พัดลมทุ่มงบสู้ร้อน

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ด้วยเพราะอุณหภูมิที่สูง และร้อนระอุเช่นนี้ นอกจากเราจะได้เห็นเครื่องปรับอากาศสารพัดแบรนด์จะออกมาทุ่มโฆษณาเพื่อหวังช่วยบรรเทาความร้อนกันแล้ว เรายังได้เห็น “พัดลม” ซึ่งเป็นอีกหนึ่งอุปกรณ์ไฟฟ้าที่ขายดิบขายดีในช่วงหน้าร้อนออกมาโฆษณาเช่นกัน  ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เก็บรวบรวมข้อมูลการลงโฆษณาของอุตสาหกรรมนี้มาให้ได้ดูถึงความเคลื่อนไหวที่ผ่านมา จากข้อมูลที่ทีมงานนำเสนอตั้งแต่ปี 2012 จนถึงปี 2015 จะเห็นว่า...

แอร์กระหน่ำโฆษณารับหน้าร้อน

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] อากาศร้อนๆ แบบนี้ ทำให้เราได้เห็นภาพยนตร์โฆษณา “เครื่องปรับอากาศ” กันบ่อยยิ่งขึ้น ซึ่งแต่ละแบรนด์ต่างก็ออกโฆษณามาแสดงให้เห็นถึงความโดดเด่น และสมรรถนะที่เหนือกว่าคู่แข่ง ทั้งนี้ก็เพื่อหวังจะได้มาซึ่งยอดขายในช่วงหน้าร้อน ซึ่งถือเป็นฤดูขายของเครื่องปรับอากาศ  ดังนั้นเพื่อให้ผู้อ่านได้รับทราบถึงความเคลื่อนไหวในการใช้งบโฆษณาในแต่ละปีของแต่ละแบรนด์ที่ผ่านมา ทีม งาน Strategy & Innovation ของ Initiative...

เทคโนโลยีดัน สื่อนอกบ้าน โต

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] “สื่อนอกบ้าน” หรือสื่อ Outdoor หรือจะรวมๆ ว่า Out of Home ในอดีตจะเป็นเพียงสื่อที่ทำหน้าที่เป็นป้ายนิ่งๆ สามารถสื่อสารทางเดียวเพื่อสร้างความจดจำให้กับผู้บริโภคได้เท่านั้น  แต่ในปัจจุบันดูเหมือนว่า ด้วยเทคโนโลยีทำให้สื่อนอกบ้านมีการพัฒนาให้โดดเด่นขึ้นสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้ดีขึ้นด้วยการเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนผ่าน QR Code, NFC เป็นต้น และบางป้ายยังปรับเปลี่ยนจากโฆษณานิ่งๆ...

สื่อ นิตยสาร เฉพาะทางยังอยู่รอด

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ท่ามกลางกระแสข่าวการปิดตัวของนิตยสารสองหัวดัง และอีกหนึ่งสำนักพิมพ์เมื่อเร็วๆ นี้ ได้สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการสิ่งพิมพ์อีกครั้ง ถึงแม้ว่าที่ผ่านมาจะมีนิตยสารหลาย ๆ ฉบับได้ปิดตัวหรือมีการปรับรูปแบบจากรายปักษ์ไปเป็นรายเดือนหรือเปลี่ยนไปออกเป็นแทปลอยด์บ้าง เป็น Free Copy บ้างหรือบางรายก็ผันตัวเองไปสู่สื่อออนไลน์ก่อนหน้านี้แล้วก็ตาม ทั้งนี้สาเหตุหลักๆ นอกเหนือจากการลดต้นทุนการผลิต และลดต้นทุนการจัดจำหน่ายแล้ว ยังมาจากพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่ผู้บริโภคหันไปอ่านสื่อออนไลน์มากยิ่งขึ้น ซึ่งสิ่งเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อสื่อนิตยสารอย่างไรนั้น ทีมงาน...

ภัยแล้ง ฉุดงบโฆษณาไตรมาสแรกร่วง

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากข้อมูลอุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณาล่าสุดที่สรุปผลในช่วงไตรมาสแรกของปี 2016 พบว่า ติดลบไป 9% ทั้งนี้น่าจะมีผลมาจากสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทยที่ยังไม่ฟื้นต้ว ซ้ำร้ายยังต้องมาเจอกับภาวะภัยแล้งที่ส่งผลกระทบต่อรายได้ครัวเรือน โดยเฉพาะในกลุ่มเกษตรกรซึ่งถือเป็นฐานรายได้สำคัญของหลายๆ ธุรกิจ จนทำให้อุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณาติดลบ เนื่องเพราะงบโฆษณามักจะเป็นสิ่งที่ถูกพิจารณาตัดเป็นอันดับแรกๆ ของแผนการตลาดจากยอดขายที่ไม่เป็นไปตามเป้าที่ได้วางไว้ ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่อแต่ละประเภทขนาดไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation...

