IPG IN THE NEWS
POPULAR NEWS
- All
- Social Media
- Case Studies
- Brand Strategy
- Case Studies
- BRANDING & INNOVATION
- Brand Strategy
- Creative Data
- IPG In The News
- IPG Society & Activities
- IPG SOCIETY
- Activity
- In the News
- Social & Activities
- Careers
- Awards
- MARKETING COMMUNICATIONS
- Content Marketing
- Digital Marketing
- Media
- Media Initiatives
- Smart Media by UM
- 360 Media
- News
- Savvy Research
More
คอนเทนท์แบบไหนโดนใจคอ ดิจิตอลทีวี
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
ในบทความฉบับก่อน ๆ เราได้เห็นกันแล้วว่า กีฬา เป็นหนึ่งในคอนเทนท์ที่ทำเรตติ้งได้สูงจนสามารถช่วยดึงเรตติ้งเฉลี่ยของดิจิตอลทีวีบางช่องให้ขยับขึ้นมาได้ คราวนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จะนำรายละเอียดช่องดิจิตอลทีวีแต่ละช่องมาให้ดูกันว่า ในเดือนเมษายนที่ผ่านมามีคอนเทนท์อะไร หรือประเภทไหนที่คนดูนิยมจนสร้างเรตติ้งสูง ๆ สามารถช่วยดันเรตติ้งเฉลี่ยให้กับช่องดิจิตอลทีวีกันได้บ้าง เพื่อเป็นแนวทางการปรับตัวในเรื่องของการหาหรือการปรับคอนเทนท์สำหรับกลุ่มดิจิตอลทีวี
จากผลสำรวจการรับชมดิจิตอลทีวีของผู้บริโภคชาย...
Campaign : Brands Gen U think Fast get Free
------------ Brand’s Gen U THINK FAST-GET FREE ------------
http://dotdigital.initiative.co.th/vdo/Brand%E2%80%99s%20Gen%20U%20THINK%20FAST-GET%20FREE%20-Technology%20%E2%80%93%20Best%20use%20of%20Gamification%202%20MIN.mp4
------------------------------ Campaign TVC -------------------------------
https://www.youtube.com/watch?v=pMGOcKuvFGs
-------------------------------- Campaign Banner -------------------------------------
------------------------------------ RESULT -------------------------------------------
The campaign was set to start from 9 am...
WORD CUP 2016
“อนาล็อกทีวี” กับบทบาทที่ลดลง
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
ต่อเนื่องจากฉบับที่ผ่านมาซึ่งเราได้เห็นกันแล้วว่า รายได้โดยรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่ต้นปีจนถึงกันยายน 2016 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2015 ตกลงไป 4% โดยเฉพาะในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย...
ธุรกิจไหนที่ต้องเตรียมตัวให้พร้อมสำหรับยุคการสั่งงานด้วยเสียง?
บริษัทอย่าง Google และ Microsoft หรือกระทั่ง Facebook กำลังลงทุนกันขนานใหญ่กับระบบปฎิบัติการที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อเป็นผู้ให้คำตอบเวลาเราต้องการ
จากผลการสำรวจจากผู้บริโภคจำนวน 1,000 คน พบว่า 73% ของผู้ที่ใช้ระบบสั่งการด้วยเสียง เคยสั่งซื้อสินค้าหรือบริการผ่านอุปกรณ์สั่งการด้วยเสียงและ...
“ศาสตร์ผสานศิลป์” สูตรความสำเร็จในยุค Digital Growing Rapidly
“ศาสตร์ผสานศิลป์” สูตรความสำเร็จในยุค Digital Growing Rapidly
การเติบโตพร้อมความเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วของข้อมูลในยุค Digital ทำให้นักการตลาดและเอเจนซี่ต้องปรับตัวให้ทันทุกสถานการณ์ ในฐานะคนทำงานกับลูกค้า เราตอบโจทย์กับความต้องการเหล่านี้ได้อย่างไร อะไรคือสิ่งที่ทำให้เราแตกต่างและเป็นที่ไว้ใจของลูกค้าเรา ?
มาฟังมุมมองผู้อยู่เบื้องหลังงาน Design และ Digital Production...
WRC Rally Cup
กลยุทธ์การใช้สื่อ Social Media ให้ได้ผล
บทความโดย ศรัญญา เจตน์จิราวัฒน์, Media strategist, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
ในยุคนี้ Social Media มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials...
HILIGHT! DAAT DAY 2017 !
ผ่านไปอย่างยิ่งใหญ่สำหรับงาน DAAT DAY 2017 ที่จัดขึ้นโดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) Digital Advertising Association (Thailand) เรียกได้ว่างานนี้ได้อัดแน่นทุกเนื้อหาสาระที่ผู้ที่สนใจเกี่ยวกับ Digital Marketing ได้รับกันไปเต็มๆและครบในทุกๆมิติ IPG-Connect.com...
Event ที่เป็นมากกว่า Event
ปฏิเสธไม่ได้ว่าวันนี้เราได้ก้าวสู่โลกดิจิทัลแบบเต็มรูปแบบ อินเตอร์เนทอยู่ในมือผู้คนทุกเพศทุกวัยเรื่องราว wow wow ของแบรนด์ต่างๆถูกสร้างเป็น Content บนโลกออนไลน์ซะเป็นส่วนใหญ่ไม่ว่าจะเป็น Viral Clip ที่เนื้อหาปังปัง
เชิญชวนแชร์ที่ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด Live Content จากทั่วทุกมุมโลกการรีวิวสินค้าของเหล่า Net Idol...
SPORT NEWS
- Advertisement -
CYCLING TOUR
วัดผลได้จริง” หัวใจหลักสื่อออนไลน์
บทความโดย ศรีวรรณ รุจนิสรกุล : Business Manager, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
เชื่อว่าในปีนี้ ยังคงเป็นปีทองของการตลาดออนไลน์ เห็นได้จากเม็ดเงินที่ลงทุนกับสื่อโฆษณาออนไลน์ที่สมาคมโฆษณาดิจิทัล ประเทศไทย (DAAT) ได้ประเมินว่าในปี 2559 สื่อโฆษณาดิจิทัลจะมีมูลค่ารวม 9,883 ล้านบาท ซึ่งเติบโตขึ้นกว่าปี 2558 ประมาณ 22%...
ช่องทางยิ่งเยอะก็ยิ่งยุ่ง
บทความโดย กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ กรรมการผู้จัดการมีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
หากเป็นสมัยก่อนหากต้องการประสบความสำเร็จในการเปิดตัว และแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เพียบพร้อมด้วยช่องทางการขายทั่วประเทศ คงหนีไม่พ้นการผลิตหนังโฆษณาเล่าเรื่องตัวตนของสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจ ไปลงในรายการโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงๆ ช่วงไพรม์ไทม์หรือทำชิ้นงานโฆษณาลงหนังสือพิมพ์หัวสีชั้นนำเพื่อกระตุ้นให้คนรู้จัก และเกิดการบริโภคได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่ชั่วข้ามคืน
เพราะสมัยก่อนเรามีตัวเลือกอยู่เพียงแค่ 4 ช่องหลัก และมีเพียง 2 ช่องที่เรียกว่าเป็นเจ้าตลาดในเชิง เรตติ้ง จึงไม่ยากเย็นนักหากจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก ในขณะที่หนังสือพิมพ์ก็เช่นกัน
แต่ในสมัยนี้รูปแบบของการโฆษณาเปลี่ยนไป ช่องทางการโฆษณามีมากขึ้น การเข้าถึงผู้บริโภคก็มีหลากหลาย ยกตัวอย่างเช่นหากเรามีผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่อยากแนะนำตัวเองให้คุณแม่มือใหม่รู้จัก...
แคมเปญการตลาดแนวใหม่ที่น่าสนใจในช่วงตรุษจีน
ใกล้เข้าสู่ช่วงเทศกาลตรุษจีนในปี 2561 นี้ในอีกไม่กี่วัน หลายๆแบรนด์ได้เริ่มทำแคมเปญใหม่ๆออกมากันอย่างมากมาย
เราเลยอยากที่จะนำเสนอไอเดียใหม่ๆที่น่าสนใจสำหรับการทำการตลาดของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในช่วงที่ผู้คนใช้จ่ายมากที่สุดช่วงหนึ่งของประเทศที่มีกำลังซื้อมหาศาลอย่างประเทศจีนมาฝากกัน
1. Taobao: เชื่อมโยงยุคสมัยและเข้าถึงผู้ใช้ด้วยการออกแบบ
จากการที่ประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำทางด้าน Online Shopping ในประเทศจีนด้วยรายได้มากกว่า 2,616 ล้านเหรียญสหรัฐ Taobao ได้กลายเป็นช่องทางหลักในการจับจ่ายใช้สอยของคนจีนไปเป็นที่เรียบร้อย และในปีที่แล้ว Taobao ก็ได้ทำแคมเปญที่น่าสนใจสำหรับช่วงเทศกาลตรุษจีนออกมาให้กับผู้บริโภคของพวกเค้า
สร้างภาพวาดโบราณขึ้นมาใหม่
Taobao ได้สร้างภาพการ์ตูนจากภาพวาดโบราณที่โด่งดังที่แสดงถึงวิถีชีวิตและบรรยากาศของตลาดแลกเปลี่ยนสินค้าของผู้คนในเมืองหลวงในช่วงเทศกาลในยุคนั้น
จากรูปภาพด้านบนจะเห็นได้ว่า Taobao ได้สร้าง User Interface ของ Application ขึ้นมาใหม่ในชื่อว่า...
ดาบสองคมของ Facebook Live
บทความโดย ณภัทร องอาจบุญ Buyer Multi-Screen มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
เป็นกระแสที่มาแรงทีเดียวสำหรับการทำ Facebook Live หรือการถ่ายทอดสดผ่านเฟซบุ๊ค ซึ่งช่วงแรก ๆ นั้นเราได้เห็นคนมีชื่อเสียงหรือคนดังในบ้านเรา อย่าง ชมพู่ อารยา, วู้ดดี้ เป็นต้น มักจะใช้ในการถ่ายทอดสดการใช้ชีวิตประจำวัน ซึ่งล่าสุดคงได้เห็น ชมพู่...
ดาบสองคมของ Facebook Live
บทความโดย ณภัทร องอาจบุญ Buyer Multi-Screen มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
เป็นกระแสที่มาแรงทีเดียวสำหรับการทำ Facebook Live หรือการถ่ายทอดสดผ่านเฟซบุ๊ค ซึ่งช่วงแรก ๆ นั้นเราได้เห็นคนมีชื่อเสียงหรือคนดังในบ้านเรา อย่าง ชมพู่ อารยา, วู้ดดี้ เป็นต้น มักจะใช้ในการถ่ายทอดสดการใช้ชีวิตประจำวัน ซึ่งล่าสุดคงได้เห็น ชมพู่...
TENNIS
เจาะลึกซีอีโอไอพีจีฯ กับการขึ้นคานส์ครั้งแรก!!!
นายธราภุช จารุวัฒนะ (หรือ คุณบุ้ง) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย ได้รับเกียรติเป็นหนึ่งในคณะกรรมการของ งานเทศกาลประกวดรางวัลโฆษณานานาชาติ Cannes Lions 2017 ซึ่งนับว่าเป็นครั้งแรกเลย ที่มีตัวแทนจาก เครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย ที่ได้รับบทบาทสำคัญในครั้งนี้
5 เรื่องที่ควรรู้เกี่ยวกับคณะกรรมการจากประเทศไทย
จากคณะกรรมการทั้งหมด ที่...
