Video Content แบบไหน ถูกใจผู้บริโภคยุคนี้

0
4842
People creating film. Camera, scenario, actors. Filmmaking concept. Vector illustration for presentation slide, poster, new project

Video Content นับเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังมานานแล้ว และความนิยมก็มีมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งฝั่งของทางแบรนด์เองและฝั่งของผู้บริโภคที่สนใจรับชมคอนเท้นท์โฆษณามากชึ้น ถ้าคอนเท้นท์ได้ให้อะไรบางอย่างกับผู้ชมได้จริงไม่ว่าจะเป็นความสนุกหรือสาระความรู้อื่นๆ ที่ผ่านมาในสื่อของบ้านเราก็มีทั้งคอนเท้นท์ที่ทั้งปังก็มาก แต่ที่พังก็มีไม่น้อย เราลองมาดูรูปแบบของการทำ Video Content ปัจจุบันที่น่าสนใจและนำไปประยุกต์ใช้สำหรับการสื่อสารทางการตลาดในยุคนี้ ไม่ว่าทางแบรนด์จะเป็นผู้ผลิตเอง หรือสื่อสารผ่านสื่อของ Content Creator ที่ได้รับความนิยมในโซเชียลต่างๆ

  1. “ขายของ” ก็บอกว่าขายของ

การทำ Tie-in คอนเท้นท์มักจะเป็นที่รู้กันว่าต้อง “เนียน” แต่ยังไงก็ถูกจับได้ว่ากำลังขายของ ซึ่งปัจจุบัน ผู้บริโภคโอเคกับคอนเท้นท์ขายของมากขึ้น ขอแค่ต้องสนุกสนาน จริงใจ และเปิดเผยข้อมูลสินค้าอย่างตรงไปตรงมา

Pic1

  1. ตรงจุด Pain Point ของผู้บริโภค

ท่ามกลางเนื้อหาสาระบันเทิง ต้องพูดถึงปัญหาที่ผู้บริโภค พบเจอได้อย่างตรงจุด เพื่อให้ผู้ชมมีความรู้สึกร่วมและอินไปกับ Content ที่เรานำเสนอ อีกหนึ่งเทรนด์ที่มาแรงคือ Content ที่ออกแบบมาเพื่อกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย โดยแบ่งออกเป็นหลายชิ้น หลายตอน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของ ผู้บริโภคที่แตกต่างกัน

Pic2

 

 

  1. รูปแบบต้องเหมาะเจาะกับสื่อที่จะลง

เป็นธรรมดาที่ผู้บริโภคสื่อแต่ละชนิดจะมีพฤติกรรมและความสนใจในขณะที่ชมแตกต่างกันไป ซึ่งในปัจจุบันรูปแบบของสื่อวีดิโอไม่ได้จำกัดในรูปแบบแนวนอนเสมอไป รูปแบบแนวตั้งในสัดส่วน 3:4, 9:16 หรือแบบจัตุรัส 1:1 ก็ต้องคำนึงถึงหากจะเผยแพร่ผ่านทางโซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่จอ Digital Billboard ก็มีหลากหลายขนาด ดังนั้นการผลิตวีดิโอคอนเท้นท์ ต้องคำนึงถึงสื่อที่จะลงไปตั้งแต่ขั้นตอนการเตรียมผลิต (Pre-Production) เพื่อให้การรับสื่อนั้นมีประสิทธิภาพ

Pic3

  1. Marketing ไม่ต้องลุยงาน Content เพียงลำพัง

ภาพลักษณ์ของแบรนด์และธุรกิจมักจะสะท้อนมาจากบุคลากรภายในองค์กร ดังนั้นแต่ละหน่วยงานในธุรกิจก็จะมีมุมในการสื่อสารที่แตกต่างกัน ซึ่ง Content ที่ผ่านมุมมองของหน่วยงานอื่น เช่น ฝ่ายทรัพยากรบุคคล, ฝ่ายผลิต หรือฝ่ายการเงิน ก็จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์และธุรกิจได้มากยิ่งขึ้น

Pic4

  1. Collaboration ระหว่างแบรนด์

ช่วงนี้เราจะเห็นหลายๆ แบรนด์ในท้องตลาดมี Collaboration ออกมาเป็นผลิตภัณฑ์หรือ Content ใหม่ๆ ซึ่งช่วยให้หลายๆ แบรนด์เป็นที่พูดถึง แถมยังแบ่งปันผลประโยชน์ร่วมกันระหว่างแบรนด์อีกด้วย

Pic5จะว่าไปสูตรสำเร็จของการทำ Branded Content อาจไม่ได้มีบอกไว้อย่างตายตัว เพราะพฤติกรรมของผู้ชมก็เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา สิ่งที่วัดผลและชี้วัดได้จริงๆ ก็คือความนิยมและ Engagement จากผู้บริโภค หลังจากที่เผยแพร่ ส่วน Business Result ก็ขึ้นอยู่กับเป้าประสงค์และการวางกลยุทธ์ของเนื้อหา ในการทำคอนเท้นท์เหล่านั้น

หากท่านสนใจข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดในยุคดิจิตอล สามารถติดต่อมาได้ที่ [email protected] ทางเรายินดีให้คำปรึกษาค่ะ 

ผู้เขียน

Khun Chakrit Writer

นายชาคริต ประวาลปัทม์กุล – Content Manager ของ Ensemble Thailand, a division of IPG Mediabrands Thailand

และขอขอบคุณบทความจาก หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ  หน้า 31 | ฉบับ 3516 ระหว่างวันที่ 24-26 ตุลาคม 2562