สื่อเคลื่อนที่ แรงดีไม่มีวันตก

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] เป็นอีกหนึ่งสื่อที่มีผลประกอบการที่เป็นบวกมาอย่างต่อเนื่องนั่นคือ สื่อ Transit หรือสื่อเคลื่อนที่ ซึ่งประกอบไปด้วย รถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าเอ็มอาร์ที รถไฟฟ้าแอร์พอร์ตลิ้งก์ รวมไปถึงท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานต่างๆ และดูเหมือนว่า รถสาธารณะต่างๆ เหล่านี้ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยมีผลมาจากจำนวนผู้โดยสารที่เพิ่มขึ้นอันเกิดจากการหลีกเลี่ยงความแออัดของระบบจราจร และจากการขยายเส้นทางเพิ่มมากขึ้น ในขณะที่ท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานก็มีจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย...

แหล่งค้นหาสถานที่ท่องเที่ยวของคนไทย

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีนี้รัฐบาลสนับสนุนให้คนไทยเที่ยวในไทยมากขึ้น ด้วยการเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวสามารถนำค่าใช้จ่ายจากการท่องเที่ยวภายในประเทศมาลดหย่อนภาษีได้ จึงทำให้การท่องเที่ยวภายใน ประเทศคึกคักขึ้นมาอีกครั้ง และเพื่อเป็นการสนับสนุนการท่องเที่ยวในประเทศ อีกทั้งเพื่อให้ข้อมูลสถานที่เที่ยวให้กับนักท่องเที่ยวมือใหม่ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงได้นำเวปไซต์ยอดนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวไทย 10 อันดับจาก Truhit.net และ 5...

ศึกหน้าร้อนของ 2 ยักษ์ชาเขียว

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ย่างเข้าหน้าร้อนทีไรเรามักจะเห็นบรรดาเครื่องดื่มสารพัดชนิดโหมโฆษณากันอย่างหนัก และในปีนี้ก็เช่นกันที่กลุ่มน้ำ “ชาเขียวพร้อมดื่ม” ออกมาทุ่มโฆษณาพร้อมงัดกลยุทธ์แจกแหลกกันอีกครั้งเพื่อช่วงชิงยอดขายในตลาดชาพร้อมดื่มที่มีกว่าหมื่นล้านบาทในแต่ละปี แล้วชาเขียวพร้อมดื่มแต่ละรายใช้งบโฆษณากันขนาดไหน ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำงบประมาณการโฆษณาของกลุ่มเครื่องดื่มประเภทนี้มาแจกแจงให้ผู้อ่านได้รับทราบกัน ย้อนงบโฆษณากลุ่มชาพร้อมดื่มกลับไปในปี 2011 มี โออิชิ เป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 164...

ดิจิตอลทีวี เรตติ้งขยับอันดับเปลี่ยน

โดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] “ดิจิตอลทีวี” ถือกำเนิดอย่างไม่เป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคม 2557 ซึ่งในช่วงนั้นแต่ละช่องต่างเริ่มคลำทางเพื่อหวังแจ้งเกิดในธุรกิจโทรทัศน์โดยรวมที่ประกอบไปด้วย ทีวีอนาล็อก ทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ที่มีมูลค่าสูงกว่าแปดหมื่นล้านบาทในช่วงระยะหลังๆ และเมื่อเวลาผ่านไปดูเหมือนว่า จะมี “ดิจิตอลทีวี” เพียงบางช่องเท่านั้นที่คลำทางเจอ ในขณะที่บางช่องก็ยังต้องดิ้นรนเพื่อหาแนวทางที่ใช่ต่อไป แต่ก็มีบางช่องที่ต้องมีอันพับฐานไป ซึ่งในปัจจุบันมีช่องไหนที่มีโอกาสรอดสูง และช่องไหนที่ต้องเร่งปรับปรุงนั้น ทีมงาน...

โฆษณา รถยนต์ ต้นปียังแรง

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านพ้นไปกับงานมอเตอร์โชว์ 2016 หรือจะเรียกว่าเป็นมหกรรมงานขายรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศก็ว่าได้ ซึ่งก่อนที่จะมีงานมอเตอร์โชว์ทีไรเรามักจะเห็นค่ายรถยนต์หลายๆ ค่ายต่างออกโชว์โฉมใหม่เพื่อหวังดึงดูดเงินในกระเป๋าของผู้บริโภค และดูเหมือนว่าในปีนี้จะคึกคักเป็นพิเศษ เมื่อเราได้เห็นรถยนต์ค่ายต่างๆ ออกโฆษณารถยนต์โฉมใหม่ๆ มาอย่างต่อเนื่อง ความคืกคักของค่ายรถยนต์ในแต่ละปีส่งผลต่อตลาดสื่อโฆษณาอย่างไรนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้รวบรวมข้อมูลมาให้ได้อ่านกัน ทีมงานได้นำข้อมูลการใช้งบโฆษณาของอุตสาหกรรมยานยนต์ย้อนไปตั้งแต่ปี...