37.3 C
Bangkok
วันศุกร์, มีนาคม 29, 2024
Follow US
แท็ก Media

แท็ก: Media

วิถีใหม่ของสื่อทีวีกับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค

ปัจจุบันกระแสความนิยมการรับชมรายการผ่านอินเทอร์เน็ต หรือ Over-the-Top (OTT) เพิ่มขึ้น และผู้ให้บริการหลากหลายขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Netflix, Amazon Prime, Disney+ รวมถึงรายการและเนื้อหาอื่น ๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง YouTube หลายคนอาจคิดว่า OTT เป็นคู่แข่งสำคัญของสื่อโทรทัศน์แบบดั้งเดิม แต่ความจริงกลับกันอย่างสิ้นเชิง! OTT สร้างโอกาสที่ดีให้กับสื่อโทรทัศน์ในการเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น เนื่องจากเนื้อหาของรายการยังคงเป็นกุญแจสำคัญของธุรกิจสื่อทุกชนิด ไม่ต่างจากในอดีตที่ธุรกิจสื่อโทรทัศน์เน้นการขายเนื้อหาให้โดนใจผู้บริโภค แต่ด้วยสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว...

โอกาสของแบรนด์ในตลาด VDO Streaming (OTT) ยุค COVID-19

สถานการณ์โรคระบาด COVID-19 นั้นสร้างผลกระทบเป็นวงกว้างและยาวนานจนถึงปัจจุบัน สิ่งที่ตามมาคือ ทำให้คนจำนวนมากต้องกักตัวอยู่ในบ้าน นั่นหมายถึง เราต้องจำกัดการเดินทาง และลดการทำกิจกรรมนอกบ้านลง รวมทั้งต้องคำนึงถึงระยะห่างทางสังคมในทุกกิจกรรมที่เราทำ เพื่อป้องกันการติดเชื้อไวรัส และที่สำคัญยังไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 นี้จะสิ้นสุดลงเมื่อไร จากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ส่งผลให้พฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคเปลี่ยนไป และทำให้เกิดนวัตกรรมใหม่ ๆ ซึ่งเป็นผลพวงมาจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง ผู้คนส่วนใหญ่ได้เปลี่ยนพฤติกรรมในชีวิตประจำวันต่าง ๆ มาอยู่บน “ออนไลน์” หรือ“แพลตฟอร์มดิจิทัล” มากขึ้น ตั้งแต่ตื่นนอน ถึงเข้านอน ไม่ว่าจะทำงาน เรียน...

10 หลักการในการรับผิดชอบต่อสังคม

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (IPG Mediabrands) ได้ประกาศ 10 หลักการในการรับผิดชอบต่อสังคม โดยผู้ที่ทำงานในแวดวงสื่อและการตลาดสามารถนำไปยึดเป็นหลักในการทำงานหรือประยุกต์ใช้ได้ 1.Promote Respect (เคารพในสิทธิการทำงานซึ่งกันและกัน) การเคารพสิทธิในการทำงานของแต่ละคน ช่วยสร้างบรรยากาศที่ดีในการทำงานระหว่างเอเยนซี่ มีเดียพาร์ทเนอร์ แบรนด์ และกลุ่มอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง สิทธิในที่นี้รวมถึงการเคารพสิทธิส่วนบุคคล เช่น ศาสนา เชื้อชาติ และเพศ 2.Protect People (ป้องกันเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม)...

อย่ามองข้าม! สื่อวิทยุสร้างความสำเร็จได้ แม้ในช่วงวิกฤต

จากสถานการณ์การระบาดของ COVID-19 ที่ผ่านมา ส่งผลกระทบต่อเม็ดเงินโฆษณาที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้กับสื่อ โดยเฉพาะสื่อหลัก เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโทรทัศน์ และสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) อย่างไรก็ตามมีสื่อบางประเภทที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในแง่ของจำนวนผู้ฟัง หนึ่งในสื่อนั้นคือ สื่อวิทยุ (Radio) ทั้งนี้ตัวเลขจากบริษัทวิจัย เนลสัน มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย (Nielsen Media Research...

ความเชื่อ ความจริง เกี่ยวกับการดูรายการทีวีของผู้บริโภค

เห็นได้ชัดว่า ปัจจุบันพฤติกรรมการรับชมรายการทีวีของผู้คนเปลี่ยนไป ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง จากโทรทัศน์จอตู้ มือหมุนขนาดใหญ่ กลายเป็นโทรทัศน์จอแบนที่มาพร้อมรีโมท หรือทีวีดิจิทัลที่เรียกกัน จนกระทั่งตอนนี้หลายๆ ครัวเรือนเปลี่ยนมาใช้สมาร์ททีวีที่สามารถเชื่อมต่อกับเครือข่ายอินเทอร์เน็ตได้รวมถึงรับชมรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งนี้หนึ่งในเหตุผลหลักคือ ปัจจุบันผู้รับสารมีความต้องการที่จะรับสารเฉพาะสำหรับตัวเอง ดังนั้นส่วนใหญ่จึงหันไปเลือกชมรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์มากกว่า ไม่เพียงแต่จะสามารถเลือกชมรายการทีต้องการได้ทันที พวกเขายังเลือกชมรายการย้อนหลังได้อีกด้วย ในวันนี้เรามีข้อมูลที่น่าสนใจจาก Magna Global และ IPG Media Lab หน่วยงานของ IPG Mediabrands...
- Advertisement -

MOST POPULAR

HOT NEWS