คุณบุ้ง ธราภุช จารุวัฒนะ Group CEO ของ IPG Mediabrands Thailand ได้รับเกียรติจาก BRAND BUFFET.IN.TH เข้าร่วมแบ่งปันประสบการณ์ในงานเสวนาประจำปี BRAND TALK ครั้งที่ 12 Cannes Lions Insider 2017 ชำแหละสิงโตคานส์ ในฐานะหนึ่งในคณะกรรมการตัดสินงานโฆษณาระดับโลกคานส์ไลออน 2017 โดยคุณบุ้งได้เข้าร่วมสนทนาในไฮไลท์สำคัญในช่วงแรก...

จากผลการสำรวจพบว่าการใช้เทคโนโลยี Beacon (เทคโนโลยีที่อาศัยคลื่นความถี่บวกกับแนวคิดในฝั่งซอฟต์แวร์และการบอกพิกัดตำแหน่งในอาคาร) เพื่อหาลูกค้ารายใหม่ที่จะมาเข้าสู่แบรนด์และเพื่อทำให้ยอดขายเติบโตขึ้นและเพิ่มโอกาสในการซื้อสินค้าระหว่างกัน ต่อยอดจากแอพพลิเคชั่นของทาง HyperMart แห่งหนึ่งที่มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือสมาชิก Clubcard กว่า 15 ล้านคนปรากฏว่ามีผู้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นนี้ไปแล้วกว่า 4 ล้านคนเพื่อใช้สำหรับสั่งซื้อสินค้าทางออนไลน์และเพื่อการรับข้อมูลโปรโมชันจากแบรนด์ต่างๆ และยังได้มีการติดตั้ง iBeacon ในร้านค้ามากกว่า 5,000 ร้านเพื่อที่จะทำการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายและศึกษาการตอบสนองต่อ Push Messageของพวกเค้า จากรายงานได้มีการระบุว่า 8.7% ของลูกค้าที่ได้รับคูปองจาก iBeacon ได้เกิดการใช้จ่ายทั้งการซื้อสินค้าปลีกรวมไปถึงในส่วนของแบรนด์ต่างๆและที่น่าสนใจคือ 45%...

บทความโดย วาสนา เทพสืบ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อโฆษณา ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส ในขณะนี้เรากำลังเข้าสู่ยุค “ออนไลน์แบบเต็มรูปแบบ” ซึ่งสื่อออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันกว่า 80% ส่งผลให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้รับข้อมูลที่หลากหลาย และรวดเร็วมากขึ้น ความสนใจในเนื้อหาต่างๆ มีระยะเวลาที่สั้นลง เพราะยังมีสิ่งอื่น ๆ ที่พร้อมจะดึงความสนใจไปได้ตลอดเวลา อีกทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์ ก็สามารถสร้างความต้องการแบบ Right...