Monthly Archives: October, 2016

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย นำพนักงานกว่า 100 คนเดินทางไปร่วมทำกิจกรรม Team Building  เพื่อส่งเสริมให้เกิดความร่วมมือร่วมใจ และสร้างความสามัคคี นอกจากนี้ยังได้นำพนักงานไปชมสถานที่สำคัญ ๆ ต่าง อาทิ สนามฟุตบอลของบุรีรัมย์ยูไนเต็ด ซึ่งได้รับการต้อนรับอย่างดีจากคุณเนวิน ชิดชอบ ที่ได้มาร่วมพูดคุย และให้แรงบันดาลใจที่ดีในการทำงาน พร้อมทั้งยังได้ร่วมชมการแข่งขันรถยนต์ระดับโลกในสนามบุรีรัมย์เซอร์กิต และชมสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญต่าง ๆ สร้างความประทับใจ และตื่นตาตื่นใจให้กับพนักงาน...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] เพราะ “อินเตอร์เนต” ได้ก้าวเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคนเรามากยิ่งขึ้น ทำให้ “อินเตอร์เนต” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ อีกทั้งการเปิดเขตการค้าเสรีอาเชียน โดยเฉพาะในกลุ่ม CLMV ซึ่งประกอบด้วย กัมพูชา ลาว เมียนม่าร์ และเวียดนาม กำลังเป็นที่กล่าวขวัญถึงเป็นอย่างมากของกลุ่มนักธุรกิจไทย ดังนั้นเพื่อไม่ให้ตกเทรนด์ทีมงาน...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] เป็นข่าวเป็นคราวกันมาพักใหญ่กับรายการข่าวภาคเช้าอย่าง “เรื่องเล่าเช้านี้” ของช่อง 3 HD ที่ถูกโค่นแชมป์ไปได้โดยรายการเช้านี้ที่หมอชิตของช่อง 7 แต่ถ้าหากยังพอจำได้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เคยวิเคราะห์ และนำเสนอข้อมูลของข่าวภาคเช้ามาตั้งแต่ช่วงต้นปี 2016 แล้วว่า...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนตที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว อีกทั้งอัตราการถือครองสมาร์ทโฟนที่เพิ่มมากขึ้นในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นถึงกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน  ส่งผลให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลหรือข่าวสารได้อย่างรวดเร็วผ่านอุปกรณ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น โทรศัพท์มือถือ แท็ปเล็ต คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ และแล็ปท็อป ได้ในทุก ๆ ที่ และทุก...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] การแข่งขันทางด้านคอนเทนท์ของดิจิตอลทีวียังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง จะเห็นว่าบางช่องมีการปรับผังหรือดึงคอนเทนท์ใหม่ ๆ มาเสริมกันในทุก ๆ ไตรมาส ก็เพื่อหวังดันให้เรตติ้งหรือความนิยมในช่องสูงยิ่งขึ้น บทความในฉบับนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงได้นำเรตติ้งเฉลี่ยจากการรับชมดิจิตอลทีวีของคนไทยทั่วประเทศในแต่ละช่วงเวลาที่เกิดขึ้นทั้ง Weekday และ Weekend...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนตที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว อีกทั้งอัตราการถือครองสมาร์ทโฟนที่เพิ่มมากขึ้นในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นถึงกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน  ส่งผลให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลหรือข่าวสารได้อย่างรวดเร็วผ่านอุปกรณ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น โทรศัพท์มือถือ แท็ปเล็ต คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ และแล็ปท็อป ได้ในทุก ๆ ที่ และทุก...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] สื่อที่มาแรงที่สุดในยุคนี้คงหนีไม่พ้น อินเตอร์เนต เพราะเป็นสื่อที่ใกล้ตัว และติดตามตัวเราไปในทุกฝีก้าวด้วยความแรงของระบบ 4G อีกทั้งการที่โอเปอเรเตอร์แต่ละรายมีการแจกสมาร์ทโฟน ซึ่งทำให้การเข้าถึงสื่ออินเตอร์เนตทำได้ง่ายขึ้น ในทุกที่ และทุกเวลา จึงไม่น่าแปลกใจที่สื่ออินเตอร์เนต จะโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้จากการรายงานผลการเติบโตของอุตสาหกรรมการซื้อสื่ออินเตอร์เนตในเดือนกรกฎาคม 2016 ของ เอซี นีลเส็นจะเป็นอย่างไรบ้างนั้น ทีมงาน...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] เชนร้านอาหารยังคงเป็นกลุ่มธุรกิจร้านอาหารที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปี 2558 ที่ผ่านมามีมูลค่าตลาดประมาณ 110,000 ล้านบาท ทั้งนี้มูลค่าดังกล่าวนอกจากจะมาจากการเข้าไปรับประทานอาหารในร้านแล้ว ยังมีผลมาจากการสั่งซื้อผ่านทางออนไลน์อีกด้วย ซึ่งในปัจจุบันเชนร้านอาหารแทบทุกรายต่างหันมาเปิดโฮมเพจเพื่อให้ข้อมูลเรื่องอาหาร สถานที่ตั้ง และโปรโมชั่นต่าง ๆ ส่วนบางรายก็สามารถสั่งซื้อแบบเดลิเวอรี่ได้บนโฮมเพจเลย  ซึ่งได้กลายเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์การส่งเสริมการขายเพื่อรองรับการเข้าถึงของอินเตอร์เนตอย่างได้ผล ทีมงาน Strategy &...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] หากมองถึงรายได้โดยรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่ต้นปีจนถึงกรกฎาคม 2016 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2015 จะเห็นว่ารายได้ตกลงไปถึง 8% โดยเฉพาะในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย ทีวีอนาล็อก ดิจิตอลทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทรูวิชั่น ที่เป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงสุดในกลุ่มสื่อโฆษณาลดลงไปถึง 11% หรือกว่า 6,600 ล้านบาท...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ฉบับที่ผ่านมาได้กล่าวถึง รายได้ในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย อนาล็อกทีวี ดิจิตอลทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทรูวิชั่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงสุดในกลุ่มสื่อโฆษณาลดลงไปถึง 11% หรือลดลงไปเกือบ 6,000 ล้านบาท และได้เจาะเฉพาะข้อมูลของน้องใหม่อย่าง ดิจิตอลทีวี ไปแล้ว ฉบับนี้ทีมงาน Strategy...