Thailand
This Week Trends
สวัสดีนักคิด และนักปฏิบัติทุกท่านบทความภายใต้ชื่อ strategy + innovation ในครั้งนี้ขอชวนนักคิด และนักการตลาดมามองถึงบทบาทที่เปลี่ยนไปในการใช้บุคคลหรือกลุ่มบุคคลเพื่อการโฆษณาหรือเพื่อการนำเสนอความคิดใหม่ ๆ ซึ่งจะช่วยสร้างความสำเร็จให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นนั่นคือการใช้ influencer marketing
ซึ่งจากเดิม การใช้บุคคลเป็นตัวแทนของแบรนด์มีอยู่หลากหลายรูปแบบทั้งในแง่ brand ambassador หรือใช้ผู้ที่มีความรู้ตรงกับสินค้าของเรามาเป็นผู้ให้ความสนับสนุน และสร้างความเชื่อถือให้กับแบรนด์ แต่ในปัจจุบันการใช้สื่อบุคคลเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคดิจิตอลที่โซเชียลมีความสำคัญเป็นอย่างมาก และการตลาดแบบบุคคล (Influencer marketing) นับเป็นหนึ่งในหัวใจสำคัญที่จะสามารถปรับเปลี่ยนพฤติกรรมแรงจูงใจให้กับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้มีปัจจัยหลายประการที่จะทำให้การใช้การตลาดแบบบุคคลนี้มีประสิทธิภาพ และประสิทธิผลสูงสุด
บทความ strategy and innovation ในครั้งนี้จึงขอมาชวนมองถึงมุมลึกกรอบความคิดในการทำ Influencer Marketing ให้ได้ประโยชน์สูงสุดในรูปแบบของ INFLUENCER
I – Influencing the influencer
สิ่งที่จำเป็นที่สุดในการเริ่มทำการตลาดแบบนี้คือ การที่จะต้องให้ตัวบุคคลที่เป็นผู้นำทางความคิดมีความเชื่อ และมีความเข้าใจในแบรนด์สินค้าอย่างแท้จริง รวมทั้งมีประสบการณ์ในการใช้งานในสินค้านั้น...
เมื่อวันพุธที่ 18 มกราคม 2560 พนักงาน Initiative กว่าร้อยชีวิต ภายใต้การนำทีมของคุณหลี มาลี กิตติพงศ์ไพศาล ได้รวมตัวกัน ณ โรงภาพยนตร์เมเจอร์ สยามพารากอน เพื่อรับฟังนโยบายการทำงานของ Initiative ภายใต้คำว่า We help Brands Take the Initiative in Culture
เพื่อการก้าวต่อไปอย่างเข้มแข็ง และมั่นคงในธุรกิจมีเดียยุค 4.0 ที่ต้องมีการแข่งขันกันอยู่ตลอดเวลา พร้อมทั้งยังได้อธิบายนิยามของความหมายภายใต้ตัวย่อ F.B.D.S ซึ่งคุณหลี ได้มอบหมายให้ 5 สาวผู้นำในแต่ละ Business Unit มาเป็นผู้อธิบายความหมายในแต่ละตัวเริ่มจาก
F – Fearless...
ศิลปินชาวฟิลิปปินส์ที่ใช้ชื่อว่า Ozumii Wizard ได้มีการนำโลโก้และคาแรคเตอร์ของแบรนด์ต่างๆมาทำการออกแบบใหม่ในสไตล์ของการ์ตูนที่เธอถนัด ไม่ว่าจะเป็นผู้พันแซนเดอร์ส ของ KFC ที่มาในลุคของหนุ่มใหญ่ผมสีขาวที่มีเสน่ห์ หรือไซเรนนางเงือกสาวจากท้องทะเลของแบรนด์ Starbucks ก็ได้กลายเป็นสาวน้อยที่มีคาแรคเตอร์ช่างฝัน
ที่ต้องมีแน่นอนคือการหยอกล้อกันระหว่างคาแรคเตอร์ของ 2 แบรนด์คู่แข่งอย่าง Burger King และ Mcdonalds ที่ทำออกมาได้อย่างน่าสนใจ การตีความของศิลปินและการถ่ายทอดออกมาเป็นผลงานแต่ละชิ้นนั้นถือได้ว่าเป็นการบันทึกเรื่องราวความนิยมในแต่ละยุคสมัยได้เป็นอย่างดีโดยเฉพาะชิ้นงานของ Ozumii Wizard นี้นับได้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสาน Pop Culture เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างน่าสนใจ
Source
More Info: Facebook
New Collections
Month In Review
- All
- Life
- Social Media
- Case Studies
- Brand Strategy
- Case Studies
- BRANDING & INNOVATION
- Brand Strategy
- Creative Data
- IPG In The News
- IPG Society & Activities
- IPG SOCIETY
- Activity
- In the News
- Social & Activities
- Careers
- Awards
- MARKETING COMMUNICATIONS
- Content Marketing
- Digital Marketing
- Media
- Media Initiatives
- Smart Media by UM
- 360 Media
- News
- Savvy Research
More
Hot Stuff Coming
“อนาล็อกทีวี” กับบทบาทที่ลดลง
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
ต่อเนื่องจากฉบับที่ผ่านมาซึ่งเราได้เห็นกันแล้วว่า รายได้โดยรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่ต้นปีจนถึงกันยายน 2016 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2015 ตกลงไป 4% โดยเฉพาะในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย อนาล็อกทีวี ดิจิตอลทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทรูวิชั่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงสุดในกลุ่มสื่อโฆษณาลดลงไปถึง 6% หรือกว่า 4,352...
