Magna Global ในเครือ IPG Mediabrands ได้เปิดเผยการคาดการณ์การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกที่มีการเติบโตอย่างน่าสนใจโดยเฉพาะในส่วนของภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิค ที่คาดการณ์กันว่าจะเติบโตสูงถึง 7% ในปี 2018 ในขณะที่ปี 2017 นั้นมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 5.7%
การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาเฉลี่ยทั้งโลกนั้นจะอยู่ที่ 6.4% เพิ่มขึ้นจากปี 2017 ที่เติบโต 4.5% ซึ่งทาง Magna ได้ให้เหตุผลว่าการเติบโตนี้มีผลจากการอัดฉีดเม็ดเงินในช่วงของมหกรรมใหญ่ๆของโลกที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะเป็นการเลือกตั้งในสหรัฐ การแข่งขันฟุตบอลโลก รวมไปถึงกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว โดยถ้าปราศจากมหกรรมเหล่านี้ การเติบโตของเม็ดเงินน่าจะอยู่ที่ประมาณ 5.5%
ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิคจะมีเม็ดเงินโฆษณารวมกันอยู่ที่ประมาณ หนึ่งแสนหกหมื่นห้าพันล้านเหรียญสหรัฐ โดยจะมีการโฆษณาผ่านสื่อ Digital เป็นปัจจัยหลักโดยเฉพาะในปี 2022 ทาง Magna คาดว่าการโฆษณาบนสื่อ Digital นั้นจะมียอดรวมสูงถึง หนึ่งแสนหนึ่งหมื่นล้านเหรียญสหรัฐ หรือมากกว่าครึ่งหนึ่งของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมดในภูมิภาค และสื่อโทรทัศน์จะเหลือเพียง 30% และสิ่งพิมพ์จะอยู่ที่ 12%
ถึงแม้จะเป็นที่สองในเรื่องของมูลค่าตลาดโดยรวมแต่ ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิค นั้นถือได้ว่าเป็นผู้นำในเรื่องของการทำ Mobile Marketing ซึ่งคุณ Leigh Terry IPG Mediabrands APAC CEO ได้บอกไว้ว่า “ Digital จะยังมีโอกาสที่จะขยายตัวขึ้นอีกมากโดยเฉพาะกับ Mobileโดยภูมิภาคเอเชียนั้นเป็นผู้นำของโลกอยู่แต่แน่นอนว่าในเรื่องของการค้นหาด้วยเสียงก็เป็นอีกเรื่องที่เรากำลังจับตามองอย่างใกล้ชิด”
ประเทศจีนและอินเดียคือสองผู้นำในภูมิภาคนี้ ด้วยอัตราการเติบโต ถึง 10.3% และ 12.5% ตามลำดับ และในขณะที่ทุกประเทศมีอัตราการเติบโตกันนั้นมีเพียงสิงคโปร์ประเทศเดียวที่จะมีการหดตัวลงประมาณ 2.2% ซึ่งเกิดจากความมั่นใจในการจับจ่ายใช้สอยที่ลดลง
คุณGurpreet Singh, Magna APAC managing director ได้กล่าวว่า
“ในประเทศจีน เกาหลีใต้ ไต้หวัน และ ออสเตรเลีย สื่อ Digital คือปัจจัยหลักในการเติบโต แต่ในส่วนของ ประเทศ อินเดีย ปากีสถาน และ ศรีลังกา นั้นสื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นส่วนหลัก ในขณะที่ประเทศญี่ปุ่น สิงคโปร์ ฮ่องกง และ มาเลียเซีย ช่องว่างระหว่าง สื่อโทรทัศน์และ สื่อ Digital จะลดลงเรื่อยๆ”
คุณกนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ , Managing Director, MAGNA Thailand ได้ให้ข้อมูลเสริมว่า
“ในส่วนของประเทศไทยที่มีมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาติดอันดับ Top 3 ของ ภูมิภาคนี้นั้นแน่นอนว่าภายในปี 2022 จะมีการใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อ Digital เกิน 50% แน่นอนซึ่งปัจจุบันแม้จะอยู่ที่ประมาณ 14% แต่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในทุกๆปี“
Teeppipat Buamuenvai
Corporate Communications Manager
IPG Mediabrands Thailand
