พัดลมทุ่มงบสู้ร้อน

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ด้วยเพราะอุณหภูมิที่สูง และร้อนระอุเช่นนี้ นอกจากเราจะได้เห็นเครื่องปรับอากาศสารพัดแบรนด์จะออกมาทุ่มโฆษณาเพื่อหวังช่วยบรรเทาความร้อนกันแล้ว เรายังได้เห็น “พัดลม” ซึ่งเป็นอีกหนึ่งอุปกรณ์ไฟฟ้าที่ขายดิบขายดีในช่วงหน้าร้อนออกมาโฆษณาเช่นกัน  ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เก็บรวบรวมข้อมูลการลงโฆษณาของอุตสาหกรรมนี้มาให้ได้ดูถึงความเคลื่อนไหวที่ผ่านมา จากข้อมูลที่ทีมงานนำเสนอตั้งแต่ปี 2012 จนถึงปี 2015 จะเห็นว่า...

แอร์กระหน่ำโฆษณารับหน้าร้อน

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] อากาศร้อนๆ แบบนี้ ทำให้เราได้เห็นภาพยนตร์โฆษณา “เครื่องปรับอากาศ” กันบ่อยยิ่งขึ้น ซึ่งแต่ละแบรนด์ต่างก็ออกโฆษณามาแสดงให้เห็นถึงความโดดเด่น และสมรรถนะที่เหนือกว่าคู่แข่ง ทั้งนี้ก็เพื่อหวังจะได้มาซึ่งยอดขายในช่วงหน้าร้อน ซึ่งถือเป็นฤดูขายของเครื่องปรับอากาศ  ดังนั้นเพื่อให้ผู้อ่านได้รับทราบถึงความเคลื่อนไหวในการใช้งบโฆษณาในแต่ละปีของแต่ละแบรนด์ที่ผ่านมา ทีม งาน Strategy & Innovation ของ Initiative...

เทคโนโลยีดัน สื่อนอกบ้าน โต

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] “สื่อนอกบ้าน” หรือสื่อ Outdoor หรือจะรวมๆ ว่า Out of Home ในอดีตจะเป็นเพียงสื่อที่ทำหน้าที่เป็นป้ายนิ่งๆ สามารถสื่อสารทางเดียวเพื่อสร้างความจดจำให้กับผู้บริโภคได้เท่านั้น  แต่ในปัจจุบันดูเหมือนว่า ด้วยเทคโนโลยีทำให้สื่อนอกบ้านมีการพัฒนาให้โดดเด่นขึ้นสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ดีขึ้นด้วยการเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนผ่าน QR Code, NFC เป็นต้น และบางป้ายยังปรับเปลี่ยนจากโฆษณานิ่งๆ...

สื่อ นิตยสาร เฉพาะทางยังอยู่รอด

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ท่ามกลางกระแสข่าวการปิดตัวของนิตยสารสองหัวดัง และอีกหนึ่งสำนักพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้ ได้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการสิ่งพิมพ์อีกครั้ง ถึงแม้ว่าที่ผ่านมาจะมีนิตยสารหลาย ๆ ฉบับได้ปิดตัวหรือมีการปรับรูปแบบจากรายปักษ์ไปเป็นรายเดือนหรือเปลี่ยนไปออกเป็นแทปลอยด์บ้าง เป็น Free Copy บ้างหรือบางรายก็ผันตัวเองไปสู่สื่อออนไลน์ก่อนหน้านี้แล้วก็ตาม ทั้งนี้สาเหตุหลักๆ นอกเหนือจากการลดต้นทุนการผลิต และลดต้นทุนการจัดจำหน่ายแล้ว ยังมาจากพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่ผู้บริโภคหันไปอ่านสื่อออนไลน์มากยิ่งขึ้น ซึ่งสิ่งเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อสื่อนิตยสารอย่างไรนั้น ทีมงาน...

