ถือว่าเป็นการใช้เทคโนโลยี Digital ที่น่าสนใจอีกครั้งหนึ่งของช่องเพลงยักษ์ใหญ่อย่าง MTV กับงานประกาศรางวัล MTV Video Music Award (VMAs) ที่โด่งดัง
การถ่ายทอดสดที่ถูกกำหนดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกับตอบจบของซีรีย์ดังอย่าง Game of throne ของทาง HBO.
MTV ได้เสริมความแข็งแกร่งทางด้านการตลาดเพื่อดึงดูดผู้ชมในกลุ่มมิลเลนเนียล ด้วยการใช้ Augmented reality (AR) ที่ออกแบบโดย Viacom Next ที่เป็นบริษัทในเครือของ MTV ที่เน้นในการสร้างสรรค์เทคโนโลยีกับประสบการณ์เสมือนจริง
โดยมีการทำงานร่วมกับ Feature ใหม่ของ Facebook กับการใช้เทคโนโลยี AR ในการทำให้ผู้ชมได้สวมหน้ากากมนุษย์อวกาศ (Moon Person) สัญลักษณ์ที่โด่งดังของงาน พร้อมกับนาฬิกานับถอยหลังสู่วันถ่ายทอดสด
ด้วยการทำงานกับ Application อย่าง Holo ตัว Moon Person ยังจะกลายเป็น Holograms 3มิติ ที่ผู้ใช้สามารถ Download เพื่อนำมาสร้างวีดีโอหรือรูปภาพในแบบของตัวเองได้
MTV ยังใช้ Instagram และ Snapchat ในการโปรโมทงาน VMAs ที่จะถึงนี้ โดยทางวง Girl group ชื่อดังอย่าง Fifth Harmony จะใช้ Instagram ของทางวง ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 250 ล้านคน ในการนำเสนอเรื่องราวการเตรียมการแสดงของพวกเค้าสำหรับงานในครั้งนี้
สำหรับ Snapchat โดยมีบริษัท Verizon ได้ให้การสนับสนุนการถ่ายทอดสดโดยมีการตั้งชื่อว่า Our Stories ที่ผู้ใช้สามารถร่วมโหวตให้กับผู้เข้าชิงในแต่ละสาขา โดยจะมีการแฝงโฆษณาของ Verizon เข้ามาระหว่าง content และการโหวตศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยมนั้นจะสามารถทำได้ผ่านทาง Twitter direct message ที่สนับสนุนโดย Taco Bell
การเกิดขึ้นของ Digital ที่ทำให้พฤติกรรมการเสพดนตรีที่เปลี่ยนไปการปรับตัวของ MTV ตลอดหลายปีที่ผ่านมาถือเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับช่องรายการต่างๆเป็นอย่างมาก แม้จะเติบโตและมีชื่อเสียงจากการเป็น Music Channel ซึ่งในช่วง10ปีหลังได้มีรายการแบบ Life Style มากขึ้นจึงสามารถยังรักษาฐานของผู้ชมไว้ได้ และการนำเอาเทคโนโลยีใหม่ๆมาปรับใช้กับสิ่งที่ตัวเองมีอยู่เสมอก็นับเป็นได้ว่าเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ Content provider ทุกๆเจ้าควรศึกษา
Teeppipat Buamuenvai
Corporate Communications Manager
IPG Mediabrands Thailand
