนิตยสารอย่างไรนั้น ทีมงาน...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากข้อมูลอุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณาล่าสุดที่สรุปผลในช่วงไตรมาสแรกของปี 2016 พบว่า ติดลบไป 9% ทั้งนี้น่าจะมีผลมาจากสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทยที่ยังไม่ฟื้นต้ว ซ้ำร้ายยังต้องมาเจอกับภาวะภัยแล้งที่ส่งผลกระทบต่อรายได้ครัวเรือน โดยเฉพาะในกลุ่มเกษตรกรซึ่งถือเป็นฐานรายได้สำคัญของหลายๆ ธุรกิจ จนทำให้อุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณาติดลบ เนื่องเพราะงบโฆษณามักจะเป็นสิ่งที่ถูกพิจารณาตัดเป็นอันดับแรกๆ ของแผนการตลาดจากยอดขายที่ไม่เป็นไปตามเป้าที่ได้วางไว้ ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่อแต่ละประเภทขนาดไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation...