Monthly Archives: January, 2017

เมื่อวันพุธที่ 18 มกราคม 2560 พนักงาน Initiative กว่าร้อยชีวิต ภายใต้การนำทีมของคุณหลี มาลี กิตติพงศ์ไพศาล ได้รวมตัวกัน ณ โรงภาพยนตร์เมเจอร์ สยามพารากอน เพื่อรับฟังนโยบายการทำงานของ Initiative ภายใต้คำว่า We help Brands Take the Initiative in...

อย่างที่ทราบกันดีว่า ในปัจจุบันเทรนด์การโปรโมทหรือโฆษณาสินค้าที่มาแรงจะเป็นพวก Live Platform หรือ VR โลกเสมือนจริงก็ตาม แต่สิ่งที่ยังคงมีอยู่ และใช้กันอยู่ทั่วไปก็คงจะไม่พ้นการใช้ DisplayAD หรือโฆษณาจำพวก Banner, Native AD หรือ VDO ที่ยังคงใช้เพื่อย้ำเตือนความจำให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า และโปรโมชันได้แบบเข้าใจง่ายแล้วเราจะทำอย่างไรให้โฆษณาสินค้าของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิผลมากที่สุด โปรแกรมเมติค (Programmatic) คือคำตอบสำหรับการวางแผนโฆษณาออนไลน์แบบใหม่ที่สามารถให้ผลตรงใจและมีประสิทธิภาพ รวมถึงราคาในการซื้อขายอย่างเป็นธรรมตามข้อตกลงของผู้ซื้อขาย เพราะ...

สวัสดีนักคิดและนักปฏิบัติทุกท่านบทความภายใต้ชื่อ strategy + innovation  ในครั้งนี้ขอชวนนักคิดและนักการตลาดมามองในเรื่องของจิตวิทยาในการทำคอนเทนท์ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ เนื่องจากความหมายของคำว่า คอนเทนท์ ไม่ได้จำกัดเพียงแค่ในโลกดิจิตอลเท่านั้น แต่ครอบคลุมไปถึงเนื้อหาต่างๆที่แบรนด์อยากจะสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับทราบไม่ว่าจะเป็นงานโฆษณากิจกรรมส่งเสริมการขายงานประชาสัมพันธ์ไปถึงเรื่องของการออกแบบสินค้าและการจัดวางจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจจิตวิทยาในการพัฒนาคอนเทนต์เพื่อให้โดดเด่นและโดนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง บทความ strategy and innovation ในครั้งนี้ จึงขอเสนอมุมที่ควรมองเพื่อสร้าง content ที่มีคุณภาพและเกิดประสิทธิผลในรูปแบของ E—N—S—E—M—B—L—E E – EmpowermentEffect เป็นพลังที่เกิดขึ้นจากจิตใต้สำนึก เพราะเมื่อเราได้เป็นเจ้าของสิ่งใดสิ่งหนึ่งจะทำให้เรารู้สึกถึงคุณค่าของสิ่งนั้นมากกว่าเดิมและอาจจะยอมที่จะจ่ายเงินสูงขึ้นกว่าสิ่งอื่น ๆ ทั่วไป ดังนั้นการที่เราสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่า ได้เป็นเจ้าของแบรนด์หรือเป็นเจ้าของในคอนเทนท์และมีส่วนร่วมในการสนับสนุนการสร้างคอนเทนท์ต่างๆนั้นจะทำให้กลุ่มเป้าหมายเห็นถึงความสำคัญและมองเห็นถึงมูลค่าที่สูงขึ้นกว่าปกติและจะมีความรู้สึกที่อยากจะปกป้องแบรนด์ รวมไปถึงการมีส่วนร่วมในความสำเร็จกับแบรนด์ก็หรือสินค้าต่างๆเหล่านั้น N –...

