Thailand
This Week Trends
บทความโดย กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ กรรมการผู้จัดการมีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
หากเป็นสมัยก่อนหากต้องการประสบความสำเร็จในการเปิดตัว และแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เพียบพร้อมด้วยช่องทางการขายทั่วประเทศ คงหนีไม่พ้นการผลิตหนังโฆษณาเล่าเรื่องตัวตนของสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจ ไปลงในรายการโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงๆ ช่วงไพรม์ไทม์หรือทำชิ้นงานโฆษณาลงหนังสือพิมพ์หัวสีชั้นนำเพื่อกระตุ้นให้คนรู้จัก และเกิดการบริโภคได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่ชั่วข้ามคืน
เพราะสมัยก่อนเรามีตัวเลือกอยู่เพียงแค่ 4 ช่องหลัก และมีเพียง 2 ช่องที่เรียกว่าเป็นเจ้าตลาดในเชิง เรตติ้ง จึงไม่ยากเย็นนักหากจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก ในขณะที่หนังสือพิมพ์ก็เช่นกัน
แต่ในสมัยนี้รูปแบบของการโฆษณาเปลี่ยนไป ช่องทางการโฆษณามีมากขึ้น การเข้าถึงผู้บริโภคก็มีหลากหลาย ยกตัวอย่างเช่นหากเรามีผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่อยากแนะนำตัวเองให้คุณแม่มือใหม่รู้จัก ถ้าไม่นับว่าต้องใช้วิทยายุทธ์ระดับสูงฝากโรงพยาบาล และนางพยาบาลให้ช่วยสอดแทรกผลิตภัณฑ์ของตนให้กับเบบี๋ในครั้งแรกแล้ว คงมีโอกาสที่จะเจอกันอีกครั้งก็ช่วงเวลาละครยอดฮิตของคุณแม่ที่ไม่ค่อยได้ออกจากบ้านบ่อยนัก หรือบางครั้งอาจจะมีการพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับคุณแม่ผู้มีประสบการณ์ข้างบ้านบ้างผ่านโซเชียลบ้าง แล้วยิ่งเข้าสู่ยุค Multiscreen เช่นทุกวันนี้ อาจเห็นโฆษณาผ้าอ้อมหลากหลายแบรนด์อยู่ใกล้ตัวเราไปหมด เริ่มตั้งแต่จอมือถือหลังลืมตา ก้าวออกมาจากบ้านก็เจอจอ LED ทดแทนป้ายโฆษณานิ่งๆ แบบเดิม, เดินทางด้วยรถไฟฟ้า และรถไฟใต้ดินยังมีจอทั้งในขบวน...
บทความโดย วาสนา เทพสืบ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อโฆษณา ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส
ในขณะนี้เรากำลังเข้าสู่ยุค “ออนไลน์แบบเต็มรูปแบบ” ซึ่งสื่อออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันกว่า 80% ส่งผลให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้รับข้อมูลที่หลากหลาย และรวดเร็วมากขึ้น ความสนใจในเนื้อหาต่างๆ มีระยะเวลาที่สั้นลง เพราะยังมีสิ่งอื่น ๆ ที่พร้อมจะดึงความสนใจไปได้ตลอดเวลา อีกทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์ ก็สามารถสร้างความต้องการแบบ Right Here Right Now ได้เช่นกัน ดังนั้นนักการตลาด และนักวางแผนโฆษณาจึงต้องรู้จักที่จะหาลูกเล่นใหม่ ๆ มาดึงความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้ได้ เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาด
และเมื่อคนยุคใหม่หันมาใช้ “โซเชี่ยลมีเดีย” มากขึ้น นักการตลาด และนักวางแผนสื่อโฆษณาจำเป็นที่จะต้องทำการบ้านอย่างหนัก เพื่อให้เข้าใจว่าสิ่งที่กำลังอยู่ในความสนใจของผู้บริโภคขณะนั้นคืออะไร เทรนด์ไหนที่กำลังได้รับความนิยม...
บทความโดย ณัฐพล เลิศกิจจานนท์ : Senior Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
นาทีนี้ กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขัน เอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชียเพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น สื่อโฆษณาต่างๆ ก็ให้การสนับสนุนเพิ่มมากตามไปด้วย
จากผลสำรวจจำนวนผู้รับชมโทรทัศน์หรือ TV Rating จาก Nielsen พบว่า ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลช่วงสองปีนี้ มีเรตติ้งเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งยังไม่นับรวมถึงจำนวนผู้ชมยุคใหม่ที่ชมผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น YouTube Livestreaming ที่โดยเฉลี่ยแล้วไม่ต่ำกว่าหลักหมื่น และแน่นอนว่าเมื่อมีคนดูมากขึ้น เหล่าบรรดาโฆษณาของแบรนด์สินค้าต่างๆ...
