วัดผลได้จริง” หัวใจหลักสื่อออนไลน์

บทความโดย ศรีวรรณ รุจนิสรกุล : Business Manager, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands เชื่อว่าในปีนี้ ยังคงเป็นปีทองของการตลาดออนไลน์ เห็นได้จากเม็ดเงินที่ลงทุนกับสื่อโฆษณาออนไลน์ที่สมาคมโฆษณาดิจิทัล ประเทศไทย (DAAT) ได้ประเมินว่าในปี 2559 สื่อโฆษณาดิจิทัลจะมีมูลค่ารวม 9,883 ล้านบาท ซึ่งเติบโตขึ้นกว่าปี 2558 ประมาณ 22% โดยรูปแบบการโฆษณาที่เป็นที่นิยม และทำรายได้ให้กับตลาดออนไลน์เป็นอันดับต้น ๆ ได้แก่ เฟสบุ๊ค (Facebook) ซึ่งมีอัตราการเติบโตประมาณ 49% ตามมาด้วย ยูทูป...

KOLs อาวุธลับของการตลาดยุคใหม่

บทความโดย กนกพร บัญญัตินพรัตน์ Assistant Strategist, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands ในอดีตถ้าพูดถึงเครื่องมือในการสร้างความน่าเชื่อถือหรือสร้างการถูกจดจำให้กับแบรนด์ก็คือ การใช้ดาราดัง ๆ หรือเซเลปที่มีชื่อเสียงผ่านสื่อดั้งเดิมประเภทต่าง ๆ  แต่ในปัจจุบันอีกหนึ่งเครื่องมือที่บรรดานักการตลาด และเหล่ามีเดียเอเยนซี่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในยุคอินเตอร์เนตเฟื่องฟูก็คือ Influencer หรือ KOLs (Key Opinion Leader) หรือที่รู้จักกันในโลกโซเชียลก็คือ  Blogger นั่นเอง ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือสำคัญที่ช่วยเป็นกระบอกเสียงให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับรู้ว่า แบรนด์นั้น ๆ มีความน่าเชื่อถือ และมีประสิทธิภาพจริง ๆ ปัจจุบัน KOLs มีทั้งที่เป็นดารานักแสดง...

ไอเดียผสานกระแสของสังคม” เพิ่มประสิทธิภาพทางการโฆษณา

บทความโดย อัครเดช จังเจริญจิตต์กุล : Media Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands การนำความคิดริเริ่ม และไอเดียที่โดดเด่นในการใช้สื่อโฆษณาที่มีอยู่แล้วให้มีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม เช่น การใช้สื่อนอกบ้านหลายชิ้นที่นำมาเรียงต่อเนื่อง การทำสปอตวิทยุที่ชวนสับสนแต่น่าติดตาม การทำหนังโฆษณา และมิวสิควิดีโอหลายเวอร์ชั่นหลากมุมมอง เพื่อนำมาเรียงร้อยเป็นเรื่องราวเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคหรือการพัฒนาสื่อให้ออกมาในรูปแบบใหม่ ๆ เพื่อทำให้สื่อโฆษณา มีความน่าสนใจมากขึ้น เช่น การทำให้สื่อนอกบ้านทั่วไปสื่อกลิ่นหอมออกมาได้ ลองจินตนาการดูว่าหากเราไปหยุดอยู่หน้าสื่อโฆษณานอกบ้านที่หนึ่ง และเห็นโฆษณาของกินที่น่าอร่อยมาก แล้วเราก็ได้กลิ่นหอมเตะจมูก มันจะน่าดึงดูดขนาดไหน สื่อโฆษณาต่าง ๆ เหล่านี้ยังคงเป็นอาวุธสำคัญในการทำการตลาด ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการทำโปรโมชั่น การพัฒนาสินค้า และบริการ รวมไปถึงการสื่อสารองค์กร แต่ในปัจจุบัน ยังมีอาวุธลับอีกหนึ่งอย่างที่อยากแนะนำสำหรับผู้ทำโฆษณาเพื่อให้เข้าถึงกลุ่ม...

กลยุทธ์การใช้สื่อ Social Media ให้ได้ผล

บทความโดย ศรัญญา เจตน์จิราวัฒน์, Media strategist, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands ในยุคนี้ Social Media มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials ที่เดิบโตมาในยุคของอินเตอร์เนตเฟื่องฟู แต่การที่แบรนด์จะมีเพียง Facebook page ของตัวเอง แล้วแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการนั้นอาจไม่สามารถสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มลูกค้า รวมถึงสร้าง Brand loyalty ได้เพียงพอ เพราะในปัจจุบันการแข่งขันในตลาดมีสูง แบรนด์คู่แข่งต่างต้องการดึงความสนใจจากกลุ่มลูกค้าด้วยการโฆษณาผ่านต่างช่องทาง Social network ต่าง ๆ อีกมากมาย เรามีข้อแนะนำดี ๆ ในการสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าบน...

ดาบสองคมของ Facebook Live

บทความโดย ณภัทร องอาจบุญ Buyer Multi-Screen มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands เป็นกระแสที่มาแรงทีเดียวสำหรับการทำ Facebook Live หรือการถ่ายทอดสดผ่านเฟซบุ๊ค ซึ่งช่วงแรก ๆ นั้นเราได้เห็นคนมีชื่อเสียงหรือคนดังในบ้านเรา อย่าง ชมพู่ อารยา, วู้ดดี้ เป็นต้น มักจะใช้ในการถ่ายทอดสดการใช้ชีวิตประจำวัน ซึ่งล่าสุดคงได้เห็น ชมพู่ อารยา ถ่ายทอดสดบรรยากาศงานไปเดินพรมแดงที่เมืองคานส์ผ่านเฟซบุ๊กด้วยมือถือของเธอเอง ข้อดีก็คือ ทำให้กลุ่มแฟนคลับที่ติดตามผ่านเฟซบุ๊กอยู่รู้สึกได้ใกล้ชิดกับเจ้าของเพจนั้น ๆ  มากยิ่งขึ้น นั่นจึงทำให้เราได้เห็นการใช้ Facebook Live กันบ่อยขึ้นทั้งในกลุ่มเซเลบริตี้...

แบรนด์ต้องตามให้ทันเทรนด์

บทความโดย กุลธิดา สุนทรียภาพ Print & Digital Buying Supervisor : UM มีเดียเอเยนซี่ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส  สมัยนี้ความเป็นโซเชียลได้เข้ามามีบทบาทในส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้บริโภคไปแล้ว ไม่ว่าใครจะทำอะไรเป็น Talk of the town ก็จะต้องทำตาม ล้อเลียน หรือเอาไปขยายความต่อทั้งแบบน่ารัก ขบขัน จิกกัด เจ็บ เผ็ด มันส์ ตามแต่สมาชิกในโซเชียลจะเห็นชอบใจ ทำให้หลายๆ แบรนด์ ต่างต้องตามให้ทันโลก ตามให้ทันสถานการณ์ ณ ขณะนั้นให้มากขึ้น บางแบรนด์อาศัยจังหวะแฝงการโพสต์สินค้า,...

ฟุตบอลไทย” ปลุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งแบบไทยๆ

บทความโดย ณัฐพล เลิศกิจจานนท์ : Senior Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands  นาทีนี้ กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขัน เอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชียเพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น สื่อโฆษณาต่างๆ ก็ให้การสนับสนุนเพิ่มมากตามไปด้วย จากผลสำรวจจำนวนผู้รับชมโทรทัศน์หรือ TV Rating จาก Nielsen พบว่า ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลช่วงสองปีนี้ มีเรตติ้งเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งยังไม่นับรวมถึงจำนวนผู้ชมยุคใหม่ที่ชมผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น...