ภัยแล้ง ฉุดงบโฆษณาไตรมาสแรกร่วง

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากข้อมูลอุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณาล่าสุดที่สรุปผลในช่วงไตรมาสแรกของปี 2016 พบว่า ติดลบไป 9% ทั้งนี้น่าจะมีผลมาจากสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทยที่ยังไม่ฟื้นต้ว ซ้ำร้ายยังต้องมาเจอกับภาวะภัยแล้งที่ส่งผลกระทบต่อรายได้ครัวเรือน โดยเฉพาะในกลุ่มเกษตรกรซึ่งถือเป็นฐานรายได้สำคัญของหลายๆ ธุรกิจ จนทำให้อุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณาติดลบ เนื่องเพราะงบโฆษณามักจะเป็นสิ่งที่ถูกพิจารณาตัดเป็นอันดับแรกๆ ของแผนการตลาดจากยอดขายที่ไม่เป็นไปตามเป้าที่ได้วางไว้ ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่อแต่ละประเภทขนาดไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation...

สื่อเคลื่อนที่ แรงดีไม่มีวันตก

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] เป็นอีกหนึ่งสื่อที่มีผลประกอบการที่เป็นบวกมาอย่างต่อเนื่องนั่นคือ สื่อ Transit หรือสื่อเคลื่อนที่ ซึ่งประกอบไปด้วย รถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าเอ็มอาร์ที รถไฟฟ้าแอร์พอร์ตลิ้งก์ รวมไปถึงท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานต่างๆ และดูเหมือนว่า รถสาธารณะต่างๆ เหล่านี้ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยมีผลมาจากจำนวนผู้โดยสารที่เพิ่มขึ้นอันเกิดจากการหลีกเลี่ยงความแออัดของระบบจราจร และจากการขยายเส้นทางเพิ่มมากขึ้น ในขณะที่ท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานก็มีจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย...

แหล่งค้นหาสถานที่ท่องเที่ยวของคนไทย

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีนี้รัฐบาลสนับสนุนให้คนไทยเที่ยวในไทยมากขึ้น ด้วยการเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวสามารถนำค่าใช้จ่ายจากการท่องเที่ยวภายในประเทศมาลดหย่อนภาษีได้ จึงทำให้การท่องเที่ยวภายใน ประเทศคึกคักขึ้นมาอีกครั้ง และเพื่อเป็นการสนับสนุนการท่องเที่ยวในประเทศ อีกทั้งเพื่อให้ข้อมูลสถานที่เที่ยวให้กับนักท่องเที่ยวมือใหม่ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงได้นำเวปไซต์ยอดนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวไทย 10 อันดับจาก Truhit.net และ 5...

ศึกหน้าร้อนของ 2 ยักษ์ชาเขียว

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ย่างเข้าหน้าร้อนทีไรเรามักจะเห็นบรรดาเครื่องดื่มสารพัดชนิดโหมโฆษณากันอย่างหนัก และในปีนี้ก็เช่นกันที่กลุ่มน้ำ “ชาเขียวพร้อมดื่ม” ออกมาทุ่มโฆษณาพร้อมงัดกลยุทธ์แจกแหลกกันอีกครั้งเพื่อช่วงชิงยอดขายในตลาดชาพร้อมดื่มที่มีกว่าหมื่นล้านบาทในแต่ละปี แล้วชาเขียวพร้อมดื่มแต่ละรายใช้งบโฆษณากันขนาดไหน ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำงบประมาณการโฆษณาของกลุ่มเครื่องดื่มประเภทนี้มาแจกแจงให้ผู้อ่านได้รับทราบกัน ย้อนงบโฆษณากลุ่มชาพร้อมดื่มกลับไปในปี 2011 มี โออิชิ เป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 164...

