IPG IN THE NEWS
DON'T MISS
60 วันสานฝันสร้างบ้านแม่นก
จากความพยายามในการดูแลลูกชายที่มีภาวะพิการซ้ำซ้อน (Multiple Disabilities) ที่ถือเป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้ คุณเสาวภา ธีระปรีชากุล (แม่นก) ได้ให้กำเนิดศูนย์การเรียนรู้บ้านแม่นกมาตลอด 15ปี
ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย นำโดย คุณวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร และพนักงานทุกคนได้ร่วมกันก่อตั้งโครงการ “60 วันสานฝันสร้างบ้านแม่นก” เพื่อสร้างศูนย์การเรียนรู้แห่งใหม่ให้กับ ศูนย์การเรียนรู้บ้านแม่นก เพื่อรองรับเด็กที่มีภาวะพิการซ้ำซ้อนและเป็นศูนย์กลางในการเข้าถึงข้อมูลและฝึกฝนเพื่อพัฒนาความสามารถของพวกเค้า
เมื่อวันที่ 5 ตุลาคมที่ผ่านมาพนักงานทุกคนของเราได้ทำกิจกรรมเพื่อประชาสัมพันธ์และระดมทุนเพื่อโครงการ“60 วันสานฝันสร้างบ้านแม่นก”...
สมาคมเอเจนซี่โฆษณาแห่งประเทศญี่ปุ่น ศึกษาดูงานกับเอ็นเซ็มเบิ้ล
วันที่25กันยายน 2561 ตัวแทนจากสมาคมเอเจนซี่โฆษณาแห่งประเทศญี่ปุ่นหรือ JAAA ( Japanese Advertising Agencies Association) ทั้ง15คนได้เข้ามาเยี่ยมเยียนและรับฟังการบรรยายเกี่ยวกับธุรกิจโฆษณาในประเทศไทยจากผู้บริหารของเอ็นเซ็มเบิ้ล (Ensemble)
ต่อยอดจากความสำเร็จจากการได้รับรางวัล Thailand Creative Agency of the Year จากเวที Campaign Asia ที่ทำให้เอ็นเซ็มเบิ้ล ได้รับการยอมรับและเป็นที่รู้จักในระดับภูมิภาค และทำให้ทางสมาคมเอเจนซี่โฆษณาแห่งประเทศญี่ปุ่นได้ให้เกียรติติดต่อขอเข้ามาเยี่ยมชมและศึกษาดูงานกับทางเอ็นเซ็มเบิ้ลของเรา
โดยงานนี้คุณดิว อินทปัญญา...
TRAVEL GUIDE
วิธีทำการตลาด แบบห้ามพลาดกับ “MILLENNIALS”
ก่อนจะพูดถึงการตลาด เรามาทำความเข้าใจกับชาว Millennials กันก่อนสักนิด
ทุกวันนี้เราจะได้ยินคำว่า Millennials อยู่บ่อยๆ คนยุค Millennials คือ กลุ่มคนที่เกิดในช่วงปี 1980-1996 หรือมีอายุระหว่าง 21-37 ปี ซึ่งหลายคนอาจจะเรียกคนกลุ่มนี้ว่า Generation Y (Gen Y) และการเติบโตมาท่ามกลางการพัฒนาของเทคโนโลยีและโลกออนไลน์ ส่งผลให้คนยุคนี้ มีลักษณะที่ต่างจากคนอื่น คือ เป็นคนที่รักเทคโนโลยีและมีความสามารถในการใช้งานเทคโนโลยีได้ดี...
เรียลลิตี้ แรงต้นแผ่วปลาย
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
ดูเหมือนว่า กระแสความนิยมหรือเรตติ้งรายการประเภทเรียลลิตี้โชว์ และคอนเทสต์โชว์ของคนไทยจะตกลงไปในทุกๆ ปี อาจจะเป็นเพราะผู้บริโภคเริ่มอิ่มตัวกับรายการประเภทนี้หรืออาจเป็นเพราะไม่จำเป็นต้องรอดูแบบสดๆ แล้วแต่หันไปดูรายการย้อนหลังผ่านอุปกรณ์อื่นๆ แทน จึงทำให้ค่าความนิยมหรือเรตติ้งรายการประเภทนี้ต่ำลงไปเรื่อยๆ ความเคลื่อนไหวทางด้านเรตติ้งหรือค่าความนิยมของแต่ละรายการที่ออนแอร์กันอยู่เป็นอย่างไรบ้างนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้รวบรวมข้อมูลการรับชมรายการประเภทเรียลลิตี้...
