ปฏิเสธไม่ได้ว่าวันนี้เราได้ก้าวสู่โลกดิจิทัลแบบเต็มรูปแบบ อินเตอร์เนทอยู่ในมือผู้คนทุกเพศทุกวัยเรื่องราว wow wow ของแบรนด์ต่างๆถูกสร้างเป็น Content บนโลกออนไลน์ซะเป็นส่วนใหญ่ไม่ว่าจะเป็น Viral Clip ที่เนื้อหาปังปัง
เชิญชวนแชร์ที่ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด Live Content จากทั่วทุกมุมโลกการรีวิวสินค้าของเหล่า Net Idol หรือเหล่า Blogger Influencers ทั้งหลายสารพันแบรนด์เกิดกระแส Talk of the town หรือ Word of mouth กันวันต่อวันความเคลื่อนไหวต่างๆบนโลกดิจิทัลเกิดขึ้นแบบรวดเร็วมาเร็วไปเร็ว Like แรง Share กระหน่ำทำให้คนลดความสำคัญกับสื่อวิทยุ โทรทัศน์ และสิ่งพิมพ์น้อยลงไปตามยุคสมัยที่เปลี่ยนไป
กลายเป็นว่าการทำ Event ให้ได้รับความสนใจจากผู้คนหรือจากสื่อต่างๆ เป็นเรื่องยากขึ้นแบรนด์ต่างๆมักมีคำถามว่าจะคุ้มค่ากับการจ่ายเงินเพื่อทำ Event หรือไม่? เมื่อผู้คนเริ่มให้ความสนใจกับโลกดิจิทัลเสียเป็นส่วนใหญ่ไม่มีสูตรสำเร็จที่ตายตัวแน่ชัดนักว่าเราจะตอบคำถามนั้นได้อย่างไรคุ้มค่าหรือไม่ทุก Organizer และ Agency ต่างงัดกลยุทธ์ออกมาใช้กันมากมาย
Event สมัยใหม่นั้นจึงต้องเป็นมากกว่า Event จุดเริ่มต้นอันดับแรกที่เราจะผลักดันให้ Event ให้ไปด้วยกันได้กับโลกดิจิทัล อันดับแรกต้องเปลี่ยนมุมมองว่า Event ก็คือ Content อีกหนึ่งประเภทนั่นเองแล้วจะทำอย่างไรให้ Event คือ Content ที่ปังเห็นแล้วก็อยาก Like อยาก share จนอยากจะก้าวขาออกมาจากบ้านมางาน Event นี้จริงๆ
การสร้าง Event ให้เป็น Content ที่ดี นอกจากสิ่งที่เจ้าของแบรนด์ต้องการสร้าง Awareness สร้าง Communicate กับกลุ่มเป้าหมายให้เป็นไปตามความต้องการของแบรนด์สิ่งที่ต้องให้ความสนใจไม่แพ้กันคือ Insight ของคนหรือกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นต้องรู้ว่าคนที่เราอยากจะสื่อสารด้วยชอบหรือไม่ชอบอะไรเมื่อรู้ถึงความชอบของกลุ่มเป้าหมาย สร้างงานให้ตรงกับความชอบเมื่อทุกอย่างมันโดนใจ คนก็จะหันมาให้ความสนใจอยากมีส่วนร่วม และเกิดการบอกต่อหรือแชร์ต่อในโลกออนไลน์ในที่สุดจนถึงขั้นอยากจะออกจากบ้านมางาน Event นี้ทันที
อีกสิ่งหนึ่งที่ดึงความน่าสนใจของงานได้ดีคือการใช้ KOL หรือ Key Opinion Leader ให้ตรงความสนใจกับกลุ่มเป้าหมายถ้าเราเห็นคนที่เราชื่นชอบที่เราให้ความสนใจมาร่วม Event นี้เราเองก็ไม่อยากจะพลาดแล้ว Event นี้ต้องมีอะไรดีจริงๆสินะคนดังมากันเต็มไปหมด
และสิ่งสำคัญที่เป็นจุดแข็ง จุดขายของการทำ Event คือ Real Experience การได้รับประสบการณ์จริงของผู้มาร่วมงาน สิ่งนี้ล่ะที่ทำให้ Event ยังเป็น Content ที่ดูหลากมิติที่โลกดิจิทัลอันแสนทันสมัยก็ยังสร้างประสบการณ์จริงหลากมิติแบบนี้ให้ไม่ได้ Event มีหน้าที่สร้าง New Real Experience ให้กลุ่มเป้าหมายเมื่อได้สัมผัสประสบการณ์จริงที่แปลกใหม่ด้วยตนเองยิ่งแปลกใหม่มากเท่าไหร่ยิ่งจับต้องได้มากและนำมาใช้ได้ในชีวิต Event จะยิ่งได้รับความสนใจ
ในที่สุดเมื่อคนเหล่านี้ที่ได้ลองสัมผัสประสบการณ์จริงไม่พลาดอย่างแน่นอนที่จะสร้าง Content บนสื่อ Social ของตัวเอง “ฉันได้กินเป็นคนแรกนะบอกเลย “ “ มือถือเปิดตัววันแรกลองจับแล้วอย่างแหล่มอ่ะสอยมาเลย 2 เครื่อง “ “ ไม่เสียดายเลยที่ซื้อบัตรมาดูดีกว่าดูบนยูทูปเป็นไหนๆจัดงานบ่อยๆนะมาอีกแน่นอน “ Caption ที่ดูอวดๆหน่อยเหล่านี้จะถูกส่งต่อไปบนโลกออนไลน์ให้ถูกไลค์ถูกแชร์กันนับครั้งไม่ถ้วนอย่างแน่นอนใครๆก็อยากมีประสบการณ์แปลกใหม่มาอวดกันทั้งนั้นโดยเฉพาะเมื่อเรายุคที่มือถือเป็นอวัยวะสำคัญลำดับที่ 33
Kornvipa Kongkaew
Senior Strategist
