Thailand
This Week Trends
โลกแห่งการเปลี่ยนแปลงที่เข้าสู่ยุคดิจิตอลเทคโนโลยี ที่ช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลจำนวนมหาศาลได้ตลอดเวลา ทำให้เราคุยกับคนที่อยู่ห่างไกลได้ง่ายขึ้น และเปิดโอกาสให้ธุรกิจต่างๆ ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เร็วมากขึ้น ง่ายมากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงที่เข้าสู่ยุคดิจิตอล มีผลกระทบกับธุรกิจในทุกประเภทอีกเช่นกัน ที่ต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน ไม่เว้นแม้กระทั่งธุรกิจทางด้าน Activation หรืออีเว้นท์ที่ต้องปรับตัวตามเช่นกัน
ก่อนอื่นเรามาดูภาพรวมของอีเว้นท์ปัจจุบันก่อนว่าเป็นอย่างไรบ้าง จากเมื่อก่อนอีเว้นท์ของแต่ละสินค้าจะจัดกันแบบยิ่งใหญ่อลังการให้สมกับหน้าตาของสินค้า เพราะถือว่าเป็นการสร้างการภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้า แถมยังสร้างการจดจำได้ดีอีกด้วย แต่ยุคปัจจุบันภาพรวมจะเป็นอีเว้นท์ที่ไม่ใหญ่มาก แต่จะเพิ่มการรับรู้ไปสู่โลกออนไลน์อีกด้วย
แล้วโลกยุคดิจิตอล ธุรกิจทางด้านอีเว้นท์ต้องทำอย่างไรละ? เพื่อให้ธุรกิจด้านนี้ไม่ใช่เพียงแค่อยู่ได้ แต่ต้องอยู่ให้เป็น
1.ปรับขนาดของอีเว้นท์ให้เป็นขนาดกลางหรือเล็กลง แต่กระจายให้กว้างขึ้นสู่ออนไลน์ ด้วยการเพิ่มการ LIVE สด หรือสร้างคอนเท้นท์ผ่านช่องทางของ Key Opinion Leader หรือ KOL ที่ตอนนี้มีอยู่มากมายในบ้านเรา หรือแม้กระทั่งการนำภาพจากอีเว้นท์มาทำเป็นวีดีโอเพื่อเอาไปกระจายต่อในโลกออนไลน์ต่อไป แต่ก็มีข้อควรระวังอีกเช่นกัน คือเพลงที่ใช้เปิดในงานอีเว้นท์ต้องเป็นเพลงที่ไม่ติดลิขสิทธิ์ และดาราหรือเซเลปที่เชิญมาในงานต้องคุยให้ครอบคลุมว่าจะเอาภาพไปใช้ต่อในออนไลน์ด้วย
2.จัดอีเว้นท์โรดโชว์ (การทำอีเว้นท์ซ้ำแบบเดียวกัน แต่ไม่ซ้ำที่) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น เพราะปัจจุบัน...
เรียกได้ว่ากำลังเป็นที่ถกเถียงและอยู่ในช่วงลุ้นกันอย่างหนักสำหรับแฟนๆของ The Mask Singer Season2 ที่กำลังติดตามว่าใครจะเป็นผู้ชนะในรอบชิงชนะเลิศที่ “หน้ากากเสือจากัวร์” กำลังจะพบกับ “หน้ากากซูโม่” ในวันพฤหัสนี้ ซึ่งการคาดเอาหลายของบรรดาแฟนคลับนั้นโดยส่วนมากจะเป็นการคาดถึงว่าภายใต้หน้ากากนั้นเป็นศิลปินตัวจริงท่านไหน
โดยวันนี้เราจะขอร่วมทำนายผลของ The Mask Singer Season2 ด้วยอีกหนึ่งเสียง ว่าหน้ากากไหนจเป็นผู้ชนะด้วยการใช้ Data Science หรือวิทยาศาสตร์ทางข้อมูล โดยเฉพาะด้านแมชชีนเลินนิ่ง (Machine learning) มาใช้วิเคราะห์เพื่อร่วมสนุกไปกับทุกๆคนครับ
ความแตกต่างระหว่าง 2 Seasons
จากผลการนำข้อมูลของผู้ที่เข้าถึงรอบชิงชนะเลิศของทั้งสองซีซั่นมาวิเคราะห์จะพบว่าปัจจัยที่มีผลต่อชัยชนะของผู้เข้าแข่งขันในซีซั่นที่1 สำคัญที่สุดประเภทของเพลงที่ใช้ในการแข่งขันโดยที่เพลงต่างประเทศมีโอกาสทำให้ผู้เข้าแข่งขันชนะมากกว่าเพลงไทย ในขณะที่ลักษณะของหน้ากากของผู้เข้าแข่งขันเป็นปัจจัยที่สำคัญรองลงมา ส่วนปัจจัยที่เหลือ อาทิเช่น ความเร็วของจังหวะเพลง ผู้เข้าแข่งขันเป็นนักร้องอาชีพหรือไม่ เป็นปัจจัยที่มีความสำคัญรองลงมาตามลำดับ และ เพศ ซึ่งเพศชายเหมือนจะได้เปรียบกว่าเพศหญิง
สำหรับในซีซันที่สอง ปัจจัยที่มีผลทำให้ผู้เข้าแข่งขันสามารถคว้าชัยชนะมากที่สุด คือ ถ้าผู้เข้าแข่งขันเป็นนักร้องอาชีพจะทำให้โอกาสการคว้าชัยชนะมีสูงมากกว่านักแสดง...
Sorry, this entry is only available in Thai.