PHONES & DEVICES
Modified Content Marketing เพราะต่างคนก็ต่างใจ สื่อสารอย่างไรให้ขายของได้
สามารถคาดการได้ว่าในไม่ช้าสิ่งที่เป็นการตลาดแนวขายตรงที่บอกคุณสมบัติสินค้าว่าเราดีกว่าคู่แข่งอย่างไรกำลังจะกลายเป็นอดีต เพราะการตลาดที่เน้นให้คุณค่าและตอบสนองความต้องการตรงจุดของลูกค้าจะถูกเข้ามาแทนที่
เราอยู่ในโลกที่มีข้อความทางการตลาดใหม่ๆ วันละหลายพันข้อความ นักการตลาดจึงต้องทำทุกทางที่จะ Break Clutter ยิ่งถ้างบโฆษณามีจำกัดยิ่งต้องใช้แต่ละบาทให้เกิดความคุ้มค่าที่สุด ในขณะที่ผู้บริโภคก็ไม่ได้ให้แคร์กับสินค้าว่าจะดีแค่ไหนแต่สิ่งที่เค้าแคร์คือตัวเองว่าจะได้รับคุณค่าอะไรจากสินค้านั้นต่างหาก ดังนั้น นักการตลาดจึงไม่ควรลิสต์ว่าสินค้าตัวเองมีข้อดีอย่างไรบ้างแต่ต้องหันมาลิสต์ว่าสินค้าเราจะสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้บริโภคให้ดีขึ้นได้อย่างไร นี่คือ Content Marketing
แต่ในยุคนี้ Content Marketing อย่างเดียวยังไม่พอเพราะเมื่อช่องทางดิจิตัลที่เข้ามามีบทบาทในทุกวินาทีของชีวิตคน เราเลยสามารถรู้ว่าความต้องการของแต่ละคนได้แบบลึกกว่าเดิม ทำให้เราตอบสนองพวกเขาได้อย่างแม่นยำขึ้นและยัง real time อีกด้วย
อนาคตของการตลาดต้องเน้น Modified Content Marketing
ที่...
Edutainment คอนเทนต์แนวใหม่ ที่ใครๆ ก็ถามหา
เราไม่สามารถปฏิเสธได้เลยว่าในปัจจุบันการทำ content video บนโลกออนไลน์กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในกลุ่มของคนยุคใหม่ ทำให้มีวิดีโอใหม่ๆเกิดขึ้นมากมายบนโลกอินเทอร์เน็ตโดยที่ใครก็สามารถทำได้ง่ายๆ แบรนด์เองก็เริ่มหันมาทำวิดีโอคอนเทนต์กันมากขึ้น โดยใช้ช่องทางของตัวเองในการนำเสนอเรื่องราวเพื่อเข้าถึงคนให้ได้มากกว่าเดิม เนื่องจากว่าพฤติกรรมการใช้สื่อของคนยุคใหม่เริ่มเปลี่ยนไป สื่อ Social media ในรูปแบบวิดีโอแพลฟอร์ม ที่ได้รับความนิยมอันดับต้นๆได้แก่ YouTube และรูปแบบของเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ผู้คนสนใจได้แก่ ฟังเพลง (music) ดูรายการทีวีย้อนหลัง (Entertainment) หาความรู้ (Education) และหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการนั้นๆ (Product/Service) อ้างอิงได้จากสถิติข้อมูลด้านล่างจากยูทูปประเทศไทย
จึงทำให้การทำการตลาดหรือโฆษณาสำหรับหลายๆแบรนด์เข้ามาทำรูปแบบของวิดีโอในช่องทางนี้เพิ่มมากขึ้น...
LATEST TRENDS
“อนาล็อกทีวี” กับบทบาทที่ลดลง
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
ต่อเนื่องจากฉบับที่ผ่านมาซึ่งเราได้เห็นกันแล้วว่า รายได้โดยรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่ต้นปีจนถึงกันยายน 2016 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2015 ตกลงไป 4% โดยเฉพาะในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย อนาล็อกทีวี ดิจิตอลทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทรูวิชั่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงสุดในกลุ่มสื่อโฆษณาลดลงไปถึง 6% หรือกว่า 4,352...