ดิจิตอลทีวี เรตติ้งขยับอันดับเปลี่ยน

โดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] “ดิจิตอลทีวี” ถือกำเนิดอย่างไม่เป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคม 2557 ซึ่งในช่วงนั้นแต่ละช่องต่างเริ่มคลำทางเพื่อหวังแจ้งเกิดในธุรกิจโทรทัศน์โดยรวมที่ประกอบไปด้วย ทีวีอนาล็อก ทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ที่มีมูลค่าสูงกว่าแปดหมื่นล้านบาทในช่วงระยะหลังๆ และเมื่อเวลาผ่านไปดูเหมือนว่า จะมี “ดิจิตอลทีวี” เพียงบางช่องเท่านั้นที่คลำทางเจอ ในขณะที่บางช่องก็ยังต้องดิ้นรนเพื่อหาแนวทางที่ใช่ต่อไป แต่ก็มีบางช่องที่ต้องมีอันพับฐานไป ซึ่งในปัจจุบันมีช่องไหนที่มีโอกาสรอดสูง และช่องไหนที่ต้องเร่งปรับปรุงนั้น ทีมงาน...

โฆษณา รถยนต์ ต้นปียังแรง

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านพ้นไปกับงานมอเตอร์โชว์ 2016 หรือจะเรียกว่าเป็นมหกรรมงานขายรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศก็ว่าได้ ซึ่งก่อนที่จะมีงานมอเตอร์โชว์ทีไรเรามักจะเห็นค่ายรถยนต์หลายๆ ค่ายต่างออกโชว์โฉมใหม่เพื่อหวังดึงดูดเงินในกระเป๋าของผู้บริโภค และดูเหมือนว่าในปีนี้จะคึกคักเป็นพิเศษ เมื่อเราได้เห็นรถยนต์ค่ายต่างๆ ออกโฆษณารถยนต์โฉมใหม่ๆ มาอย่างต่อเนื่อง ความคืกคักของค่ายรถยนต์ในแต่ละปีส่งผลต่อตลาดสื่อโฆษณาอย่างไรนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้รวบรวมข้อมูลมาให้ได้อ่านกัน ทีมงานได้นำข้อมูลการใช้งบโฆษณาของอุตสาหกรรมยานยนต์ย้อนไปตั้งแต่ปี...

ซื้อขายของออนไลน์ ช่องทางที่ต้องจับตา

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนว่าการซื้อของออนไลน์ของคนไทยเติบโตขึ้นในทุกๆ ปี โดยการประมาณการของสำนักงานธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์หรือ ETDA ประเมินไว้ว่า ตัวเลขมูลค่าการค้าผ่านระบบออนไลน์ของประเทศไทยในปี 2014 มีถึง 2,033,493.4 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2015 เมื่อสรุปตัวเลขน่าจะพุ่งขึ้นไปถึง 2,107,692.9 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตประมาณ 3.65%...

สื่อวิทยุ โตสวนกระแสเศรษฐกิจ

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีที่ผ่านมามีเพียงไม่กี่สื่อเท่านั้นที่มีผลประกอบการเป็นบวก ซึ่งรวมไปถึง “สื่อวิทยุ” ด้วย ที่ถึงแม้จะมีการปิดตัวคลื่นบ้าง คืนคลื่นให้เจ้าของสัมปทานไปบ้าง แต่ “สื่อวิทยุ” ที่เหลือก็ยังสามารถฝ่ามรสุมจนมีรายได้เพิ่มขึ้นไปได้ ด้วยเหตุผลดังกล่าวทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงต้องนำข้อมูลของสื่อวิทยุมาวิเคราะห์ถึงปัจจัยต่างๆ รวมถึงนำเสนอกลุ่มธุรกิจที่ช่วยสนับสนุนให้สื่อวิทยุยังคงเป็นหนึ่งในสื่อที่มีผลประกอบการเป็นบวกในช่วงวิกฤติของหลายๆ...

