This Week Trends
บทความโดย กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ กรรมการผู้จัดการมีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
หากเป็นสมัยก่อนหากต้องการประสบความสำเร็จในการเปิดตัว และแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เพียบพร้อมด้วยช่องทางการขายทั่วประเทศ คงหนีไม่พ้นการผลิตหนังโฆษณาเล่าเรื่องตัวตนของสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจ ไปลงในรายการโทรทัศน์ที่มีเรตติ้งสูงๆ ช่วงไพรม์ไทม์หรือทำชิ้นงานโฆษณาลงหนังสือพิมพ์หัวสีชั้นนำเพื่อกระตุ้นให้คนรู้จัก และเกิดการบริโภคได้อย่างรวดเร็วเพียงแค่ชั่วข้ามคืน
เพราะสมัยก่อนเรามีตัวเลือกอยู่เพียงแค่ 4 ช่องหลัก และมีเพียง 2 ช่องที่เรียกว่าเป็นเจ้าตลาดในเชิง เรตติ้ง จึงไม่ยากเย็นนักหากจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จัก ในขณะที่หนังสือพิมพ์ก็เช่นกัน
แต่ในสมัยนี้รูปแบบของการโฆษณาเปลี่ยนไป ช่องทางการโฆษณามีมากขึ้น การเข้าถึงผู้บริโภคก็มีหลากหลาย ยกตัวอย่างเช่นหากเรามีผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่อยากแนะนำตัวเองให้คุณแม่มือใหม่รู้จัก ถ้าไม่นับว่าต้องใช้วิทยายุทธ์ระดับสูงฝากโรงพยาบาล และนางพยาบาลให้ช่วยสอดแทรกผลิตภัณฑ์ของตนให้กับเบบี๋ในครั้งแรกแล้ว คงมีโอกาสที่จะเจอกันอีกครั้งก็ช่วงเวลาละครยอดฮิตของคุณแม่ที่ไม่ค่อยได้ออกจากบ้านบ่อยนัก หรือบางครั้งอาจจะมีการพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับคุณแม่ผู้มีประสบการณ์ข้างบ้านบ้างผ่านโซเชียลบ้าง แล้วยิ่งเข้าสู่ยุค Multiscreen เช่นทุกวันนี้ อาจเห็นโฆษณาผ้าอ้อมหลากหลายแบรนด์อยู่ใกล้ตัวเราไปหมด เริ่มตั้งแต่จอมือถือหลังลืมตา ก้าวออกมาจากบ้านก็เจอจอ LED ทดแทนป้ายโฆษณานิ่งๆ แบบเดิม, เดินทางด้วยรถไฟฟ้า และรถไฟใต้ดินยังมีจอทั้งในขบวน...
บทความโดย วาสนา เทพสืบ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อโฆษณา ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส
ในขณะนี้เรากำลังเข้าสู่ยุค “ออนไลน์แบบเต็มรูปแบบ” ซึ่งสื่อออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันกว่า 80% ส่งผลให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้รับข้อมูลที่หลากหลาย และรวดเร็วมากขึ้น ความสนใจในเนื้อหาต่างๆ มีระยะเวลาที่สั้นลง เพราะยังมีสิ่งอื่น ๆ ที่พร้อมจะดึงความสนใจไปได้ตลอดเวลา อีกทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์ ก็สามารถสร้างความต้องการแบบ Right Here Right Now ได้เช่นกัน ดังนั้นนักการตลาด และนักวางแผนโฆษณาจึงต้องรู้จักที่จะหาลูกเล่นใหม่ ๆ มาดึงความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการให้ได้ เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาด
และเมื่อคนยุคใหม่หันมาใช้ “โซเชี่ยลมีเดีย” มากขึ้น นักการตลาด และนักวางแผนสื่อโฆษณาจำเป็นที่จะต้องทำการบ้านอย่างหนัก เพื่อให้เข้าใจว่าสิ่งที่กำลังอยู่ในความสนใจของผู้บริโภคขณะนั้นคืออะไร เทรนด์ไหนที่กำลังได้รับความนิยม...
บทความโดย ณัฐพล เลิศกิจจานนท์ : Senior Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
นาทีนี้ กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขัน เอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชียเพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น สื่อโฆษณาต่างๆ ก็ให้การสนับสนุนเพิ่มมากตามไปด้วย
จากผลสำรวจจำนวนผู้รับชมโทรทัศน์หรือ TV Rating จาก Nielsen พบว่า ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลช่วงสองปีนี้ มีเรตติ้งเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งยังไม่นับรวมถึงจำนวนผู้ชมยุคใหม่ที่ชมผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น YouTube Livestreaming ที่โดยเฉลี่ยแล้วไม่ต่ำกว่าหลักหมื่น และแน่นอนว่าเมื่อมีคนดูมากขึ้น เหล่าบรรดาโฆษณาของแบรนด์สินค้าต่างๆ...
Month In Review
- All
- Media Business
- Creative Business
- Support
- Form Job
- งาน
- Life
- Social Media
- Case Studies
- Brand Strategy
- Case Studies
- BRANDING & INNOVATION
- Brand Strategy
- Creative Data
- IPG In The News
- IPG Society & Activities
- IPG SOCIETY
- Activity
- In the News
- Social & Activities
- Careers
- Awards
- MARKETING COMMUNICATIONS
- Content Marketing
- Digital Marketing
- Media
- Media Initiatives
- Smart Media by UM
- 360 Media
- News
- Savvy Research
มากกว่า
Hot Stuff Coming
โซเชียลมีเดีย และแอพฯ เพื่อนใหม่ของคนโฆษณา
บทความโดย วาสนา เทพสืบ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนสื่อโฆษณา ยูเอ็ม มีเดียเอเยนซี่ ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส
ในขณะนี้เรากำลังเข้าสู่ยุค “ออนไลน์แบบเต็มรูปแบบ” ซึ่งสื่อออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อชีวิตประจำวันกว่า 80% ส่งผลให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ ได้รับข้อมูลที่หลากหลาย และรวดเร็วมากขึ้น ความสนใจในเนื้อหาต่างๆ มีระยะเวลาที่สั้นลง เพราะยังมีสิ่งอื่น ๆ ที่พร้อมจะดึงความสนใจไปได้ตลอดเวลา อีกทั้งข้อมูลแบบเรียลไทม์ ก็สามารถสร้างความต้องการแบบ Right...
“ฟุตบอลไทย” ปลุกสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งแบบไทยๆ
บทความโดย ณัฐพล เลิศกิจจานนท์ : Senior Strategist มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
นาทีนี้ กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขัน เอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชียเพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น สื่อโฆษณาต่างๆ...
แบรนด์ต้องตามให้ทันเทรนด์
แบรนด์ต้องตามให้ทันเทรนด์
บทความโดย กุลธิดา สุนทรียภาพ Print & Digital Buying Supervisor : UM มีเดียเอเยนซี่ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส
สมัยนี้ความเป็นโซเชียลได้เข้ามามีบทบาทในส่วนหนึ่งของชีวิตของผู้บริโภคไปแล้ว ไม่ว่าใครจะทำอะไรเป็น Talk of the town ก็จะต้องทำตาม ล้อเลียน หรือเอาไปขยายความต่อทั้งแบบน่ารัก ขบขัน จิกกัด เจ็บ...
ดาบสองคมของ Facebook Live
บทความโดย ณภัทร องอาจบุญ Buyer Multi-Screen มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands
เป็นกระแสที่มาแรงทีเดียวสำหรับการทำ Facebook Live หรือการถ่ายทอดสดผ่านเฟซบุ๊ค ซึ่งช่วงแรก ๆ นั้นเราได้เห็นคนมีชื่อเสียงหรือคนดังในบ้านเรา อย่าง ชมพู่ อารยา, วู้ดดี้ เป็นต้น มักจะใช้ในการถ่ายทอดสดการใช้ชีวิตประจำวัน ซึ่งล่าสุดคงได้เห็น ชมพู่...
บทความล่าสุด
รีไพร์ส ประเทศไทย รับเชิญบรรยายพิเศษ ผลักดันความแข็งแกร่งการศึกษาไทยด้าน Digital Marketing
ล่าสุด คุณศุภฤกษ์ ตั้งเจริญศิริ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท รีไพร์ส ประเทศไทย (Reprise Thailand) หน่วยธุรกิจภายใต้ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย (IPG Mediabrands Thailand) ถูกรับเชิญให้บรรยายพิเศษเพื่อเสริมทักษะองค์ความรู้ และข้อมูลเชิงลึกล่าสุดด้าน digital marketing อาทิ media landscape, tools และ digital...
รู้ทันไลฟ์สไตล์ GEN Y ที่เปลี่ยนไป พร้อมกลยุทธ์เข้าถึงใจ GEN Y ในวันนี้
ในปัจจุบันประเทศไทยมีประชากรในช่วง GEN Y (พ.ศ. 2523 - 2543) โดยอายุอยู่ที่ประมาณ 25 - 39 ปี ซึ่งนับเป็นประชากรกลุ่ม Working Adult ซึ่งในข้อมูลจากปี 2566 ประชากรกลุ่ม GEN-Y มีจำนวนมากกว่า 14.57 ล้านคน ซึ่งนับเป็น 22%...
UM Thailand ต่อยอดกิจกรรมทางสังคมด้านสิ่งแวดล้อมผ่านการนำขยะพลาสติกมารีไซเคิลสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่เนื่องในโอกาส ‘UM Impact Day’ พร้อมกับ UM Worldwide ในกว่า 50...
