Yearly Archives: 2017

ในยุคที่คนไทยสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้เกินครึ่งของประชากร ย่อมทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ชม การผลิตรายการโทรทัศน์จึงต้องคิดเยอะมากกว่าเดิม ไม่ใช่แค่อยากผลิตรายการแบบไหนให้ผู้ชมเท่านั้น แต่ต้องตอบสนองความต้องการของผู้ชมด้วย เรตติ้งจึงไม่ใช่สิ่งเดียวที่ผู้ผลิตให้ความสนใจ รายการทางอินเตอร์เน็ตหรือคลิปวิดีโอที่อยู่ในสื่อออนไลน์นั้น ก็เป็นสิ่งที่ต้องจับตามอง เพราะการเข้าถึงง่ายและเข้ากับไลฟสไตล์ของคนรุ่นใหม่ จึงทำให้ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ  รายการโทรทัศน์จึงต้องปรับตัวอยู่ตลอดเวลาและหากรายการใดสามารถใช้สื่อออนไลน์ โซเชียลมีเดีย ให้เป็นเครื่องมือได้ ก็จะทำให้นำเสนอเนื้อหารายการสู่คนรุ่นใหม่ได้ง่ายขึ้น การปรับตัวของรายการทีวีในยุคนี้ สามารถทำได้โดย เนื้อหา ต้องเป็นเนื้อหาของผู้ชมไม่ใช่เนื้อหาจากผู้ผลิตรายการ คือการทำรายการที่ดี แตกต่าง และตรงใจของผู้ชม การเลือกเนื้อหารายการที่ทำให้ผู้ชมเกิดประสบการณ์ร่วม จะทำให้เกิดการเข้าถึงและติดตามมากกว่า หรือแม้แต่การการเลือกสิ่งที่ผู้ชมให้ความสนใจอยู่แล้วมาผลิตรายการ เช่น การเลือกซื้อลิขสิทธิ์รายการจากต่างประเทศที่ได้รับความนิยมมาผลิตเป็นเวอร์ชั่นไทย...

เพราะการเติบโตของอินเตอร์เนต และการขยายตัวของระบบ 4G ได้ขยายตัวเพิ่มสูงขึ้น ทำให้คนไทยในปัจจุบันกว่า 69 ล้านคนมีพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป จากเดิมที่เคยเสพสื่อจากโทรทัศน์เป็นหลักได้เปลี่ยนไปเสพสื่อผ่านอุปกรณ์อื่น ๆ มากขึ้นทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลจากการสำรวจของUM Wave ที่ทำการสำรวจกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15 ปีขึ้นไปถึงพฤติกรรมการเสพสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งรวมถึงความนิยมในการเสพสื่อสังคมออนไลน์ประเภทต่าง ๆ มาให้ได้อ่านกัน ถึงแม้อินเตอร์เนตจะกระจายการเข้าถึงไปทั่วทุกภูมิภาค แต่โทรทัศน์ก็ยังคงเป็นสื่อหลัก...

เนื่องเพราะหลาย ๆ ปัจจัยในปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นปัญหาฝนแล้งอย่างต่อเนื่องที่ทำให้รายได้ต่อครอบครัวของภาคเกษตรกรรมต่ำลงเมื่อช่วงต้นปี การปราบปรามทัวร์ศูนย์เหรียญที่ส่งผลกระทบต่อรายได้ภาคอุตสาหกรรมท่องเที่ยวที่ลดลง อีกทั้งข่าวการสูญเสียที่ร้ายแรงที่สุดของประเทศไทยเมื่อเดือนตุลาคมในปีที่ผ่านมา ต่างส่งผลให้สภาพเศรษฐกิจของประเทศโดยรวมตกลงอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งปัญหาต่าง ๆ จะมีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาขนาดไหนนั้น ทีมงาน  Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำตัวเลขการซื้อสื่อโฆษณาของอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2016 ที่ได้มาจากเอซี นีลเส็น และสมาคมดิจิตอลแห่งประเทศไทย (DAAT) มาสรุปให้ได้รับทราบกัน ในอดีตที่ผ่านมานั้น อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่าเพิ่มขึ้นในทุก...

Knowledge L&D (Learning & Development) Group Head/Associate Director Job Description The Knowledge Learning & Development manager is responsible for improving the company talent capability and productivity....

เมื่อค่ำคืนในงาน IPG Story of Legends Party ได้มีอีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญก็คือ การประกาศผล Rising Star of the Year 2016 ซึ่งได้ถูกคัดเลือกมาจากพนักงานในทุก ๆ แผนกของ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ว่า คนไหนที่เป็นมนุษย์พันธ์ Dare2BE แล้วยัง “ทำงานดีมีผลงานเด่น”...

หลายครั้งที่เราเห็นงาน VDOContentเป็นกระแสโด่งดังในโลกโซเชียลมีเดียเพียงแค่ข้ามคืน สามารถสร้างความประทับใจและพูดถึงในวงกว้างได้ เกิดการ Shareและ Likeอย่างมหาศาล ซึ่งหลายตัวก็เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ ผู้บริโภค ไปจนถึงระดับสังคม แต่ก็มีVDO contentอีกหลายตัวที่ดังแต่กลับสร้างประทับใจของผู้บริโภคแต่เพียงแค่การดำเนินเรื่องแต่ไม่ตอบโจทย์ในเรื่อง Brand Benefitจนไม่สามารถสร้างความจดจำแบรนด์แก่ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายจริงๆของแบรนด์นั้นๆได้ แล้วแบรนด์จะทำอย่างไรให้ VDO content ที่เป็นเครื่องมือหนึ่งถึงแม้จะไม่ใช่เครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์แต่ก็ยังมีอิทธิพลสูงต่อผู้บริโภค ให้ VDO content สามารถสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภครู้ถึง Brand Benefit และเป็นที่พูดถึงในวงกว้างได้ ซึ่งมี...

ennnn