จดหมายเหตุรายเดือน มีนาคม, 2020

การแพร่ระบาดของเชื้อ ไวรัสโควิด-19 (COVID-19) หรือที่เรารู้จักกันในชื่อไวรัสโคโรนา 2019 (Coronavirus) นั้น ได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจหลายภาคส่วน และผลกระทบนี้กำลังขยายวงกว้างไปทั้งโลกเนื่องจากห่วงโซอุปทาน (Supply Chain) ไวรัสโคโรน่าถูกค้นพบครั้งแรก ประมาณปี ค.ศ. 1960 แต่สายพันธุ์ใหม่ล่าสุด (COVID-19) ซึ่งสามารถแพร่เชื้อได้รวดเร็วเพิ่งถูกพบที่เมืองอู่ฮั่น มณฑลหูเป่ย์ ประเทศจีน ในช่วงเดือนธันวาคม ค.ศ. 2019 ที่ผ่านมา ดังนั้นธุรกิจหลายประเภท...

Magna Global บริษัทที่ปรึกษาด้านข้อมูลและสถิติการลงทุนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ในเครือ IPG Mediabrands คาดการณ์ถึงผลกระทบจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 ต่อเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลก พบว่า สิ่งที่คาดการณ์หลัก การระบาดใหญ่ของเชื้อไวรัส COVID-19 จะฉุดอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจในประเทศสหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก นักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่า ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ของทุกประเทศจะโตดีที่สุดในระดับแนวราบ (flat at best) ตลอดปี 2020...

ไอพีจี เผยสถานการณ์สื่อโฆษณาน่ากังวลจากปัจจัยลบรอบด้าน ขณะที่ไฮซีซันยังนิ่ง ส่งผลทั้งปีไร้การเติบโต ย้ำเอเยนซียึดเกณฑ์ใช้เม็ดเงินตามผลิตภัณฑ์แบรนด์  ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ ประเทศไทย เปิดเผยกับ “ฐานเศรษฐกิจ” ว่า สถานการณ์ในปีนี้ค่อนข้างน่ากังวลอย่างมากสำหรับธุรกิจโฆษณา อย่างที่ทราบกันดีว่าตัวเลขเม็ดเงินสื่อโฆษณาจะสอดคล้องไปกับ GDP ของประเทศ และในปีนี้นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาประเทศไทยต้องเผชิญกับวิกฤติสถานการณ์ต่างๆ มากมาย อาทิ ปัญหาเศรษฐกิจ ไวรัสโคโรนาและต่อเนื่องด้วยปัญหาทางการเมืองที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคต และในความเป็นจริงแล้วในช่วงเดือนมีนาคมเป็นช่วงไฮซีซันของธุรกิจโฆษณา แต่เมื่อเจอปัจจัยต่างๆ ที่เกิดขึ้นข้างต้นแล้วเชื่อว่า ในปีนี้เม็ดเงินในสื่อโฆษณาไม่น่าจะเติบโต ขณะเดียวกันในด้านภาพรวมของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ ปัจจุบันเกิดการเปลี่ยนแปลงอยู่บ้าง แต่อย่างไรก็ตาม เอเยนซียังให้ความสำคัญกับเรื่องของเรตติ้งเช่นเดิม และยังยึดเกณฑ์การซื้อสื่อโฆษณาไม่แตกต่างจากอดีต นั่นคือ การเลือกช่องโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุด 10 อันดับแรก จากนั้นจึงค่อยกระจายการใช้เงินไปยังสื่อช่องโทรทัศน์อื่นๆ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ลูกค้า และในช่วงที่ผ่านมาจากข้อมูล Ariana พบว่าช่องโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงสุด 10 อันดับแรก คือ 1.ช่อง 7 2.ช่อง 3 3.โมโน 29 4.เวิร์คพอยท์ทีวี 5.ช่องวัน 31 6.ไทยรัฐ  7.อมรินทร์ทีวี 8.ช่อง 8 9.เนชั่นทีวี 10. MCOT “ในอดีตหลักเกณฑ์การใช้เงินทั่วไปของเอเยนซีจะใช้เงินในสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก และให้นํ้าหนักสัดส่วนของเม็ดเงินกว่า 80-90% ไปกับช่อง 7 และช่อง 3 แต่ปัจจุบันต้องกระจายการใช้เงินไปยังสื่อต่างๆ มากขึ้น แต่สิ่งที่สำคัญของการทำงานเอเยนซี อย่างไรก็ตามก็ยังยึดผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เป็นสำคัญ เช่น กลุ่มเป้าหมาย คอนเทนต์ และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น” ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ ในปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมที่มีการใช้เม็ดเงินสูงสุด 5 อันดับแรก ได้แก่ 1.กลุ่มยานยนต์ 8,447 ล้านบาท เทียบกับปี 2561 ติดลบ 6% จากที่ปี 2561 มีการใช้เม็ดเงินที่ 9,020 ล้านบาท 2.กลุ่มสกินแคร์ 6,657 ล้านบาท ติดลบ 1% เทียบช่วงเดียวกัน 6,726 ล้านบาท 3.กลุ่มสื่อสาร (Communication) 5,035 ล้านบาท ติดลบ 27% อยู่ที่ 6,891 ล้านบาท 4.ธุรกิจบริการ เช่น แอพพลิเคชันต่างๆ 4,790 ล้านบาท เติบโต 1% อยู่ที่ 4,737 ล้านบาท 5.เอ็นเตอร์เทนเมนต์ 4,188 ล้านบาท ติดลบ 10% อยู่ที่ 4,644 ล้านบาท นอกจากนี้ในช่วงที่ผ่านมาแม้การใช้เม็ดเงินสื่อออนไลน์จะเติบโตอย่างมาก แต่หลังจากนี้จะชะลอการเติบโตลดลง เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังเป็นกลุ่มเดิม และในปี 2561 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาที่นิยม คือ 1.เฟซบุ๊ก จำนวนเงิน 4,941 ล้านบาท...