หนังสือพิมพ์ออนไลน์ โตวันโตคืน

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนความนิยมใน “หนังสือพิมพ์ออนไลน์” มีสูงขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเราสามารถหาอ่านได้ง่ายจากในทุกๆ อุปกรณ์ที่สามารถเชื่อมต่ออินเตอร์เนตได้ ไม่ว่าจะเป็นจากโน้ตบุค แล็บท้อป คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ หรือจะอ่านระหว่างเดินทางด้วยกลุ่มอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างโทรศัพท์มือถือ แทปเล็ต เป็นต้น จึงทำให้เราสามารถเสพข่าวที่เกิดขึ้นแบบสดๆ ร้อนๆ จากสื่อหนังสือพิมพ์ออนไลน์ได้ในทุกๆ ที่ และทุกๆ เวลาที่ต้องการ แล้วในปัจจุบัน...

ข่าวภาคเย็น วัดกันที่เนื้อหา

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากบทความที่ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เคยเขียนในฉบับก่อนๆ เกี่ยวกับ เรื่อง “ข่าวภาคเช้า” ซึ่งต้องเน้นการนำเสนอข่าวที่กระชับฉับไวถึงจะถูกใจผู้บริโภคที่มีเวลาอันจำกัด ทำให้ “เรื่องเล่าเช้านี้” ของช่อง 3 ที่เน้นการเล่าข่าว และให้รายละเอียดในเนื้อข่าวมากเกินไปจนทำให้เรตติ้งตกเสียแชมป์ให้กับ...

จับทางละครปี 2015

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีที่ผ่านมา ละครตอนเย็น และละครหลังข่าวภาคค่ำหรือละครช่วงไพร์มไทม์ ยังคงถูกครองด้วยทั้งช่อง 3 และช่อง 7 อยู่เช่นเคย โดยทั้งสองรายต่างนำเสนอทั้งละครสยองขวัญ ละครพีเรียด ละครรีเมค และละครใหม่ๆ มาประชันให้กับคอละครได้ยลกันด้วยเวลาที่ต่างช่วงกันตามแนวทางการตลาดของแต่ละช่อง แล้วละครเรื่องไหนหรือประเภทไหนที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมกันบ้าง ทีมงาน Strategy &...

หนังสือพิมพ์ รอวันฟื้นตัว

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ห่างหายไปนานกับการพูดถึง “สื่อหนังสือพิมพ์” ซึ่งเป็นสื่อที่มีความสำคัญเป็นอันดับ 3 เพราะสามารถเข้าถึงประชาชนได้อย่างทั่วถึงเป็นรองเพียงแค่ สื่อโทรทัศน์ และดิจิตอลทีวี เท่านั้น แต่ “สื่อหนังสือพิมพ์” กลับเริ่มมีรายได้ที่ลดลงอันเนื่องมาจากความก้าวหน้าของเทคโนโลยี และการแข่งขันในการรายงานข่าวสารบ้านเมืองของบรรดาโทรทัศน์ และดิจิตอลทีวีที่มีหลากหลายช่อง อีกทั้งสำนักพิมพ์เองก็เริ่มขยายตัวเข้าสู่โลกออนไลน์กันมากขึ้น ทำให้จุดขายในเรื่องความสดใหม่ของข่าวบนหน้าหนังสือพิมพ์หมดไป แต่ถึงอย่างไรก็ตามยังคงมีประชาชนอยู่อีกส่วนที่ยังคงให้ความสนใจในการอ่านหนังสือพิมพ์มากกว่าการอ่านออนไลน์ และมีอีกไม่น้อยที่นิยมชมชอบบทความการเขียนวิเคราะห์ที่อยู่บนหน้าหนังสือพิมพ์...

