Thailand
IPG IN THE NEWS
Creative Data กับการหาหน้ากากผู้ชนะ
เรียกได้ว่ากำลังเป็นที่ถกเถียงและอยู่ในช่วงลุ้นกันอย่างหนักสำหรับแฟนๆของ The Mask Singer Season2 ที่กำลังติดตามว่าใครจะเป็นผู้ชนะในรอบชิงชนะเลิศที่ “หน้ากากเสือจากัวร์” กำลังจะพบกับ “หน้ากากซูโม่” ในวันพฤหัสนี้ ซึ่งการคาดเอาหลายของบรรดาแฟนคลับนั้นโดยส่วนมากจะเป็นการคาดถึงว่าภายใต้หน้ากากนั้นเป็นศิลปินตัวจริงท่านไหน
โดยวันนี้เราจะขอร่วมทำนายผลของ The Mask Singer Season2 ด้วยอีกหนึ่งเสียง ว่าหน้ากากไหนจเป็นผู้ชนะด้วยการใช้ Data Science หรือวิทยาศาสตร์ทางข้อมูล โดยเฉพาะด้านแมชชีนเลินนิ่ง (Machine learning) มาใช้วิเคราะห์เพื่อร่วมสนุกไปกับทุกๆคนครับ
ความแตกต่างระหว่าง...
ช่องทางยิ่งเยอะก็ยิ่งยุ่ง
บทความโดย กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ กรรมการผู้จัดการมีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
หากเป็นสมัยก่อนหากต้องการประสบความสำเร็จในการเปิดตัว และแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เพียบพร้อมด้วยช่องทางการขายทั่วประเทศ คงหนีไม่พ้นการผลิตหนังโฆษณาเล่าเรื่องตัวตนของสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจ ไปลงในรายการโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงๆ ช่วงไพรม์ไทม์หรือทำชิ้นงานโฆษณาลงหนังสือพิมพ์หัวสีชั้นนำเพื่อกระตุ้นให้คนรู้จัก และเกิดการบริโภคได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่ชั่วข้ามคืน
เพราะสมัยก่อนเรามีตัวเลือกอยู่เพียงแค่ 4 ช่องหลัก และมีเพียง 2 ช่องที่เรียกว่าเป็นเจ้าตลาดในเชิง เรตติ้ง จึงไม่ยากเย็นนักหากจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก ในขณะที่หนังสือพิมพ์ก็เช่นกัน
แต่ในสมัยนี้รูปแบบของการโฆษณาเปลี่ยนไป ช่องทางการโฆษณามีมากขึ้น การเข้าถึงผู้บริโภคก็มีหลากหลาย ยกตัวอย่างเช่นหากเรามีผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่อยากแนะนำตัวเองให้คุณแม่มือใหม่รู้จัก...
(Thailand) “อินิชิเอทีฟ” ประเทศไทย ครองแชมป์อันดับหนึ่งมีเดียเอเยนซีคุณภาพ จากสถาบัน RECMA ทำคะแนนสูงสุด ครองแชมป์ RECMA ต่อเนื่อง ปีที่ 2 ติดต่อกัน
Sorry, this entry is only available in Thai.
สื่อเคลื่อนที่ แรงดีไม่มีวันตก
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
เป็นอีกหนึ่งสื่อที่มีผลประกอบการที่เป็นบวกมาอย่างต่อเนื่องนั่นคือ สื่อ Transit หรือสื่อเคลื่อนที่ ซึ่งประกอบไปด้วย รถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าเอ็มอาร์ที รถไฟฟ้าแอร์พอร์ตลิ้งก์ รวมไปถึงท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานต่างๆ และดูเหมือนว่า รถสาธารณะต่างๆ เหล่านี้ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยมีผลมาจากจำนวนผู้โดยสารที่เพิ่มขึ้นอันเกิดจากการหลีกเลี่ยงความแออัดของระบบจราจร และจากการขยายเส้นทางเพิ่มมากขึ้น ในขณะที่ท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานก็มีจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย...
6 วิธีสร้างประโยชน์จาก Social สำหรับรายการ TV
ในอดีตศัตรูตัวฉกาจของผู้ผลิตรายการ TV คือ Remote control เพราะผู้ชมสามารถจะเปลี่ยนช่องเมื่อไหร่ก็ได้ แต่ในปัจจุบันดูเหมือนว่าผู้ผลิตรายการทีวีจะต้องเผชิญกับคู่แข่งที่หลากหลายมากขึ้นไม่ว่าจะเป็น Smartphone, Tablet, Note book และอุปกรณ์อื่นๆอีกมากมาย รวมไปถึงการเกิดขึ้นของ Internet และต่อมาคือ Social media ต่างๆที่ทำให้ Rating ของรายการ TV นั้นต้องสั่นสะเทือนไม่น้อยทีเดียว
ผู้ผลิตรายการ TV บางคนอาจจะมองอุปกรณ์เหล่านี้หรือพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้ชมว่าเป็นอุปสรรค...
(Thailand) Ensemble Thailand ติดโผ Campaign Brief’s The Work 2021
Sorry, this entry is only available in Thai.
