ซื้อขายของออนไลน์ ช่องทางที่ต้องจับตา

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนว่าการซื้อของออนไลน์ของคนไทยเติบโตขึ้นในทุกๆ ปี โดยการประมาณการของสำนักงานธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์หรือ ETDA ประเมินไว้ว่า ตัวเลขมูลค่าการค้าผ่านระบบออนไลน์ของประเทศไทยในปี 2014 มีถึง 2,033,493.4 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2015 เมื่อสรุปตัวเลขน่าจะพุ่งขึ้นไปถึง 2,107,692.9 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตประมาณ 3.65%...

สื่อวิทยุ โตสวนกระแสเศรษฐกิจ

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีที่ผ่านมามีเพียงไม่กี่สื่อเท่านั้นที่มีผลประกอบการเป็นบวก ซึ่งรวมไปถึง “สื่อวิทยุ” ด้วย ที่ถึงแม้จะมีการปิดตัวคลื่นบ้าง คืนคลื่นให้เจ้าของสัมปทานไปบ้าง แต่ “สื่อวิทยุ” ที่เหลือก็ยังสามารถฝ่ามรสุมจนมีรายได้เพิ่มขึ้นไปได้ ด้วยเหตุผลดังกล่าวทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงต้องนำข้อมูลของสื่อวิทยุมาวิเคราะห์ถึงปัจจัยต่างๆ รวมถึงนำเสนอกลุ่มธุรกิจที่ช่วยสนับสนุนให้สื่อวิทยุยังคงเป็นหนึ่งในสื่อที่มีผลประกอบการเป็นบวกในช่วงวิกฤติของหลายๆ...

หนังสือพิมพ์ออนไลน์ โตวันโตคืน

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนความนิยมใน “หนังสือพิมพ์ออนไลน์” มีสูงขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเราสามารถหาอ่านได้ง่ายจากในทุกๆ อุปกรณ์ที่สามารถเชื่อมต่ออินเตอร์เนตได้ ไม่ว่าจะเป็นจากโน้ตบุค แล็บท้อป คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ หรือจะอ่านระหว่างเดินทางด้วยกลุ่มอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างโทรศัพท์มือถือ แทปเล็ต เป็นต้น จึงทำให้เราสามารถเสพข่าวที่เกิดขึ้นแบบสดๆ ร้อนๆ จากสื่อหนังสือพิมพ์ออนไลน์ได้ในทุกๆ ที่ และทุกๆ เวลาที่ต้องการ แล้วในปัจจุบัน...

ข่าวภาคเย็น วัดกันที่เนื้อหา

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากบทความที่ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เคยเขียนในฉบับก่อนๆ เกี่ยวกับ เรื่อง “ข่าวภาคเช้า” ซึ่งต้องเน้นการนำเสนอข่าวที่กระชับฉับไวถึงจะถูกใจผู้บริโภคที่มีเวลาอันจำกัด ทำให้ “เรื่องเล่าเช้านี้” ของช่อง 3 ที่เน้นการเล่าข่าว และให้รายละเอียดในเนื้อข่าวมากเกินไปจนทำให้เรตติ้งตกเสียแชมป์ให้กับ...

จับทางละครปี 2015

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีที่ผ่านมา ละครตอนเย็น และละครหลังข่าวภาคค่ำหรือละครช่วงไพร์มไทม์ ยังคงถูกครองด้วยทั้งช่อง 3 และช่อง 7 อยู่เช่นเคย โดยทั้งสองรายต่างนำเสนอทั้งละครสยองขวัญ ละครพีเรียด ละครรีเมค และละครใหม่ๆ มาประชันให้กับคอละครได้ยลกันด้วยเวลาที่ต่างช่วงกันตามแนวทางการตลาดของแต่ละช่อง แล้วละครเรื่องไหนหรือประเภทไหนที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมกันบ้าง ทีมงาน Strategy &...

หนังสือพิมพ์ รอวันฟื้นตัว

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ห่างหายไปนานกับการพูดถึง “สื่อหนังสือพิมพ์” ซึ่งเป็นสื่อที่มีความสำคัญเป็นอันดับ 3 เพราะสามารถเข้าถึงประชาชนได้อย่างทั่วถึงเป็นรองเพียงแค่ สื่อโทรทัศน์ และดิจิตอลทีวี เท่านั้น แต่ “สื่อหนังสือพิมพ์” กลับเริ่มมีรายได้ที่ลดลงอันเนื่องมาจากความก้าวหน้าของเทคโนโลยี และการแข่งขันในการรายงานข่าวสารบ้านเมืองของบรรดาโทรทัศน์ และดิจิตอลทีวีที่มีหลากหลายช่อง อีกทั้งสำนักพิมพ์เองก็เริ่มขยายตัวเข้าสู่โลกออนไลน์กันมากขึ้น ทำให้จุดขายในเรื่องความสดใหม่ของข่าวบนหน้าหนังสือพิมพ์หมดไป แต่ถึงอย่างไรก็ตามยังคงมีประชาชนอยู่อีกส่วนที่ยังคงให้ความสนใจในการอ่านหนังสือพิมพ์มากกว่าการอ่านออนไลน์ และมีอีกไม่น้อยที่นิยมชมชอบบทความการเขียนวิเคราะห์ที่อยู่บนหน้าหนังสือพิมพ์...

