จดหมายเหตุรายปี 2018

———— Campaign VDO ———— http://dotdigital.initiative.co.th/vdo/CampaignVDOKingPowerSongkran.mp4   ———— Promotional VDO ———— https://www.youtube.com/watch?v=c1Wgwq8KFQ8 ———— EXECUTION ———— “Trendy Nowism” เริ่มต้น เพจ influencer ทั้ง page lifestyle และท่องเที่ยว โดยเป็นการถ่ายภาพบรรยากาศของตลาดน้ำและกิจกรรมในงานแบบ real-time พร้อมทั้งการ boost media หลังจากการถ่ายทำเสร็จทันที...

การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีทำให้ช่องทางการเข้าถึงข้อมูลรวมไปถึงสินค้าและบริการเปิดได้กว้างมากขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน และเพื่อเป็นการเตรียมตัวให้กับนักธุรกิจที่สนใจเกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทาง ASIA BUSINESS CONNECT จึงได้จัดการเสวนาในหัวข้อ OmniChannel Marketing, Customer Insights & Experience Management in Digital Age ในวันที่ 23 เมษายน 2561 โดยในงานนี้ผู้ที่เข้าร่วมเสวนาถือได้ว่าเป็นผู้ที่คร่ำหวอดในวงการธุรกิจในยุค Digital อย่างเช่น คุณประภาส...

  ------------ Brand’s Gen U THINK FAST-GET FREE ------------ http://dotdigital.initiative.co.th/vdo/Brand%E2%80%99s%20Gen%20U%20THINK%20FAST-GET%20FREE%20-Technology%20%E2%80%93%20Best%20use%20of%20Gamification%202%20MIN.mp4   ------------------------------ Campaign TVC ------------------------------- https://www.youtube.com/watch?v=pMGOcKuvFGs   -------------------------------- Campaign Banner -------------------------------------   ------------------------------------ RESULT ------------------------------------------- The campaign was set to start from 9 am...

ถือเป็นหนึ่งในงานประกาศรางวัลสำหรับวงการโฆษณาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดกับ งาน Festival of Media APAC Awards ซึ่งจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ที่ Novotel clarke quay ประเทศสิงคโปร์ และก็เป็น Initiative Thailand ที่มาคว้ารางวัลที่นี่เป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน โดยรางวัลที่ได้นั้นเป็นแคมเปญจาก “Brand’s gen U THINK FAST-GET FREE...

Generationsไหนควรสื่อสารอย่างไร? การเลือกบริโภคสื่อที่แตกต่างกันออกไปในแต่ละ Generations นั้น เราจะต้องผสมผสานช่องทางต่างๆให้เหมาะสมเนื่องจากในปัจจุบันข้อมูลต่างๆมีความซับซ้อนและหลากหลายมากขึ้น คุณสันติ์ เดโชดมพันธ์ Managing Director จาก Initiative Thailand ได้บอกต่ออีกว่าจากการศึกษาพบว่า 46% ของผู้บริโภคนั้น ยอมรับว่าเทคโนโลยี และอินเตอร์เน็ต เป็นสิ่งที่ทำเขาให้เลือกเปิดรับเนื้อหาต่างๆได้ด้วยตัวเอง และ ลืมสิ่งต่างๆได้อย่างรวดเร็วจากการได้รับสิ่งใหม่ๆอย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคสามารถเลือกรับ เลือกอ่าน เลือกดูได้ตามความต้องการ และพร้อมที่จะเปลี่ยนได้ทันทีหากเนื้อหาไม่ถูกใจพวกเค้า ปัจจัยที่มีผลนั้นรวมไปถึงบุคลิกภาพ ทัศนคติ และความสนใจที่แตกต่างกันของผู้บริโภคในแต่ละ...

1: Strategy Director Scope of work Lead brand communication strategy and connection strategy for leading clients both local and international Encapsulate strategic thinking for...

Euromonitor International ได้มีรายงานที่น่าสนใจเกี่ยวกับข้อมูลของผู้บริโภคที่น่าสนใจในปี2018นี้ โดยมีการคาดการณ์กันว่าจะมีการใช้จ่ายรวมกันทั่วโลกถึง 45ล้านล้านเหรียญสหรัฐ โดยตัวเลขดังกล่าวจะมีแรงขับเคลื่อนจากระบบเศรษฐกิจของตลาดเกิดใหม่ ข้อมูลของผู้บริโภคนี้จะรวมถึงด้าน ดิจิทัล ครัวเรือน รายได้ รายจ่าย และข้อมูลประชากร ยกตัวอย่าง เช่น กลุ่มของหัวหน้าครอบครัวที่มีอายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไปจะมีการขยายตัวที่สูงกว่า คนในช่วงวัยอื่นๆ และ A-commerce (Automated Commerce) จะได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น อย่างไรก็ดีช่องว่างระหว่างรายได้จะยังเป็นปัญหาต่อไป ข้อมูลเพิ่มเติม แนวคิดเรื่อง Mobile-first...

