Monthly Archives: May, 2017

ในยุคแรกๆที่เราได้รู้จักการเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์การออกแบบ User Experience โดยเฉพาะเวบไซต์จะถูกทำเพื่อตอบสนองการใช้งานบนหน้าจอ Desktop เท่านั้น แต่ในปัจจุบันเราทุกคนได้ก้าวมาสู่ยุคที่เรียกว่า Mobile First อย่างเต็มตัวเพราะผู้ใช้อินเตอร์เนตมากกว่า 90 เปอร์เซนต์ใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์ การออกแบบต่าง User Experience ต่างๆจึงเน้นไปที่การใช้งานกับโทรศัพท์มือถือไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการออกแบบเวบไซต์ให้เป็น Mobile Friendly รวมไปถึงการสร้าง Content โดยเฉพาะ VDO บน Social Media...

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กับครั้งแรกของการนำเสนอผล “CONTENTOLOGY” เป็นการศึกษาเชิงลึก ที่ผสมผสานระหว่างศาสตร์และศิลป์ของพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนท์ ของคนสามกลุ่มใหญ่ในยุคปัจจุบันนี้ การนำเสนอผลวิจัยในครั้งนี้ จัดขึ้นในรูปแบบของ “Storytelling” ที่กำลังจะเกิดขึ้น เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 25 พฤษภาคม ปี พ.ศ.2560 ที่ผ่านมา จัดขึ้นที่ พารากอน ซีนีเพล็กซ์ เธียเตอร์ 8 (Paragon...

Contentology: The Art & Science of Content Download Full PDF

ในยุคที่ใครๆก็สามารถเป็นผู้ผลิต Content และเผยแพร่ได้ในเวลาไม่กี่นาทีและในทุกๆวันก็มี Content เกิดขึ้นมากมาย แล้วContent ประเภทไหนที่ยังเป็นที่ต้องการจากกลุ่มผู้ชมอยู่เสมอ? คำตอบคงหนีไม่พ้น Content ประเภทกีฬาโดยเฉพาะล่าสุดยักษ์ใหญ่แห่ง Social media อย่างFacebook ก็ได้เซ็นสัญญากับ Major League Baseball (MLB) เพื่อทำการถ่ายทอดเกมส์การแข่งขันผ่านทาง Facebook live ไปทั่วประเทศสหรัฐอเมริกาโดยเริ่มจากการแข่งขันระหว่าง Colorado Rockies และCincinnati...

เกิดอะไรขึ้น? ถือได้ว่าเป็นการปรับกลยุทธ์ทางการโฆษณาครั้งล่าสุดที่น่าสนใจกับการทำ Social Listening กับกลุ่มเป้าหมายของ โคคาโคล่า. แคมเปญใหม่นี้จะทำการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายจากรูปที่พวกเค้าโพสต์ลงบน Social network ต่างๆทั้ง Facebook และ Instagram โดยจะมีการสังเกตุพฤติกรรมและความชอบต่างๆของกลุ่มเป้าหมาย ผ่านทางรูปภาพเพื่อที่จะสามารถส่งข้อความสำหรับการโฆษณาต่างๆได้อย่างเหมาะสมผ่านช่องทาง Digital ต่างๆ. ยกตัวอย่างเช่นถ้าคุณโพสต์รูปที่คุณกำลังไปเที่ยวปิกนิคกับครอบครัวในช่วงวันหยุด และในรูปนั้นมีเหยือกน้ำใส่ชาเย็นอยู่, ผลิตภันฑ์ชาต่างๆของบริษัทโคคาโคล่า ก็จะเริ่มการระบุตัวคุณว่าเป็นหนึ่งในกลุ่มเป้าหมายทันทีและเมื่อไหร่ที่คุณกำลังอ่านบทความอะไรบนออนไลน์อยู่หรือแม้แต่ตรวจสอบสภาพอากาศ คุณก็อาจจะเจอโฆษณาเหล่านั้น แบรนด์ควรทำอย่างไร? เรากำลังเข้าสู่ยุคที่ผู้คนกำลังให้ความสำคัญกับรูปภาพและวีดีโอบน Social Media มากกว่าตัวหนังสือ. และแน่นอนรูปหนึ่งรูปสามารถแทนค่าได้เป็นพันๆคำ...

ทุกวันนี้เราเลยจุดที่จะพูดถึงความสำคัญของแบรนด์กับการใช้ Social media ต่างๆ เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มลูกค้ากันไปแล้วเพราะนี่เป็นช่องทางที่สำคัญมากอีกช่องทางหนึ่งในการที่แบรนด์จะโปรโมทกิจกรรมส่งเสริมการขาย สินค้าใหม่ๆ หรือ แม้แต่การแก้ไขสถานการณ์วิกฤตต่างๆ  คำถามต่อมาคือแล้วเราจะสร้าง Online Community อย่างไรให้เกิดการยอมรับ? ก่อนอื่นแบรนด์ควรจะตั้ง Objective ให้ชัดเจนก่อนว่า Community ที่เรากำลังจะสร้างขึ้นนั้นมีเพื่อวัตถุประสงค์อะไร? เช่นเพื่อลดต้นทุนการจัดการข้อมูลบางอย่างเช่น ถ้าท่านเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีการให้บริการที่หลากหลาย Community ตรงนี้สามารถทำหน้าที่แทน Call center  สำหรับให้ลูกค้าเข้ามาหาข้อมูลได้เป็นอย่างดีหรือสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก Community...

เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 2560 ทางทีมงานของ  IPG Mediabrands Thailand  ได้เข้าร่วมไปนั่งฟังการบรรยายในงานสัมนาระดับชาติกับงาน True Business Forum 2017  “Smart Thailand 4.0” ที่จัดขึ้น ณ. Royal Paragon hall ศูนย์การค้าสยามพารากอน นับว่าเป็นงานสัมนาที่ผู้จัดตั้งใจให้ผู้ที่มาเข้าร่วมทุกคนได้รับประโยชน์สูงสุดในการเตรียมตัวให้พร้อมเพื่อที่จะขับเคลื่อนประเทศไทยไปข้างหน้าและเข้าสู่ยุค Thailand...

ในยุคไทยแลนด์ 4.0 ที่ภาครัฐสนับสนุนและส่งเสริมด้านนวัตกรรมเพื่อให้เกิดการพัฒนาทั้งทางด้านเศรษฐกิจในภาพรวมด้วย เทคโนโลยีนและวัตกรรมสมัยใหม่ การวิจัยและการวิเคราะห์ข้อมูลเข้ามามีบทบาทอย่างชัดเจนที่สุดในยุคสมัยนี้ ดังนั้นปฏิเสธไม่ได้เลยว่า บิ๊กดาต้า (Big Data) มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งสำหรับประเทศไทยในยุคนี้ จากที่ได้เคยนำเสนอบทความเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้บิ๊กดาต้าในปัจจุบันสำหรับหลากหลายวงการ อาทิเช่น การเลือกตั้งสหรัฐอเมริกา การประกอบธุรกิจ โดยเฉพาะทางด้านการค้าปลีก และล่าสุดสำหรับด้านกีฬาฟุตบอล จะเห็นได้ว่า บิ๊กดาต้าสามารถประยุกต์และนำไปใช้ในหลากหลายด้านและมีประสิทธิภาพสูงในการขับเคลื่อนหรือวางแผนเพื่อตอบสนองนโยบายในหลากหลายวัตถุประสงค์ โดยส่วนใหญ่ข้อมูลที่นำมาวิเคราะห์จะเป็นเพื่อประโยชน์ทางธุรกิจและป็นในรูปแบบของตัวเลขที่สามารถแสดงค่าออกมาได้อย่างชัดเจนและสามารถเปรียบเทียบให้ได้เป็นรูปธรรม แต่ยังมีอีกมิติหนึ่งที่น่าสนใจในแง่มุมของบิ๊กดาต้าคือการนำข้อมูลที่เป็นลักษณะของตัวอักษรแล้วมาวิเคราะห์หรือที่เรียกว่า การทำเหมืองข้อความ (Text Mining) ที่นำข้อมูลในรูปแบบของตัวอักษรมาวิเคราะห์ในเชิงสถิติ เพื่อหารูปแบบความสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่ภายในข้อมูลเหล่านั้น...

ในยุคที่ Digital Marketing กำลังบูมถึงขีดสุดอยู่ในปัจจุบันนี้ และเป็นยุคที่ใครๆก็สามารถสร้าง Content  และเผยแพร่ไปสู่สาธารณะได้ภายในเวลาไม่กี่นาที และยังมี Content  นับล้านเกิดขึ้นใหม่ทุกๆวันแล้วอะไรล่ะที่จะเป็นแนวทางให้กับเราในการที่จะแย่งชิงความสนใจจากของผู้ชมที่มีเวลาเท่าเดิมในการเสพย์ข้อมูลทั้งจาก TV , Radio , Social media , Out of home , You tube ๆลๆ ในตอนนี้คนไทยหลายๆคนเริ่มเข้าใจกับว่า...

สิ่งแรกที่คุณทำหลังจากที่กัปตันปิดสัญญาณรัดเข็มขัดนิรภัยคืออะไร ? เดินเข้าห้องน้ำ, เอื้อมไปหยิบหนังสือ หรือเปิดระบบความบันเทิงที่สายการบินเตรียมไว้ให้? ผมเชื่อว่าหลายๆคนจะเอื้อมไปสัมผัสหน้าจอที่อยู่ตรงหน้าแทบจะในทันทีในการหาความบันเทิงให้กับตัวเอง โดยเฉพาะสำหรับเที่ยวบินระยะไกล การสร้างความบันเทิงระหว่างการเดินทางด้วยอากาศยานนั้นมีมานานแล้ว ถ้าจะให้ย้อนกันไปถึงระบบความบันเทิงบนอากาศยานโดยเฉพาะการฉายหนังบนเครื่องบินนั้นมีมาตั้งแต่ปี 1921 โดยสายการบิน Aeromarine Airways ที่ฉายภาพยนตร์เรื่อง Howdy Chicago และอีก 11ปีต่อมา ในปี 1932 ต่อมาสายการบิน Western Air Express ก็สามารถให้บริการดูโทรทัศน์บนเครื่องบินได้ แต่ถ้าจะพูดถึง...