โซเชียลมีเดีย และแอพฯ เพื่อนใหม่ของคนโฆษณา

บทความโดย วาสนา เทพสืบ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อโฆษณา ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส ในขณะนี้เรากำลังเข้าสู่ยุค “ออนไลน์แบบเต็มรูปแบบ”  ซึ่งสื่อออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันกว่า 80% ส่งผลให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้รับข้อมูลที่หลากหลาย และรวดเร็วมากขึ้น ความสนใจในเนื้อหาต่างๆ มีระยะเวลาที่สั้นลง เพราะยังมีสิ่งอื่น ๆ ที่พร้อมจะดึงความสนใจไปได้ตลอดเวลา อีกทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์ ก็สามารถสร้างความต้องการแบบ Right Here Right Now ได้เช่นกัน ดังนั้นนักการตลาด และนักวางแผนโฆษณาจึงต้องรู้จักที่จะหาลูกเล่นใหม่ ๆ มาดึงความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้ได้ เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาด และเมื่อคนยุคใหม่หันมาใช้ “โซเชี่ยลมีเดีย”...

ช่องทางยิ่งเยอะก็ยิ่งยุ่ง

บทความโดย กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ กรรมการผู้จัดการมีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands หากเป็นสมัยก่อนหากต้องการประสบความสำเร็จในการเปิดตัว และแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เพียบพร้อมด้วยช่องทางการขายทั่วประเทศ คงหนีไม่พ้นการผลิตหนังโฆษณาเล่าเรื่องตัวตนของสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจ ไปลงในรายการโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงๆ ช่วงไพรม์ไทม์หรือทำชิ้นงานโฆษณาลงหนังสือพิมพ์หัวสีชั้นนำเพื่อกระตุ้นให้คนรู้จัก และเกิดการบริโภคได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่ชั่วข้ามคืน เพราะสมัยก่อนเรามีตัวเลือกอยู่เพียงแค่ 4 ช่องหลัก และมีเพียง 2 ช่องที่เรียกว่าเป็นเจ้าตลาดในเชิง เรตติ้ง จึงไม่ยากเย็นนักหากจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก ในขณะที่หนังสือพิมพ์ก็เช่นกัน แต่ในสมัยนี้รูปแบบของการโฆษณาเปลี่ยนไป ช่องทางการโฆษณามีมากขึ้น การเข้าถึงผู้บริโภคก็มีหลากหลาย ยกตัวอย่างเช่นหากเรามีผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่อยากแนะนำตัวเองให้คุณแม่มือใหม่รู้จัก ถ้าไม่นับว่าต้องใช้วิทยายุทธ์ระดับสูงฝากโรงพยาบาล และนางพยาบาลให้ช่วยสอดแทรกผลิตภัณฑ์ของตนให้กับเบบี๋ในครั้งแรกแล้ว คงมีโอกาสที่จะเจอกันอีกครั้งก็ช่วงเวลาละครยอดฮิตของคุณแม่ที่ไม่ค่อยได้ออกจากบ้านบ่อยนัก หรือบางครั้งอาจจะมีการพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับคุณแม่ผู้มีประสบการณ์ข้างบ้านบ้างผ่านโซเชียลบ้าง แล้วยิ่งเข้าสู่ยุค Multiscreen เช่นทุกวันนี้ อาจเห็นโฆษณาผ้าอ้อมหลากหลายแบรนด์อยู่ใกล้ตัวเราไปหมด เริ่มตั้งแต่จอมือถือหลังลืมตา ก้าวออกมาจากบ้านก็เจอจอ...

Programmatic buying ‘just got better’

ANYONE who had to negotiate peak-hour Sukhumvit Road traffic on Monday night would have realised the lunacy of Bangkok’s traffic. The gruesome two-and-a-half hour journey from my office at Empire Tower, Sathorn, to my...