บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
[email protected] / [email protected]
การแข่งขันทางด้านคอนเทนท์ของดิจิตอลทีวียังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง จะเห็นว่าบางช่องมีการปรับผังหรือดึงคอนเทนท์ใหม่ ๆ มาเสริมกันในทุก ๆ ไตรมาส ก็เพื่อหวังดันให้เรตติ้งหรือความนิยมในช่องสูงยิ่งขึ้น บทความในฉบับนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงได้นำเรตติ้งเฉลี่ยจากการรับชมดิจิตอลทีวีของคนไทยทั่วประเทศในแต่ละช่วงเวลาที่เกิดขึ้นทั้ง Weekday และ Weekend เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาว่า มีรายการใดจากช่องไหนที่ถูกอกถูกใจผู้บริโภคกันบ้าง
จากกราฟแรกเป็นพฤติกรรมการรับชมดิจิตอลทีวีของผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไปทั้งชาย และหญิงทั่วประเทศที่มีต่อรายการโทรทัศน์ในแต่ละช่วงเวลาของ Weekday หรือวันจันทร์ถึงศุกร์ โดยพิจารณาจากรายการที่มีเรตติ้งเฉลี่ยสูงสุดเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา พบว่า 5 รายการที่ได้รับความนิยมในช่วง “เช้า” ประกอบด้วยรายการ “สนามข่าว” ของช่อง 7HD รายการ “เรื่องเล่าเช้านี้” ทางช่อง 3HD รายการ “คุยข่าวเช้า” ของช่อง 8 รายการ “ข่าวมื้อเช้า” ทาง Workpoint TV ส่วนช่อง One ฉีกแนวการแข่งขันด้วยรายการข่าวหันมาเอา “ศึกวันดวลเพลง” มารีรัน (Re-Run) ซึ่งสามารถดันเรตติ้งให้กับช่องได้ค่อนข้างดี
และเมื่อนำทุกรายการของดิจิตอลทีวีที่ออนแอร์ในช่วง “ไพร์มไทม์” ของ Weekday ในเดือนสิงหาคมทั้งเดือนมาหาค่าเฉลี่ยว่ารายการใดสามารถทำเรตติ้งได้สูง ๆ บ้าง พบว่า ละครหลังข่าวของช่อง 7HD และละครหลังข่าวของช่อง 3HD ยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก ส่วนช่อง 8 ได้ เรตติ้งสูงจากรายการข่าว และการแข่งขันชกมวยไทย รายการที่มีเรตติ้งเฉลี่ยสูงสุดของ Workpoint TV มาจากรายการ “I can see your voice” สำหรับช่อง One มาจากรายการ “ศึกวันดวลเพลง” ช่อง Mono29 ได้ภาพยนตร์ต่างประเทศมาเป็นตัวทำเรตติ้ง ส่วนช่อง 3SD ในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมามีการถ่ายทอดสดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงไทยกับเวียดนาม ส่งผลให้เรตติ้งเฉลี่ยสูงติดอันดับขึ้นมา ทางด้านช่อง Amarin TV ได้เรตติ้งจากรายการ “ทุบโต๊ะข่าว” ในขณะที่ช่อง Nation TV เรตติ้งมาจากรายการ “ข่าวข้นคนเนชั่น” และ Thairath TV ได้อานิสงส์จากการถ่ายทอดสดแข่งขันฟุตซอลมาช่วยดึงเรตติ้งให้สูงขึ้น
สำหรับในช่วงเช้าของ Weekend หรือวันหยุดเสาร์อาทิตย์เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา มีรายการอะไรบ้างที่สามารถทำให้เรตติ้งเฉลี่ยของแต่ละช่องให้สูงโดดเด่นขึ้นมาพบว่า รายการประจำอย่างละคร “สี่ยอดกุมาร” เป็นหลักในการทำเรตติ้งให้กับช่อง 7HD ส่วนช่อง 3HD ได้เรตติ้งมาจากการถ่ายทอดสดการแข่งขันโอลิมปิคที่เพิ่งจะผ่านพ้นไป ช่อง 8 ได้การถ่ายทอดสดการแข่งขันชกมวยกรง 8 เหลี่ยมมาสร้างเรตติ้งเฉลี่ยในเดือนสิงหาคมให้สูงขึ้น
พอมาถึงช่วงบ่ายของ Weekend รายการยอดนิยมที่ทำเรตติ้งสูง ๆ ให้ดิจิตอลทีวีช่องต่าง ๆ ในเดือนสิงหาคมได้แก่ รายการแข่งขันมวยไทยของช่อง 7HD รายการ Take me out Thailand ของช่อง 3HD ขณะที่ช่อง Workpoint TV ได้เรตติ้งจากรายการชิงร้อยชิงล้าน ช่อง Mono29 ยังคงมาจากภาพยนตร์ต่างประเทศ ส่วนช่อง 9 รายการวันนี้ที่รอคอยยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง
ส่วนช่วงไพร์มไทม์ของ Weekend พบว่า ละครของช่อง 7HD และช่อง 3HD ยังคงครองความนิยมจากผู้ชม ส่วนช่อง Workpoint ได้เรตติ้งจากรายการ ไมค์ทองคำเด็ก ช่อง 8 ได้เรตติ้งมาจากรายการ 8 แม็กซ์มวยไทย สำหรับช่อง One ได้มาจาก ศึกวันดวลเพลงสงครามแชมป์ ช่อง Mono29 เรตติ้งมาจากภาพยนตร์ต่างประเทศ และรายการถ่ายทอดสด Top King World series ส่วน True4U เรตติ้งมาจากการแข่งขันวอลเล่ย์บอล
จากกราฟครั้งนี้ น่าจะทำให้ผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีได้เห็นถึงพฤติกรรมการบริโภคสื่อดิจิตอลทีวีในแต่ละช่องของคนไทยโดยรวม รวมถึงศักยภาพของช่องตัวเอง และได้เห็นถึงกลยุทธ์หรือคอนเทนท์ที่แต่ละช่องนำมาใช้จนสามารถดันเรตติ้งเฉลี่ยให้สูงขึ้นได้ ซึ่งหากช่องไหนสามารถปรับตัวได้เร็วก็น่าจะช่วยให้ช่องมีเรตติ้ง และมีรายได้ประคับประคองช่องให้รอดท่ามกลางสงครามที่ดุเดือดเช่นนี้