ในฉบับที่ผ่านมาเราได้รับรู้ไปแล้วว่าในทุก ๆ แพลตฟอร์มของโทรทัศน์นั้นคนไทยนิยมรับชมช่องไหนกันบ้าง ฉบับนี้มาลงลึกเฉพาะบนแพลตฟอร์ม “ดิจิตอลทีวี” เนื่องเพราะในปี 2016 ที่ผ่านมาคนไทยสามารถเข้าถึงดิจิตอลทีวีได้มากยิ่งขึ้น โดยสาเหตุหลักมาจากบรรดาดิจิตอลทีวีต่างทุ่มทุน และแข่งขันกันสรรหากลยุทธ์ และคอนเทนท์เด็ด ๆ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคกันอย่างเต็มที่ แล้วดิจิตอลทีวีแต่ละรายประสพความสำเร็จด้วยการสร้างการรับรู้หรือสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากแค่ไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลมาลงให้ดูกันว่า คนไทยรับรู้หรือเข้าถึงช่องดิจิตอลทีวีแต่ละรายกันอย่างไร มาดูกันว่าสัดส่วนการรับชมดิจิตอลทีวีของกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงต้นปี...

ยุคสมัยเปลี่ยนไป อะไรๆ ก็เปลี่ยนแปลงได้เสมอ ไม่เว้นแม้แต่ความต้องการในการเสพสื่อหรือการเสพคอนเทนต์ที่มีอยู่ในสื่อต่างๆ  ซึ่งทำให้หลายคนอาจจะคิดว่าการทำคอนเทนต์โดยเฉพาะในโลกออนไลน์นั้น ต้องให้ความสนใจกับสิ่งที่จะนำเสนอมากเป็นพิเศษ เพราะการตัดสินใจทำได้ง่ายๆ แค่ปลายนิ้ว แต่ที่จริงแล้ว “คอนเทนต์” นั้นไม่ว่าจะเป็นสื่อใด ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ การตัดสินใจ “เปลี่ยน” หรือ “ปิด” นั้น ก็ทำได้ง่ายๆ แค่ปลายนิ้วเช่นกัน การสร้างคอนเทนต์ใดๆ ขึ้นมาสักเรื่อง โดยเฉพาะการโฆษณาขายสินค้านั้น ก่อนอื่นคนเขียนหรือผู้สร้างคอนเทนต์จะต้องเข้าใจในตัวสินค้าเสียก่อน...

เมื่อค่ำคืนในงาน IPG Story of Legends Party ได้มีอีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญก็คือ การประกาศผล Rising Star of the Year 2016 ซึ่งได้ถูกคัดเลือกมาจากพนักงานในทุก ๆ แผนกของ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ว่า คนไหนที่เป็นมนุษย์พันธ์ Dare2BE แล้วยัง “ทำงานดีมีผลงานเด่น”...

หลายครั้งที่เราเห็นงาน VDOContentเป็นกระแสโด่งดังในโลกโซเชียลมีเดียเพียงแค่ข้ามคืน สามารถสร้างความประทับใจและพูดถึงในวงกว้างได้ เกิดการ Shareและ Likeอย่างมหาศาล ซึ่งหลายตัวก็เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ ผู้บริโภค ไปจนถึงระดับสังคม แต่ก็มีVDO contentอีกหลายตัวที่ดังแต่กลับสร้างประทับใจของผู้บริโภคแต่เพียงแค่การดำเนินเรื่องแต่ไม่ตอบโจทย์ในเรื่อง Brand Benefitจนไม่สามารถสร้างความจดจำแบรนด์แก่ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมายจริงๆของแบรนด์นั้นๆได้ แล้วแบรนด์จะทำอย่างไรให้ VDO content ที่เป็นเครื่องมือหนึ่งถึงแม้จะไม่ใช่เครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์แต่ก็ยังมีอิทธิพลสูงต่อผู้บริโภค ให้ VDO content สามารถสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภครู้ถึง Brand Benefit และเป็นที่พูดถึงในวงกว้างได้ ซึ่งมี...