โดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
[email protected] / [email protected]
“ดิจิตอลทีวี” ถือกำเนิดอย่างไม่เป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคม 2557 ซึ่งในช่วงนั้นแต่ละช่องต่างเริ่มคลำทางเพื่อหวังแจ้งเกิดในธุรกิจโทรทัศน์โดยรวมที่ประกอบไปด้วย ทีวีอนาล็อก ทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ที่มีมูลค่าสูงกว่าแปดหมื่นล้านบาทในช่วงระยะหลังๆ และเมื่อเวลาผ่านไปดูเหมือนว่า จะมี “ดิจิตอลทีวี” เพียงบางช่องเท่านั้นที่คลำทางเจอ ในขณะที่บางช่องก็ยังต้องดิ้นรนเพื่อหาแนวทางที่ใช่ต่อไป แต่ก็มีบางช่องที่ต้องมีอันพับฐานไป ซึ่งในปัจจุบันมีช่องไหนที่มีโอกาสรอดสูง และช่องไหนที่ต้องเร่งปรับปรุงนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำเรตติ้งเฉลี่ยซึ่งถือเป็นหนึ่งในมาตรวัดความสำเร็จของช่องดิจิตอลทีวีมาให้ดูถึงพัฒนาการว่า ช่องไหนมาถูกทาง และช่องไหนต้องเร่งปรับปรุงก่อนจะสายเกินแก้
ทีมงานได้นำเรตติ้งเฉลี่ยล่าสุดของดิจิตอลทีวีเดือนกุมภาพันธ์ 2559 ซึ่งสำรวจจากกลุ่มชาย และหญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศพบว่า เรตติ้งเฉลี่ยอันดับ 1 ยังคงเป็นช่อง 7 ด้วยเรตติ้งที่ 3.099 อันดับ 2 เป็นของช่อง 3 กับเรตติ้ง 2.793 ที่ตามมาเป็นอันดับสามคือ ช่องเวิร์คพ้อยท์ มีเรตติ้ง 1.154 ในขณะที่อันดับ 4 ถึงอันดับ 6 มีเรตติ้งใกล้เคียงกันคือ ช่อง โมโน29 เรตติ้ง 0.660 ช่อง 8 เรตติ้ง 0.598 และช่องวัน เรตติ้ง 0.452 ส่วนอันดับ 7 ถึง 9 ก็ใกล้เคียงกันคือ ช่อง 3SD เรตติ้ง 0.297 ช่อง 9 เรตติ้ง 0.237 และช่องข่าวอย่าง ไทยรัฐทีวี ได้เรตติ้ง 0.211 ตบท้ายอันดับ 10 ด้วยช่อง True4U ที่ได้เรตติ้ง 0.163
แล้วเมื่อเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายมาที่กลุ่มคนกรุงเทพฯ โดยเฉพาะทั้งชาย และหญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปกันบ้าง พบว่า ช่อง 3 มีเรตติ้งเฉลี่ยสูงที่สุดด้วย 4.669 ตามด้วยช่อง 7 ที่มีเรตติ้ง 2.577 อันดับ 3 ยังเป็นของ เวิร์คพ้อยท์ทีวี ด้วยเรตติ้ง 1.123 ตามมาด้วย โมโน29 ที่ได้เรตติ้ง 0.756 ส่วนอันดับ 5 ลงไปถึงอันดับ 10 มีเรตติ้งเฉลี่ยที่ไม่หนีกันนักเฉลี่ยอยู่ที่ 0.4 ถึง 0.2 ซึ่งประกอบด้วยช่อง 8 ช่องวัน ช่อง 9 ช่อง 3SD ช่อง 3 Family และตามด้วยอันดับ 10 คือ True4U ในขณะที่ช่องข่าวอย่างไทยรัฐทีวีก็มีเรตติ้งที่ใกล้เคียงกับกลุ่มท็อปเท็น
ตารางต่อมาได้นำเรตติ้งเฉลี่ยที่ได้จากการสำรวจกลุ่มชาย และหญิงอายุ 15 ปีที่อาศัยอยู่ในเขตหัวเมืองใหญ่มาพิจารณาบ้างก็พบว่า มีความนิยมในการบริโภคความบันเทิงจากทั้ง 9 ช่องดิจิตอลทีวีไม่แตกต่างจากกลุ่มคนกรุงเทพฯ มากนักจะมีก็เพียงในอันดับ 10 เท่านั้นที่กลุ่มนี้นิยมในช่องข่าวอย่างไทยรัฐทีวีมากกว่าช่องบันเทิง True4U อยู่พอสมควร
มาถึงตารางสุดท้ายเป็นการสำรวจกลุ่มชาย และหญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปที่อาศัยอยู่ในต่างจังหวัดจะเห็นว่า ความนิยมชมชอบในช่องดิจิตอลทีวีไม่ได้แตกต่างจากกลุ่มผู้ชมทั่วประเทศ แต่มีความแตกต่างในอันดับที่ 4 โดยช่อง 8 ซึ่งเน้นในเรื่องของละคร และวาไรตี้ขยับขึ้นสูงกว่า โมโน29 ที่เน้นในภาพยนตร์ และซีรีย์ต่างประเทศ ส่วนช่องข่าวไทยรัฐทีวีก็ได้รับความนิยมจากกลุ่มนี้ไม่น้อยสามารถขยับขึ้นมามีเรตติ้งติดอันดับ 8 ทิ้งช่อง 9 และ True4U ที่ตามมาในอันดับ 9 และ 10
ก้าวเข้าสู่ปีที่สามของดิจิตอลทีวี หลายๆ ช่องยังคงมุ่งพัฒนา สรรหาคอนเทนท์ใหม่ๆ และปรับผังรายการเพื่อเจาะฐานคนดูโดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคต่างจังหวัดซึ่งเป็นฐานที่ใหญ่ และมีส่วนสำคัญในการเพิ่มเรตติ้ง โดยความเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในระยะหลังๆ ก็คือ ดิจิตอลทีวีบางช่องเริ่มผลิตละครเพื่อป้อนช่องของตัวเองมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น เวิร์คพ้อยท์, โมโน29, TRUE4U, GMM25 และช่อง 3SD เป็นต้น รวมไปถึงบางช่องก็สรรหารายการถ่ายทอดสดกีฬา โดยเฉพาะมวยไทย และฟุตบอล ซึ่งมีส่วนสำคัญที่ช่วยทำให้เรตติ้งดีขึ้น ทั้งนี้ก็เพื่อเพิ่มโอกาสแห่งความสำเร็จ และความอยู่รอดในตลาดสื่อดิจิตอลทีวีที่มีการแข่งขันสูงเช่นในปัจจุบัน