Instagram’s demise could be Snapchat’s gain
PLEASE UNLOCK your smartphone and browse through all the applications you have on your home screen right now. Cluttered amongst your zombie apps, I’m...
- Advertisement -
LATEST ARTICLES
(Thailand) 5 เทรนด์ Social Media ประจำปี 2020 ที่ต้องตามให้ทัน
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ห่วงปัญหาฝุ่น PM 2.5 นำเทรนด์คนเอเจนซี่ ปิ๊งไอเดีย ผุดแคมเปญ “ใส่ใจ” พนักงาน
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) 5G คีย์แมนของ Digital Marketing Trend 2020
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) ใช้โซเชียลมีเดียให้กระแทกใจกลุ่มเป้าหมาย บทเรียนแห่งความสำเร็จ ด้วยกลยุทธ์ “Cultural Velocity” แทรกซึมถึงวัฒนธรรม และวิถีชิวิตของผู้บริโภค
ทุกวันนี้โลกหมุนอย่างรวดเร็ว แต่ละวันเต็มไปด้วยข้อมูลข่าวสารจากสื่อกระแสหลักและโซเชียล มีเดีย ด้วยข้อมูลข่าวสารปริมาณมหาศาล ผู้บริโภคบางส่วนจึงต้องปรับพฤติกรรมในการเสพข้อมูล โดยเลือกเสพข้อมูลที่ตนเองสนใจ หรือเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์กับตัวเองเท่านั้น ดังนั้นในปัจจุบันโรคกลัวการตกกระแส (FOMO) หรือ Fear of Missing Out ของผู้บริโภคที่มาแรงเมื่อ 4-5 ที่ผ่านมา จึงถูกปรากฎการณ์ที่เรียกว่า JOMO หรือ Joy of Missing Out ตีคู่ขึ้นมาอย่างสูสี JOMO เป็นความรู้สึกยินดีหรือสบายใจที่จะไม่ต้องสนใจหรือวิ่งตามให้ทันข้อมูล และไม่รู้สึกเป็นทุกข์ในการที่จะตกเทรนด์อะไรสักอย่างหนึ่ง ส่งผลให้ใช้เวลาเข้าโซเชียลมีเดียน้อยลง JOMO เป็นพฤติกรรมของผู้เสพ โซเชียล มีเดีย พบได้ชัดในกลุ่มที่อายุน้อย...
(Thailand) ความเชื่อ ความจริง เกี่ยวกับการดูรายการทีวีของผู้บริโภค
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) ยุคนี้ “Storytelling” อาจไม่ขลังพอ…แบรนด์จึงต้องออกแรงทำ “Storydoing”
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) 6 เทรนด์ด้านวัฒนธรรม ที่จะเปลี่ยนแปลงการตลาดปี 2020
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) Video Content แบบไหน ถูกใจผู้บริโภคยุคนี้
Sorry, this entry is only available in Thai.
(Thailand) ทำอย่างไรให้คอนเทนต์บนโลกดิจิตอลโดนใจได้ไปต่อ
Sorry, this entry is only available in Thai.
MOST COMMENTED
เครือไอพีจีฯ กวาดเรียบ เทศกาลโฆษณาระดับโลก “คานส์” 2017
ไฮไลท์
เอเจนซี่ในเครือไอพีจีฯ ขึ้นแท่นกวาดรางวัลระดับกรังด์ปรีซ์ไป 7 รางวัล
บริษัทแมคแคน เวิลด์กรุ๊ปคว้ารางวัลกรังด์ปรีซ์ถึง 6 รางวัลในหมวด Titanium, Outdoor, PR, Glass, Entertainment และ Grand Prix for Good
R/GA คว้ากรังด์ปรีซ์ในหมวดมีเดียไป
แมคแคน เฮลธ์ ถูกรับเลือกให้เป็น...