ข่าวเช้า ขายที่ความกระชับฉับไว

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] คนไทยสมัยนี้ตื่นตัวกันเรื่องข่าวสารกันมากขึ้น โดยเฉพาะข่าวภาคเช้าซึ่งหลายๆ บ้านตื่นนอนขึ้นมาพร้อมๆ กับการเปิดข่าวโทรทัศน์เพื่อเสพข่าวคราวความเคลื่อนไหวของข่าวสารบ้านเมืองกันมากยิ่งขึ้น และจากการเกิดดิจิตอลทีวีเพิ่มขึ้นอีกหลายช่องก็ดูเหมือนว่าจะมีการทุ่มทุนนำเสนอข่าวเพื่อแย่งชิงคนดูกันมากขึ้นด้วย ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จะขอนำเรตติ้งของข่าวภาคเช้าของดิจิตอลทีวีแต่ละช่องมาให้ผู้อ่านได้รับทราบกัน โดยทีมงานได้นำข้อมูลเรตติ้งจาก เอซี นีลเส็น ที่เก็บข้อมูลการดูรายการข่าวภาคเช้าเริ่ม 6 โมงเช้าของกลุ่มคนดูทั้งชาย...

จุดยืน ทางรอดดิจิตอลทีวี

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปี 2015 ที่ผ่านไป “ดิจิตอลทีวี” บางช่องก็ได้ลาจากธุรกิจนี้ไป ในขณะที่ช่องที่เหลือต่างมุ่งเสริมปมเด่นปิดปมด้อยทั้งเรื่องการสรรหาคอนเทนท์เด็ดๆ รวมไปถึงการสร้างเอกลักษณ์ให้กับช่องเพื่อให้ถูกจดจำ และการโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อกระจายสร้างฐานคนดู อันจะนำมาซึ่งค่าความนิยมหรือเรตติ้งที่จะช่วยให้อยู่รอดได้ในสมรภูมิที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน เพราะนั่นหมายถึงเม็ดเงินโฆษณาที่จะไหลเข้ามาตามเรตติ้ง ดังนั้นในคอลัมน์ครั้งนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขอนำความเคลื่อนไหวของธุรกิจดิจิตอลทีวีมาเสนอเพื่อให้ทราบถึงความเคลื่อนไหวล่าสุด เมื่อดูสรุปรายได้ในกลุ่มโทรทัศน์ของปี...

เรียลลิตี้ แรงต้นแผ่วปลาย

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนว่า กระแสความนิยมหรือเรตติ้งรายการประเภทเรียลลิตี้โชว์ และคอนเทสต์โชว์ของคนไทยจะตกลงไปในทุกๆ ปี อาจจะเป็นเพราะผู้บริโภคเริ่มอิ่มตัวกับรายการประเภทนี้หรืออาจเป็นเพราะไม่จำเป็นต้องรอดูแบบสดๆ แล้วแต่หันไปดูรายการย้อนหลังผ่านอุปกรณ์อื่นๆ แทน จึงทำให้ค่าความนิยมหรือเรตติ้งรายการประเภทนี้ต่ำลงไปเรื่อยๆ  ความเคลื่อนไหวทางด้านเรตติ้งหรือค่าความนิยมของแต่ละรายการที่ออนแอร์กันอยู่เป็นอย่างไรบ้างนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้รวบรวมข้อมูลการรับชมรายการประเภทเรียลลิตี้...

อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา สะดุดอีกปี

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านพ้นปี 2015 ไปแล้ว ซึ่งถือว่าเป็นปีที่เศรษฐกิจไม่ได้ดีดั่งที่หลายๆ คนจากหลากหลายวงการคาดหวัง รวมถึงวงการสื่อโฆษณาด้วยเช่นกัน ถึงแม้ว่ารัฐบาลจะมีการอัดนโยบายเศรษฐกิจเพื่อกระตุ้นให้เกิดสภาพคล่องก็ตาม แต่ดูเหมือนว่าจากสภาพความวุ่นวายทางการเมืองที่สะสม อีกทั้งภาวะแล้งได้ส่งผลกระทบให้รายได้ต่อครัวเรือนลดน้อยลง ต่างส่งผลถึงสภาพเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม ซึ่งจากการสรุป GDP ของปี 2015 ได้เพียง 2.5 –...