New Collections
Month In Review
- All
- Media Business
- Creative Business
- Support
- Form Job
- Jobs
- Life
- Social Media
- Case Studies
- Brand Strategy
- Case Studies
- BRANDING & INNOVATION
- Brand Strategy
- Creative Data
- IPG In The News
- IPG Society & Activities
- IPG SOCIETY
- Activity
- In the News
- Social & Activities
- Careers
- Awards
- MARKETING COMMUNICATIONS
- Content Marketing
- Digital Marketing
- Media
- Media Initiatives
- Smart Media by UM
- 360 Media
- News
- Savvy Research
More
Hot Stuff Coming
โซเชียลมีเดีย และแอพฯ เพื่อนใหม่ของคนโฆษณา
บทความโดย วาสนา เทพสืบ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อโฆษณา ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส
ในขณะนี้เรากำลังเข้าสู่ยุค “ออนไลน์แบบเต็มรูปแบบ” ซึ่งสื่อออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันกว่า 80% ส่งผลให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้รับข้อมูลที่หลากหลาย และรวดเร็วมากขึ้น ความสนใจในเนื้อหาต่างๆ มีระยะเวลาที่สั้นลง เพราะยังมีสิ่งอื่น ๆ ที่พร้อมจะดึงความสนใจไปได้ตลอดเวลา อีกทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์ ก็สามารถสร้างความต้องการแบบ Right...
“ฟุตบอลไทย” ปลุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งแบบไทยๆ
บทความโดย ณัฐพล เลิศกิจจานนท์ : Senior Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
นาทีนี้ กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขัน เอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชียเพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น สื่อโฆษณาต่างๆ...
แบรนด์ต้องตามให้ทันเทรนด์
แบรนด์ต้องตามให้ทันเทรนด์
บทความโดย กุลธิดา สุนทรียภาพ Print & Digital Buying Supervisor : UM มีเดียเอเยนซี่ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส
สมัยนี้ความเป็นโซเชียลได้เข้ามามีบทบาทในส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้บริโภคไปแล้ว ไม่ว่าใครจะทำอะไรเป็น Talk of the town ก็จะต้องทำตาม ล้อเลียน หรือเอาไปขยายความต่อทั้งแบบน่ารัก ขบขัน จิกกัด เจ็บ...
ดาบสองคมของ Facebook Live
บทความโดย ณภัทร องอาจบุญ Buyer Multi-Screen มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
เป็นกระแสที่มาแรงทีเดียวสำหรับการทำ Facebook Live หรือการถ่ายทอดสดผ่านเฟซบุ๊ค ซึ่งช่วงแรก ๆ นั้นเราได้เห็นคนมีชื่อเสียงหรือคนดังในบ้านเรา อย่าง ชมพู่ อารยา, วู้ดดี้ เป็นต้น มักจะใช้ในการถ่ายทอดสดการใช้ชีวิตประจำวัน ซึ่งล่าสุดคงได้เห็น ชมพู่...
Popular Gossips
LATEST ARTICLES
เตือนภัย! เรื่องแอบอ้างชื่อบริษัท
สืบเนื่องจากการแอบอ้างผ่านช่องทางออนไลน์อ้างอิงเกี่ยวกับ บริษัท โอไรอ้อน เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด โดยมีบัญชีผู้ใช้ Tiktok ได้แอบอ้างชื่อหรือข้อมูลของบริษัทฯ เพื่อนำไปใช้ในการดำเนินธุรกิจเชิญชวน ชักชวนและหลอกลวงผู้เสียหายให้หลงเชื่อเข้ามาทางานและสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งไม่เป็นความจริง โดยทางบริษัทฯ ขอแจ้งว่าข้อมูลดังกล่าวเป็นข้อมูลเท็จ และไม่มีนโยบายดังกล่าวหรือมีส่วนเกี่ยวข้องใด ๆ ทั้งสิ้นตามที่ได้มีการกล่าวอ้างจากบุคคลกลุ่มนี้ ซึ่งทางบริษัทฯ ขอเตือนประชาชนว่าอย่าหลงเชื่อและควรตรวจสอบข้อเท็จจริงก่อนดำเนินการใดๆ ตามคำหลอกลวง และทางบริษัทฯ ในฐานะผู้เสียหายจากการกระทำที่ถูกบุคคลที่แอบอ้างชื่อ และ/หรือข้อมูลของบริษัทฯ ส่งผลให้บริษัทเสื่อมเสียชื่อเสียง...
Initiative Thailand and MBCS Thailand making us proud again with bronze...
Congratulations to Initiative Thailand and MBCS Thailand for bringing home wins this year. What an amazing news for us! Thank you the team for...
Reprise Thailand bringing home wins from Marketing Excellence Awards 2022
Congratulations to Reprise Thailand for bringing home wins again from Marketing Excellence Awards 2022! Here is the winning categories:
• Excellence in Performance Marketing –...
(Thailand) อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย (Initiative Thailand) จับมือ Plan B Media และ PINN...
Sorry, this entry is only available in Thai.
Congratulations for the First MBGT Grooming project study courses
Congratulations to all mediabranders who have succeeded with MBGT Grooming project study courses. This is a special project initiated by mediabrands to pass on...
Mediabrands Content Studio Speaking Opportunity at Martin de tours School of...
Mediabrands Content Studio or MBCS's Chief Content Officer, Dew Intapunya, was invited as a guest lecturer for Content Marketing at Martin de tours School...
(Thailand) Initiative Thailand, UM Thailand และ MBCS | Ensemble Thailand เอเยนซี่ในเครือ...
Sorry, this entry is only available in Thai.
Reprise taking home Silver for Performance Marketing Agency at Campaign Magazine UK’s...
Congratulations to all the teams from Reprise across the globe by taking home Silver for Performance Marketing Agency at Campaign Magazine UK's Agency of the...
Thought Leadership Webinar In the Topic of ‘2022 Thailand’s Emerging Consumer...
Initiative Thailand recently held another outbreaking Thought Leadership Webinar under the topic of '2022 Thailand's Emerging Consumer Cultures'. The webinar discussed about the 8...
