ผู้นำครอบครัวไม่ใช่ผู้ชายเพียงอย่างเดียว ในปัจจุบันสัดส่วนของหัวหน้าคอบครัวที่เป็นผู้หญิงกำลังสูงขึ้นทั่วโลก โดยในอดีตผู้หญิงก็เป็นผู้ที่มีอิทธิพลต่อการจับจ่ายใช้สอยภายในบ้านอยู่แล้ว และยิ่งตอนนี้พวกเธอเป็นกำลังหลักในการหารายได้ให้ครอบครัวด้วยแล้วยิ่งทำให้พวกเธอได้กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงพลังกลุ่มใหม่ของโลกไปในทันที คุณแม่เลี้ยงเดี่ยวและสาวโสดผู้เข้มแข็ง เมื่อเกิดการแยกทางโดยส่วนมากลูกจะอยู่กับฝ่ายภรรยาทำให้ไม่น่าแปลกใจที่เราจะเห็นนักการตลาดทำแคมเปญเจาะไปที่กลุ่มคุณแม่เลี้ยงเดี่ยวรวมไปถึงบรรดาสาวโสดที่มีแนวโน้มว่าจะอยู่ตัวคนเดียวตอนอายุมากเพิ่มขึ้น นี่ถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ที่จะทำการตลาดกับสุภาพสตรีกลุ่มนี้ เมื่อผู้ชายรักสวยรักงาม เมื่อบทบาททั้งในบ้านและนอกบ้านระหว่างทั้งผู้หญิงและผู้ชายไม่ได้มีกรอบกำหนดอีกต่อไป ผู้ชายก็เริ่มเข้ามามีส่วนเกี่ยวข้องกับเรื่องในบ้านมากขึ้น เทรนด์ของตลาดจึงเริ่มเน้นไปที่ความสุนทรีย์ของบรรดาหนุ่มๆกับการตกแต่งภายในบ้านมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นห้องน้ำหรือห้องนอน หรือแม้กระทั่งในครัว แบรนด์ไม่แบ่งเพศ สินค้าหรือแบรนด์ที่เคยทำมาเพื่อเจาะกลุ่มผู้ชายโดยเฉพาะหลายๆแบรนด์โดยเฉพาะบรรดา เบียร์ รถยนต์ หรือสินค้ากีฬาได้เริ่มหันมาทำการสื่อสารกับผู้หญิงอย่างเต็มตัวไม่ว่าจะเป็น Harley Davidson Jim Beam และแน่นอน Adidas การตลาดต้องฉลาดและห้ามย่ำอยู่กับที่ การตลาดที่เกี่ยวกับเรื่องของเพศมักจะมีพลังมากเป็นทุนเดิมอยู่แล้วแต่ในทางกลับกันหากสื่อสารผิดวิธีหรือด้วยข้อความเดิมๆก็อาจจะส่งผลเสียได้ แบรนด์ต้องตระหนักให้ดีว่าผู้บริโภคไม่ได้ต้องการที่จะให้ตอกย้ำเรื่องการแบ่งแยกทางเพศอีกต่อไป   Source: cmionline Teeppipat Buamuenvai Corporate Communications Manager IPG Mediabrands Thailand