ผู้ใช้อินเตอร์เนตก็คือผู้ใช้ Social Media 98% ของผู้ใช้อินเตอร์เนตมีบัญชีของ Social Media โดยพวกเค้าใช้เวลาเฉลี่ยประมาณ 2 ชม. 15นาที ต่อวันในการดูข้อมูลและส่งข้อความ Smart Phone คืออุปกรณ์หลัก ตัวเลขของการเข้าถึง Social Media ผ่านอุปกรณ์ Smart Device ต่างๆพุ่งสูงขึ้นอยู่ตลอดโดยมีตัวเลขสูงกว่าคอมพิวเตอร์อยู่ประมาณ 13% หลากหลายบัญชีเพื่อหน้าที่ที่ต่างกัน ผู้ใช้ Social Media ส่วนใหญ่มีมากกว่า1บัญชี โดยจะใช้แต่ละอันเพื่อจุดประสงค์ที่แตกต่างกันออกไป...

“What Worries the World” คือการสำรวจประชากรอายุต่ำกว่า 65 ปี ใน 27 ประเทศได้แก่ อาเจนติน่า ออสเตรเลีย เบลเยี่ยม บราซิล แคนาดา จีน ฝรั่งเศส สหราชอณาจักร เยอรมันนี ฮังการี อินเดีย อิสราเอล อิตาลี่ ญี่ปุ่น...

“ก็วันๆทำแต่งาน ไม่ได้มีเวลาเจอใคร แบบนี้ชั้นจะไปมีแฟนได้ยังไงล่ะ” เพื่อนคนหนึ่งบอกประโยคนี้กับผม ในบทสนทนาขณะทานมื้อเย็นหลังเลิกงานด้วยกัน เพื่อนของผมคนนี้ทำงานด้านการตลาดออนไลน์อยู่ที่บริษัทต่างชาติแห่งหนึ่ง เธอเป็นผู้หญิงเก่ง ขยัน แถมหน้าตาก็น่ารักใช้ได้ ถ้าใครมีเธอเป็นแฟน ก็สามารถควงไปอวดเพื่อนให้อิจฉาเล่นได้สบายๆ แต่น่าแปลกที่วาเลนไทน์ปี้นี้ เธอก็ยังโสดอยู่เหมือนเดิม “ไม่รู้จะไปหาคนคุยที่ไหน เจอแต่คนหน้าเดิมๆที่ทำงานก็น่าเบื่อ” เธอบอก จะว่าไปแล้ว ชีวิตประจำวันของคนเมือง ที่ตื่นเช้ามาต้องรีบเข้าออฟฟิศ ทำงาน ตอนกลางคืนเลิกงาน กลับบ้าน นอน แล้ววนลูปใหม่ เป็น Routine อยู่อย่างนี้ ก็ทำให้เราได้เจอแต่คนเดิมๆจริงๆนั่นแหละ ส่วนใครที่โสด...

ใกล้เข้าสู่ช่วงเทศกาลตรุษจีนในปี 2561 นี้ในอีกไม่กี่วัน หลายๆแบรนด์ได้เริ่มทำแคมเปญใหม่ๆออกมากันอย่างมากมาย เราเลยอยากที่จะนำเสนอไอเดียใหม่ๆที่น่าสนใจสำหรับการทำการตลาดของแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในช่วงที่ผู้คนใช้จ่ายมากที่สุดช่วงหนึ่งของประเทศที่มีกำลังซื้อมหาศาลอย่างประเทศจีนมาฝากกัน 1. Taobao: เชื่อมโยงยุคสมัยและเข้าถึงผู้ใช้ด้วยการออกแบบ จากการที่ประสบความสำเร็จในการเป็นผู้นำทางด้าน Online Shopping ในประเทศจีนด้วยรายได้มากกว่า 2,616 ล้านเหรียญสหรัฐ  Taobao  ได้กลายเป็นช่องทางหลักในการจับจ่ายใช้สอยของคนจีนไปเป็นที่เรียบร้อย และในปีที่แล้ว Taobao ก็ได้ทำแคมเปญที่น่าสนใจสำหรับช่วงเทศกาลตรุษจีนออกมาให้กับผู้บริโภคของพวกเค้า สร้างภาพวาดโบราณขึ้นมาใหม่ Taobao ได้สร้างภาพการ์ตูนจากภาพวาดโบราณที่โด่งดังที่แสดงถึงวิถีชีวิตและบรรยากาศของตลาดแลกเปลี่ยนสินค้าของผู้คนในเมืองหลวงในช่วงเทศกาลในยุคนั้น จากรูปภาพด้านบนจะเห็นได้ว่า Taobao ได้สร้าง User Interface ของ Application ขึ้นมาใหม่ในชื่อว่า...

บริษัทอย่าง Google และ Microsoft หรือกระทั่ง Facebook กำลังลงทุนกันขนานใหญ่กับระบบปฎิบัติการที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อเป็นผู้ให้คำตอบเวลาเราต้องการ จากผลการสำรวจจากผู้บริโภคจำนวน 1,000 คน พบว่า 73% ของผู้ที่ใช้ระบบสั่งการด้วยเสียง เคยสั่งซื้อสินค้าหรือบริการผ่านอุปกรณ์สั่งการด้วยเสียงและ 39% บอกกว่าเจ้าระบบนี้มีส่วนช่วยกระตุ้นความต้องการในการบริโภคสินค้า ในขณะที่ 24% มีการติดต่อเพื่อทำธุรกรรมต่างๆมากขึ้นตั้งแต่ได้ครอบครองอุปกรณ์เหล่านี้ มีการสำรวจเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคต้องเจอเมื่อต้องการซื้อสินค้าหรือบริการที่มีความซับซ้อนและมีราคาที่ค่อนข้างสูง อย่างเช่น การท่องเที่ยว การบริการเพื่อสุขภาพ และเรื่องเกี่ยวกับการเงิน...