(Thailand) อย่ามองข้าม! สื่อวิทยุสร้างความสำเร็จได้ แม้ในช่วงวิกฤต
Sorry, this entry is only available in Thai.
Trends: The Latest in Social Media เทรนด์การใช้ Social Media ที่น่าสนใจ
ผู้ใช้อินเตอร์เนตก็คือผู้ใช้ Social Media
98% ของผู้ใช้อินเตอร์เนตมีบัญชีของ Social Media โดยพวกเค้าใช้เวลาเฉลี่ยประมาณ 2 ชม. 15นาที ต่อวันในการดูข้อมูลและส่งข้อความ
Smart Phone คืออุปกรณ์หลัก
ตัวเลขของการเข้าถึง Social Media ผ่านอุปกรณ์ Smart Device ต่างๆพุ่งสูงขึ้นอยู่ตลอดโดยมีตัวเลขสูงกว่าคอมพิวเตอร์อยู่ประมาณ 13%
หลากหลายบัญชีเพื่อหน้าที่ที่ต่างกัน
ผู้ใช้ Social Media ส่วนใหญ่มีมากกว่า1บัญชี โดยจะใช้แต่ละอันเพื่อจุดประสงค์ที่แตกต่างกันออกไป...
“วิทยาศาสตร์ทางข้อมูล”เส้นทางสู่ความสำเร็จ – จากกีฬาสู่ธุรกิจ
สมัยนี้ “วิทยาศาสตร์ทางข้อมูล” (Data Science)ได้ก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญในหลายๆวงการไม่ว่าจะเป็นทางด้านธุรกิจ การตลาด การเมือง มีเดีย ฯลฯซึ่งหลาย ๆ องค์กรได้เริ่มนำมาใช้เพื่อสร้างความแตกต่าง และแข็งแกร่งกันมากยิ่งขึ้น หากยกตัวอย่างให้เห็นชัด ๆ ก็คือ วงการกีฬาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง “ฟุตบอล” ซึ่งได้ใช้วิทยาศาสตร์ทางข้อมูลเข้ามาประยุกต์ และนำมาวิเคราะห์ใช้ทั้งในแง่การวางแผนหรือยุทธวิธีการจัดการทีมก็เพื่อช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มทางการตลาด และช่วยสร้างความสำเร็จให้กับทีมของตนเอง
หากใครเป็นแฟนที่คอยติดตามการถ่ายทอดสดฟุตบอลทางโทรทัศน์อยู่บ่อย ๆ จะสังเกตุได้ว่า ปัจจุบันจะมีการเก็บสถิติในการแข่งขันอย่างมากมาย ไม่ว่าจะเป็นจำนวนครั้งในการทำประตูของแต่ละทีม จำนวนการทำฟาวล์...
Popular Gossips
LATEST ARTICLES
(Thailand) Ensemble Thailand ติดโผ Campaign Brief’s The Work 2021
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) COVID-19 กำลังขับเคลื่อนเรา เข้าสู่โลก Metaverse
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) MAGNA GLOBAL ADVERTISING FORECASTS – การฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก สร้างสถิติการเติบโตที่น่าสนใจให้ตลาดโฆษณาปีนี้
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) อองซอมเบิล ประเทศไทย ออกแบบ เอไอ แชทบอท เพิ่มประสิทธิภาพ “โซเชียลคอมเมิร์ซ” ปิดการขายในแชทเดียว
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) แบรนด์กับการเข้าถึงผู้มีความบกพร่องทางร่างกายหรือการเคลื่อนไหว ตลาดและภาพลักษณ์ที่ไม่ควรมองข้าม
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ร่วมมือกับ TikTok ให้บริการและคำปรึกษาเชิงกลยุทธ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ เพื่อเชื่อมแบรนด์กับวัฒนธรรมบนชุมชนออนไลน์ สร้างการเติบโตแก่ธุรกิจแบบออร์แกนิค
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) เติมพลังบวกให้ชีวิต ในช่วงโควิดระลอกใหม่
Sorry, this entry is only available in Thai.
Digital Anti-dose to the 2021 new wave: The Immune Marketing
The unfortunate COVID-19 new-wave has emerged not too long ago in Thailand. This new wave gave the chill to many marketers across many categories,...
