เปิดงบ Social Media ยักษ์ใหญ่ Facebook ทุ่มพันล้านซื้อโฆษณา TV

Kantar Media ได้มีการวิเคราะห์ข้อมูลงบการตลาดทั้งหมดกว่า4พันล้านบาทของ Social Media ยักษ์ใหญ่ทั้ง 5 ได้แก่ Facebook, LinkedIn, Twitter, Snapchat and Pinterest แล้วพบความน่าสนใจเมื่อมีการเพิ่มงบโฆษณาบน Traditional Media อย่าง TV เพิ่มขึ้นในทุกๆปี

ในปี 2016 Facebook มีการใช้งบทางด้านการตลาดประมาณ 2พัน7ร้อยล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 260 เปอร์เซนต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้านี้ ในส่วนของ LinkedIn ก็มีการเพิ่มงบด้านการตลาดมากกว่า 5 เท่าตัว โดย Snapchat และ Pinterest ก็มีการใช้งบการตลาดมากขึ้นเช่นกัน แต่กลับกัน Twitter กลับใช้งบการตลาดน้อยลงประมาณ 30 เปอร์เซนต์

จากตัวเลขทั้งหมดพบความน่าสนใจในส่วนของการใช้งบโฆษณาบน TV ของ Facebook ซึ่งเกินกว่าครึ่งหนึ่งของงบประมาณทั้งหมดและส่วนมากจะทำไปเพื่อการโปรโมท Facebook Live และในส่วนของ Linkedin ก็ได้มีการทุ่มงบกว่า 80 เปอร์เซนต์ไปกับการซื้อเวลาโฆษณาบน TV ในช่วงเวลาของการประกาศรางวัล Oscar

ถึงแม้ว่าเราจะเข้าสู่ยุค Digital อย่างเต็มตัวแต่การที่ Social Media ต่างๆยังคงซื้อเวลาเพื่อการโฆษณากับ Traditional Media นั้นก็น่าจะเป็นการพิสูจน์ได้ว่าสิ่งที่หลายๆคนกลัวในเรื่องของจุดจบสำหรับ Traditional Media นั้นอาจจะยังต้องใช้เวลาพิสูจน์ เพราะสื่อเหล่านั้นยังคงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพแต่ตัวแบรนด์และนักการตลาดทั้งหลายต่างหากที่จะต้องกำหนด Communication Objective ของ Campaign ให้ชัดเจนและใช้ช่องทางต่างๆในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ได้ผลมากที่สุด

*สำหรับงบประมาณด้านการตลาดนี้จะรวมการใช้เงินในการซื้อสื่อทั้งหมดไม่ว่าจะเป็น Traditional Media อย่าง TV วิทยุ Out of Home รวมไปถึง Digital Media ที่นอกเหนือจากที่แบรนด์เป็นเจ้าของ Instagram ไม่ได้ถูกนำมาจัดอันดับด้วยเพราะมีการใช้งบประมาณด้านการตลาดน้อยกว่า1แสนดอลลาร์สหรัฐ
ตัวอย่างภาพการใช้สื่อต่างๆของ Facebook และ Linkedin