New Collections
Month In Review
- All
- Life
- Social Media
- Case Studies
- Brand Strategy
- Case Studies
- BRANDING & INNOVATION
- Brand Strategy
- Creative Data
- IPG In The News
- IPG Society & Activities
- IPG SOCIETY
- Activity
- In the News
- Social & Activities
- Careers
- Awards
- MARKETING COMMUNICATIONS
- Content Marketing
- Digital Marketing
- Media
- Media Initiatives
- Smart Media by UM
- 360 Media
- News
- Savvy Research
More
Hot Stuff Coming
โคคาโคล่า ปรับตัว! ใช้Targeting โฆษณาจากรูปภาพใน Social Media
เกิดอะไรขึ้น?
ถือได้ว่าเป็นการปรับกลยุทธ์ทางการโฆษณาครั้งล่าสุดที่น่าสนใจกับการทำ Social Listening กับกลุ่มเป้าหมายของ โคคาโคล่า. แคมเปญใหม่นี้จะทำการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายจากรูปที่พวกเค้าโพสต์ลงบน Social network ต่างๆทั้ง Facebook และ Instagram โดยจะมีการสังเกตุพฤติกรรมและความชอบต่างๆของกลุ่มเป้าหมาย ผ่านทางรูปภาพเพื่อที่จะสามารถส่งข้อความสำหรับการโฆษณาต่างๆได้อย่างเหมาะสมผ่านช่องทาง Digital ต่างๆ.
ยกตัวอย่างเช่นถ้าคุณโพสต์รูปที่คุณกำลังไปเที่ยวปิกนิคกับครอบครัวในช่วงวันหยุด และในรูปนั้นมีเหยือกน้ำใส่ชาเย็นอยู่, ผลิตภันฑ์ชาต่างๆของบริษัทโคคาโคล่า ก็จะเริ่มการระบุตัวคุณว่าเป็นหนึ่งในกลุ่มเป้าหมายทันทีและเมื่อไหร่ที่คุณกำลังอ่านบทความอะไรบนออนไลน์อยู่หรือแม้แต่ตรวจสอบสภาพอากาศ คุณก็อาจจะเจอโฆษณาเหล่านั้น
แบรนด์ควรทำอย่างไร?
เรากำลังเข้าสู่ยุคที่ผู้คนกำลังให้ความสำคัญกับรูปภาพและวีดีโอบน Social Media มากกว่าตัวหนังสือ. และแน่นอนรูปหนึ่งรูปสามารถแทนค่าได้เป็นพันๆคำ...
สื่อ นิตยสาร ทรุดต่อเนื่อง
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนตที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว อีกทั้งอัตราการถือครองสมาร์ทโฟนที่เพิ่มมากขึ้นในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นถึงกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน ส่งผลให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงข้อมูลหรือข่าวสารได้อย่างรวดเร็วผ่านอุปกรณ์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น โทรศัพท์มือถือ แท็ปเล็ต คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ และแล็ปท็อป ได้ในทุก ๆ ที่ และทุก...
ธุรกิจการค้าออนไลน์ อนาคตรุ่ง
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
ดูเหมือนว่า ธุรกิจ E-Commerce หรือธุรกิจการค้าออนไลน์ในประเทศไทยได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนต และระบบโทรศัพท์ไร้สาย ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน ส่งผลให้ธุรกิจ E-Commerce มีการแข่งขันกันสูงเพื่อแย่งชิงผู้บริโภคที่สามารถสั่งซื้อสินค้าหรือบริการได้ทุกที่ และทุกเวลา
นอกจากนี้ผู้ประกอบการในประเทศไทยเริ่มมีการให้บริการซื้อสินค้าก่อน แล้วค่อยเก็บเงินเมื่อสินค้าส่งถึงผู้บริโภคเรียบร้อยแล้วหรือที่เรียกว่า ระบบการชำระเงินปลายทาง (Cash...
What is viewability, and how does it affect digital advertising?
AS I wrote this article, it occurred to me for the first time that “viewability” is actually not a word. It is, rather, a...
Popular Gossips
LATEST ARTICLES
(Thailand) ศึกทีวีดิจิทัล “ละคร-ข่าว” ฟาดฟันหนัก ช่วงไพรม์ไทม์
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) The Black Swan หงส์ดำ สัญลักษณ์ของการคิดวิเคราะห์แบบบูรณาการ (ตอนจบ)
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) The Black Swan หงส์ดำ สัญลักษณ์ของการคิดวิเคราะห์แบบบูรณาการ
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) ยูเอ็มได้รับการแต่งตั้งจากลาซาด้าให้ดูแลวางแผนและซื้อสื่อ ครบวงจรทั้งออฟไลน์และออนไลน์ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) โอกาสของแบรนด์ในตลาด VDO Streaming (OTT) ยุค COVID-19
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) IPG Mediabrands Thailand ร่วมงาน ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เปิดตัว “เป๊ก ผลิตโชค” เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกในประเทศไทย...
Sorry, this entry is only available in Thai.
IPG Mediabrands Thailand: The First Network Agency to Launch the First-Ever...
The online solution to drive business growth by delivering personalized content at the velocity of purchasing decisions.
IPG Mediabrands, Thailand’s leading media network, announced its...
(Thailand) Big Data เฟ้นหา Influencer ที่ใช่
Sorry, this entry is only available in Thai.
IPG Mediabrands Introduces Media Responsibility Principles to Improve Brand Safety &...
IPG Mediabrands today released its 10 Media Responsibility Principles (MRP) as part of a larger effort to balance brand safety and brand responsibility in...
