จดหมายเหตุรายเดือน กรกฎาคม, 2020

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (IPG Mediabrands) ได้ประกาศ 10 หลักการในการรับผิดชอบต่อสังคม โดยผู้ที่ทำงานในแวดวงสื่อและการตลาดสามารถนำไปยึดเป็นหลักในการทำงานหรือประยุกต์ใช้ได้ 1.Promote Respect (เคารพในสิทธิการทำงานซึ่งกันและกัน) การเคารพสิทธิในการทำงานของแต่ละคน ช่วยสร้างบรรยากาศที่ดีในการทำงานระหว่างเอเยนซี่ มีเดียพาร์ทเนอร์ แบรนด์ และกลุ่มอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง สิทธิในที่นี้รวมถึงการเคารพสิทธิส่วนบุคคล เช่น ศาสนา เชื้อชาติ และเพศ 2.Protect People (ป้องกันเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม)...

เหตุการณ์ไวรัส COVID - 19 ระบาดในหลายประเทศ ทำให้เกิดผลกระทบกับธุรกิจแทบทุกประเภท ธุรกิจหนึ่งที่ได้รับผลกระทบมหาศาลคือ ธุรกิจเกี่ยวกับการสื่อสารทางการตลาด จะเห็นได้จากเม็ดเงินในการลงทุนการสื่อสารการตลาดที่ลดลง แม้จะเข้าสู่ช่วงที่การระบาดลดลงแล้วก็ตาม สำหรับประเทศสหรัฐอเมริกา เม็ดเงินการลงทุนในการสื่อสารทางการตลาดลดลงในช่วง 2-3 เดือนที่ผ่านมาถึง 11% ประเทศฝรั่งเศสและสเปนลดลง 29% ขณะที่ประเทศไทยเองก็ลดลง 10% ในช่วงที่มีการระบาดอย่างหนัก แม้หลายสื่อจะมีการปรับลดงบประมาณลง แต่กลับมีการใช้งบประมาณกับสื่ออินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นถึง 15% เมื่อเทียบกับช่วงไตรมาส 1...

จากสถานการณ์การระบาดของ COVID-19 ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อเม็ดเงินโฆษณาที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้กับสื่อ โดยเฉพาะสื่อหลัก เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโทรทัศน์ และสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) อย่างไรก็ตามมีสื่อบางประเภทที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในแง่ของจำนวนผู้ฟัง หนึ่งในสื่อนั้นคือ สื่อวิทยุ (Radio) ทั้งนี้ตัวเลขจากบริษัทวิจัย เนลสัน มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย (Nielsen Media Research...