Modified Content Marketing เพราะต่างคนก็ต่างใจ สื่อสารอย่างไรให้ขายของได้
สามารถคาดการได้ว่าในไม่ช้าสิ่งที่เป็นการตลาดแนวขายตรงที่บอกคุณสมบัติสินค้าว่าเราดีกว่าคู่แข่งอย่างไรกำลังจะกลายเป็นอดีต เพราะการตลาดที่เน้นให้คุณค่าและตอบสนองความต้องการตรงจุดของลูกค้าจะถูกเข้ามาแทนที่
เราอยู่ในโลกที่มีข้อความทางการตลาดใหม่ๆ วันละหลายพันข้อความ นักการตลาดจึงต้องทำทุกทางที่จะ Break Clutter ยิ่งถ้างบโฆษณามีจำกัดยิ่งต้องใช้แต่ละบาทให้เกิดความคุ้มค่าที่สุด ในขณะที่ผู้บริโภคก็ไม่ได้ให้แคร์กับสินค้าว่าจะดีแค่ไหนแต่สิ่งที่เค้าแคร์คือตัวเองว่าจะได้รับคุณค่าอะไรจากสินค้านั้นต่างหาก ดังนั้น นักการตลาดจึงไม่ควรลิสต์ว่าสินค้าตัวเองมีข้อดีอย่างไรบ้างแต่ต้องหันมาลิสต์ว่าสินค้าเราจะสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้บริโภคให้ดีขึ้นได้อย่างไร นี่คือ Content Marketing
แต่ในยุคนี้ Content Marketing อย่างเดียวยังไม่พอเพราะเมื่อช่องทางดิจิตัลที่เข้ามามีบทบาทในทุกวินาทีของชีวิตคน เราเลยสามารถรู้ว่าความต้องการของแต่ละคนได้แบบลึกกว่าเดิม ทำให้เราตอบสนองพวกเขาได้อย่างแม่นยำขึ้นและยัง real time อีกด้วย
อนาคตของการตลาดต้องเน้น Modified Content Marketing
ที่...
TECH
FASHION
REVIEWS
Modified Content Marketing เพราะต่างคนก็ต่างใจ สื่อสารอย่างไรให้ขายของได้
สามารถคาดการได้ว่าในไม่ช้าสิ่งที่เป็นการตลาดแนวขายตรงที่บอกคุณสมบัติสินค้าว่าเราดีกว่าคู่แข่งอย่างไรกำลังจะกลายเป็นอดีต เพราะการตลาดที่เน้นให้คุณค่าและตอบสนองความต้องการตรงจุดของลูกค้าจะถูกเข้ามาแทนที่
เราอยู่ในโลกที่มีข้อความทางการตลาดใหม่ๆ วันละหลายพันข้อความ นักการตลาดจึงต้องทำทุกทางที่จะ Break Clutter ยิ่งถ้างบโฆษณามีจำกัดยิ่งต้องใช้แต่ละบาทให้เกิดความคุ้มค่าที่สุด ในขณะที่ผู้บริโภคก็ไม่ได้ให้แคร์กับสินค้าว่าจะดีแค่ไหนแต่สิ่งที่เค้าแคร์คือตัวเองว่าจะได้รับคุณค่าอะไรจากสินค้านั้นต่างหาก ดังนั้น นักการตลาดจึงไม่ควรลิสต์ว่าสินค้าตัวเองมีข้อดีอย่างไรบ้างแต่ต้องหันมาลิสต์ว่าสินค้าเราจะสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้บริโภคให้ดีขึ้นได้อย่างไร นี่คือ Content Marketing
แต่ในยุคนี้ Content Marketing อย่างเดียวยังไม่พอเพราะเมื่อช่องทางดิจิตัลที่เข้ามามีบทบาทในทุกวินาทีของชีวิตคน เราเลยสามารถรู้ว่าความต้องการของแต่ละคนได้แบบลึกกว่าเดิม ทำให้เราตอบสนองพวกเขาได้อย่างแม่นยำขึ้นและยัง real time อีกด้วย
อนาคตของการตลาดต้องเน้น Modified Content Marketing
ที่...
ENTERTAIMENT