“อนาล็อกทีวี” กับบทบาทที่ลดลง
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
ต่อเนื่องจากฉบับที่ผ่านมาซึ่งเราได้เห็นกันแล้วว่า รายได้โดยรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่ต้นปีจนถึงกันยายน 2016 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2015 ตกลงไป 4% โดยเฉพาะในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย อนาล็อกทีวี ดิจิตอลทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทรูวิชั่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงสุดในกลุ่มสื่อโฆษณาลดลงไปถึง 6% หรือกว่า 4,352...
ฟุตบอลไทย” ปลุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งแบบไทยๆ
บทความโดย ณัฐพล เลิศกิจจานนท์ : Senior Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
นาทีนี้ กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขัน เอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชียเพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น สื่อโฆษณาต่างๆ...
5 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้สื่อของคนกลุ่มมิลเลนเนียล
คนกลุ่มมิลเลนเนียล (อายุระหว่าง 24-31 ปี) มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในหลายๆด้าน และแน่นอนว่าพฤติกรรมการใช้สื่อของพวกเค้าก็ไม่เหมือนใคร ไปลองดูกันเลยครับว่า 5 เรื่องที่นักการตลาดและนักการโฆษณาทุกๆคนต้องรู้เกี่ยวกับพฤติกรรมของพวกเค้ามีอะไรน่าสนใจบ้าง
1.มิลเลนเนียลใช้เวลากับ Smart phone มากที่สุด
นี่อาจจะไม่ใช่เรื่องที่น่าตกใจอะไร แต่ความน่าสนใจอยู่ที่การใช้งานที่มากขึ้นเรื่อยๆ
สำหรับคน GEN-Z (อายุระหว่าง 16-20)ปี ใช้เวลาประมาณ 3 ชั่วโมง 38นาทีต่อวันกับโทรศัพท์ของพวกเค้าซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของคนทั่วโลกอยู่ประมาณ 50นาที ในส่วนของคนกลุ่มมิลเลนเนียลนั้น เวลาที่พวกใช้เชื่อมต่อกับโลก Online...
Featured
Most Popular
งานสัมนาครั้งยิ่งใหญ่แห่งปีกับวาระแห่งชาติเพื่อการเตรียมคนไทยให้พร้อมในยุคดิจิทัล True Business Forum 2017 “Smart Thailand 4.0”
เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 2560 ทางทีมงานของ IPG Mediabrands Thailand ได้เข้าร่วมไปนั่งฟังการบรรยายในงานสัมนาระดับชาติกับงาน True Business Forum 2017 “Smart Thailand 4.0” ที่จัดขึ้น ณ. Royal Paragon hall ศูนย์การค้าสยามพารากอน นับว่าเป็นงานสัมนาที่ผู้จัดตั้งใจให้ผู้ที่มาเข้าร่วมทุกคนได้รับประโยชน์สูงสุดในการเตรียมตัวให้พร้อมเพื่อที่จะขับเคลื่อนประเทศไทยไปข้างหน้าและเข้าสู่ยุค Thailand...
Latest reviews
Application สุดเจ๋ง! ช่วยสังเกตุอาการของโรคน้ำในหูไม่เท่ากัน
Ménière’ Monitor คือชื่อของ Application ที่จะช่วยบรรดานักวิจัยและผู้ที่ป่วยเก็บข้อมูลของผู้ที่มีอาการของโรคน้ำในหูไม่เท่ากัน
Apllication นี้จะช่วยเก็บข้อมูลของผู้ที่มีอาการสามารถนำเอาข้อมูลเพื่อไปวิเคราะห์อาการของตนเองและนำไปเปรียบเทียบกับผู้ป่วยคนอื่นๆ โครงการนี้ เกิดขึ้นโดย University of Exeter Medical School ที่ได้เริ่มเก็บข้อข้อมูลตั้งแต่ปี2014ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกของอาการของโรคน้ำในหูไม่เท่ากันอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
ข้อมูลได้เปิดเผยถึงขความสัมพันธ์ระหว่างความกดอากาศกับความรุนแรงของอาการและผู้ป่วยจะมีโอกาสที่จะมีอาการหนักมากขึ้นเป็นสองเท่าถ้าพวกเค้าทำกิจกรรมที่แตกต่างไป
สำหรับ Application ตัวนี้ผู้ใช้สามารถที่จะเก็บข้อมูลของความเครียดและการนอนหลับเพื่อความเข้าใจในเชิงลึกของความรุนแรงของอาการจากโรคน้ำในหูไม่เท่ากันได้ และด้วยระบบการ Login ผู้ใช้ยังสามารถเข้าถึงข้อมูลผ่านทั้งบน Smart Phone และบน Desktop
ด้วยข้อมูลที่ Update...
The ever-changing landscape of advertising
IPG MEDIABRANDS Thailand recently produced a biannual “Media Scene” report that encompasses the changing dynamics of the Kingdom’s population and rapidly evolving ecosystem of...
(Thailand) Strategy Hour สละเวลาเพียงวันละชั่วโมง เพื่อจะได้เวลาอันมีประสิทธิภาพเพิ่มอีกวันละชั่วโมง
Sorry, this entry is only available in Thai.
