เมื่อคนดูวีดีโอบน Smartphone เพิ่มมากขึ้นแต่ความสนใจนั้นกลับสั้นลง เป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับนักโฆษณา และนักการสื่อสารทั้งหลายที่จะพยายามดึงความสนใจของผู้ชมเอาไว้ให้ได้
ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการเสพข้อมูลที่สั้นและเรียบง่าย เช่นการส่งรูปภาพ .GIFs หรืออ่านไม่เกิน 140 ตัวอักษร จะไม่มีความอดทนให้กับวีดีโอที่ยาว 30 หรือ 60 วินาทีเพราะพวกเค้าสามารถกดข้ามได้ภายใน 5 วินาที และนี่ก็คือที่มาของตัวเลข 6 วินาทีซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการทำ Content วีดีโอบนโลก Digital
โฆษณาความยาว 6 วินาทีได้ก้าวข้าม Digital ออกไปสู่โลกของ TV เป็นที่เรียบร้อย โดยสถานีอย่าง Fox ที่เป็นเจ้าแรกในการใช้โฆษณาความยาว 6 วินาทีในช่วงของการถ่ายทอด Teen Choice Award
Tara Walpert Levey, Google & YouTube VP of agency and media solutions เปิดเผยว่า “หลังจากที่ได้ทำการทดสอบก็ค้นพบว่า 6 วินาทีนั้นเป็นช่วงเวลาที่ทั้งยาวและสั้นแบบกำลังพอดี และมันยังเหมาะกับผู้ชมที่มีการเคลื่อนที่อยู่ตลอดเวลาและต้องการข้อมูลที่รวบรัด สำหรับครีเอทีฟผู้ชอบข้อจำกัดและสำหรับแบรนด์ที่ต้องการผลลัพธ์ที่แน่นอน”
ทำอย่างไรถึงจะโดนใจ?
จากการทดสอบของ Youtube พบว่าโฆษณาสั้น 6 วินาทีจะได้ผลที่สุดในการสร้างความจดจำเกี่ยวกับแบรนด์ของผู้บริโภค และด้วยความสั้นของมันทำให้เหมาะสมที่จะใช้เป็นตัวเกริ่นนำเข้าสู่โฆษณาความยาว 30 วินาทีซึ่งจะทำหน้าที่ในการเล่าเรื่องราวแบบยาวที่แบรนด์อยากจะนำเสนอ
ถึงแม้วีดีโอ 6 วินาทีจะเข้าไปสู่ TV เป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ยังไงตอนนี้ก็ยังเป็นยุคของ Smart Phone จากการวิจัยของ Facebook พบว่าผู้คนนิยมดูวีดีโอที่สั้นลงแต่บ่อยขึ้นและที่สำคัญต้องสามารถเข้าใจได้ไม่ว่าจะเปิดหรือปิดเสียง การสำรวจยังค้นพบอีกว่ากว่า 47 % ของวีดีโอที่ถูกจดจำได้นั้นเกิดจากสิ่งที่แบรนด์อยากจะสื่อสารนั้นออกมาตั้งแต่ 3 วินาทีแรก ซึ่งจะแตกต่างกับโฆษณาแบบยาวที่มักจะใส่ข้อความหรือของมูลของแบรนด์ไว้ตอนท้ายซึ่งใช้ไม่ได้ผลกับ Smart Phone ที่ต้องการความรวดเร็ว
เราสามารถเชื่อมโยงวีดีโอแต่ละชิ้นเข้าไว้ด้วยกันได้ด้วยการสร้างเนื้อหาและเรื่องราวที่เกี่ยวเนื่องของวีดีโอแต่ละตัวเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อให้ผู้ชมเกิดการติดตามโดยเราสามารถแฝงเอกลักษณ์และคุณลักษณะของแบรนด์ลงไปได้แต่ต้องไม่เป็นการรบกวนข้อความหลักที่แบรนด์อยากจะนำเสนอ และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือต้องทำให้พวกเค้าสนุกไปกับการรับชมโดยไม่ต้องใส่อารมณ์หรือข้อมูลอะไรที่มากเกินไป
Teeppipat Buamuenvai
Corporate Communications Manager
IPG Mediabrands Thailand