กรุงเทพฯ 24 กรกฏาคม พ.ศ. 2566 - UM Thailand ล่าสุดจัดกิจกรรมด้านความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมประจำปีผ่านการรวบรวมขยะพลาสติกมาสร้างประโยชน์เพื่อลดจำนวนขยะที่เกิดขึ้นในพื้นที่สำนักงานพร้อมบริจาคทุนสนับสนุน บนความร่วมมือกับ Precious Plastic Bangkok องค์กรหนึ่งในเครือข่ายกว่า 500 องค์กรทั่วโลก ที่ทำงานเน้นชุมชนเป็นศูนย์กลางร่วมกับผู้คนเพื่อรวบรวมขยะพลาสติกและนำมารีไซเคิลให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ด้วยองค์ความรู้เกี่ยวกับขยะพลาสติกจากองค์กรทำให้เหล่าเพื่อนพนักงานและผู้บริหารเข้าใจเรื่องการ upcycle ขยะพลาสติกมากขึ้น อีกทั้งยังได้ร่วมรังสรรค์ กำไลข้อมือ สายคล้องโทรศัพท์และกระเป๋าที่ล้วนทำมาจากขยะพลาสติกทั้งสิ้น
คุณณัฐวีณา เทพชาตรี...
อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ชี้กลุ่มชาวจีนในไทยคือเป้าหมายด้านการตลาดที่น่าจับตามอง พร้อมนำเอกลักษณ์ของ แบรนด์ที่เข้าใจวิถีชีวิตและตัวตนของกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ มาต่อยอดโอกาสในการสื่อการของลูกค้า พลิกตลาดมีเดียเอเยนซี่ไทยเจ้าแรกสู่การผนึกกำลังพาร์ตเนอร์ชั้นนำของวงการทั้งในไทยและต่างประเทศ
อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ล่าสุดจัดงานสัมมนา Initiative Thought Leadership 2023 ในหัวข้อ “Growth Beyond Thai Audience” อัพเดทกลุ่มลูกค้าชาวจีนในไทยที่น่าจับตามอง และเป็นครั้งแรกของ อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ร่วมกับ บริษัทในเครือ อาทิ BPN, MBCS Thailand, Reprise Thailand,...
เตือนภัย! เรื่องแอบอ้างชื่อบริษัท
สืบเนื่องจากการแอบอ้างผ่านช่องทางออนไลน์อ้างอิงเกี่ยวกับ บริษัท โอไรอ้อน เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด โดยมีบัญชีผู้ใช้ Tiktok ได้แอบอ้างชื่อหรือข้อมูลของบริษัทฯ เพื่อนำไปใช้ในการดำเนินธุรกิจเชิญชวน ชักชวนและหลอกลวงผู้เสียหายให้หลงเชื่อเข้ามาทางานและสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งไม่เป็นความจริง โดยทางบริษัทฯ ขอแจ้งว่าข้อมูลดังกล่าวเป็นข้อมูลเท็จ และไม่มีนโยบายดังกล่าวหรือมีส่วนเกี่ยวข้องใด ๆ ทั้งสิ้นตามที่ได้มีการกล่าวอ้างจากบุคคลกลุ่มนี้ ซึ่งทางบริษัทฯ ขอเตือนประชาชนว่าอย่าหลงเชื่อและควรตรวจสอบข้อเท็จจริงก่อนดำเนินการใดๆ ตามคำหลอกลวง และทางบริษัทฯ ในฐานะผู้เสียหายจากการกระทำที่ถูกบุคคลที่แอบอ้างชื่อ และ/หรือข้อมูลของบริษัทฯ ส่งผลให้บริษัทเสื่อมเสียชื่อเสียง...
(English) Initiative Thailand and MBCS Thailand making us proud again with...
Sorry, this entry is only available in %LANG
(English) Reprise Thailand bringing home wins from Marketing Excellence Awards 2022
Sorry, this entry is only available in %LANG
อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย (Initiative Thailand) จับมือ Plan B Media และ PINN SHOP...
อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย (Initiative Thailand) นำโดย ดร.สร เกียรติคณารัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อินิชิเอทีฟ และ บีพีเอ็น ประเทศไทย ทีมเพื่อนๆ พนักงาน และพาร์ทเนอร์อย่าง Plan B Media, PINN SHOP และ คุณท็อป พิพัฒน์ อภิรักษ์ธนากร ร่วมจัดกิจกรรม “Initiative...
(English) Congratulations for the First MBGT Grooming project study courses
Sorry, this entry is only available in %LANG
UM Thailand ร่วมปฏิวัติการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมไทยพร้อม UM Worldwide ในกว่า 50 ประเทศทั่วโลก ผ่านกิจกรรมลดโลกร้อนและสนับสนุนแรงงานผู้สูงอายุในวัน ‘UM Impact...
เมื่อเร็ว ๆ นี้ UM Thailand นำโดย คุณณัฐวีณา เทพชาตรี Chief Operating Officer, UM Thailand ทีมผู้บริหารและบุคลากร พร้อมด้วย Partner ต่างๆ ร่วมใจในการปฏิวัติการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมไทยผ่านการร่วมบริจาคขยะพลาสติกและระดมทุนสมทบช่วยเหลือโครงการ “จ้างวานข้า” ของมูลนิธิกระจกเงา ซึ่งถือว่าเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนการช่วยแก้ไขปัญหาสังคมและสิ่งแวดล้อมไทยที่เกิดขึ้นในระยะยาว
การระดมจัดเก็บขยะพลาสติกจากเพื่อนพนักงาน และ partner ของ...