ข่าวเช้า ขายที่ความกระชับฉับไว

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] คนไทยสมัยนี้ตื่นตัวกันเรื่องข่าวสารกันมากขึ้น โดยเฉพาะข่าวภาคเช้าซึ่งหลายๆ บ้านตื่นนอนขึ้นมาพร้อมๆ กับการเปิดข่าวโทรทัศน์เพื่อเสพข่าวคราวความเคลื่อนไหวของข่าวสารบ้านเมืองกันมากยิ่งขึ้น และจากการเกิดดิจิตอลทีวีเพิ่มขึ้นอีกหลายช่องก็ดูเหมือนว่าจะมีการทุ่มทุนนำเสนอข่าวเพื่อแย่งชิงคนดูกันมากขึ้นด้วย ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จะขอนำเรตติ้งของข่าวภาคเช้าของดิจิตอลทีวีแต่ละช่องมาให้ผู้อ่านได้รับทราบกัน โดยทีมงานได้นำข้อมูลเรตติ้งจาก เอซี นีลเส็น ที่เก็บข้อมูลการดูรายการข่าวภาคเช้าเริ่ม 6 โมงเช้าของกลุ่มคนดูทั้งชาย...

จุดยืน ทางรอดดิจิตอลทีวี

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปี 2015 ที่ผ่านไป “ดิจิตอลทีวี” บางช่องก็ได้ลาจากธุรกิจนี้ไป ในขณะที่ช่องที่เหลือต่างมุ่งเสริมปมเด่นปิดปมด้อยทั้งเรื่องการสรรหาคอนเทนท์เด็ดๆ รวมไปถึงการสร้างเอกลักษณ์ให้กับช่องเพื่อให้ถูกจดจำ และการโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อกระจายสร้างฐานคนดู อันจะนำมาซึ่งค่าความนิยมหรือเรตติ้งที่จะช่วยให้อยู่รอดได้ในสมรภูมิที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน เพราะนั่นหมายถึงเม็ดเงินโฆษณาที่จะไหลเข้ามาตามเรตติ้ง ดังนั้นในคอลัมน์ครั้งนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขอนำความเคลื่อนไหวของธุรกิจดิจิตอลทีวีมาเสนอเพื่อให้ทราบถึงความเคลื่อนไหวล่าสุด เมื่อดูสรุปรายได้ในกลุ่มโทรทัศน์ของปี...

เรียลลิตี้ แรงต้นแผ่วปลาย

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนว่า กระแสความนิยมหรือเรตติ้งรายการประเภทเรียลลิตี้โชว์ และคอนเทสต์โชว์ของคนไทยจะตกลงไปในทุกๆ ปี อาจจะเป็นเพราะผู้บริโภคเริ่มอิ่มตัวกับรายการประเภทนี้หรืออาจเป็นเพราะไม่จำเป็นต้องรอดูแบบสดๆ แล้วแต่หันไปดูรายการย้อนหลังผ่านอุปกรณ์อื่นๆ แทน จึงทำให้ค่าความนิยมหรือเรตติ้งรายการประเภทนี้ต่ำลงไปเรื่อยๆ  ความเคลื่อนไหวทางด้านเรตติ้งหรือค่าความนิยมของแต่ละรายการที่ออนแอร์กันอยู่เป็นอย่างไรบ้างนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้รวบรวมข้อมูลการรับชมรายการประเภทเรียลลิตี้...

อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา สะดุดอีกปี

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านพ้นปี 2015 ไปแล้ว ซึ่งถือว่าเป็นปีที่เศรษฐกิจไม่ได้ดีดั่งที่หลายๆ คนจากหลากหลายวงการคาดหวัง รวมถึงวงการสื่อโฆษณาด้วยเช่นกัน ถึงแม้ว่ารัฐบาลจะมีการอัดนโยบายเศรษฐกิจเพื่อกระตุ้นให้เกิดสภาพคล่องก็ตาม แต่ดูเหมือนว่าจากสภาพความวุ่นวายทางการเมืองที่สะสม อีกทั้งภาวะแล้งได้ส่งผลกระทบให้รายได้ต่อครัวเรือนลดน้อยลง ต่างส่งผลถึงสภาพเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม ซึ่งจากการสรุป GDP ของปี 2015 ได้เพียง 2.5 –...