ในฉบับที่ผ่านมาเราได้รับรู้ไปแล้วว่าในทุก ๆ แพลตฟอร์มของโทรทัศน์นั้นคนไทยนิยมรับชมช่องไหนกันบ้าง ฉบับนี้มาลงลึกเฉพาะบนแพลตฟอร์ม “ดิจิตอลทีวี” เนื่องเพราะในปี 2016 ที่ผ่านมาคนไทยสามารถเข้าถึงดิจิตอลทีวีได้มากยิ่งขึ้น โดยสาเหตุหลักมาจากบรรดาดิจิตอลทีวีต่างทุ่มทุน และแข่งขันกันสรรหากลยุทธ์ และคอนเทนท์เด็ด ๆ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคกันอย่างเต็มที่ แล้วดิจิตอลทีวีแต่ละรายประสพความสำเร็จด้วยการสร้างการรับรู้หรือสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากแค่ไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลมาลงให้ดูกันว่า คนไทยรับรู้หรือเข้าถึงช่องดิจิตอลทีวีแต่ละรายกันอย่างไร
มาดูกันว่าสัดส่วนการรับชมดิจิตอลทีวีของกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงต้นปี 2015 จนมาถึงล่าสุดในเดือนพฤศจิกายน 2016 จะเห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งกันในหลาย ๆ ช่อง ยกเว้นเพียงช่อง 7HD และช่อง 3HD ที่ยังสามารถยึดครองการเข้าถึงเป็นอันดับ 1 และ 2 ไว้ได้อย่างเหนียวแน่น โดยล่าสุดช่อง 7HD มีสัดส่วนการเข้าถึง 83% ช่อง 3HD ขยับตามมาติด ๆ เป็นอันดับ 2 ด้วยสัดส่วนการเข้าถึงล่าสุดที่ 81% ส่วนอันดับ 3 เริ่มมีการเปลี่ยนแปลงจากเมื่อต้นปี 2015 โดยสัดส่วนการเข้าถึงล่าสุดของช่อง Workpointสามารถครองตำแหน่งมาได้ด้วยสัดส่วน 70% ในขณะที่กลุ่มดิจิตอลทีวีช่องอื่น ๆ ที่เคยเป็นผู้นำมาเมื่อปี 2015 เริ่มมีการขยับเปลี่ยนแปลงตำแหน่ง และมีสัดส่วนการเข้าถึงของผู้บริโภคใกล้เคียงกันมากขึ้น โดยจากผลการเข้าถึงล่าสุดอันดับ 4 เป็นของช่อง One ด้วยสัดส่วน 60% ส่วนช่อง 8 และช่อง Mono29ตามมาติด ๆ ด้วยสัดส่วน 59% และ 58% ตามลำดับ ช่อง 3 SD มีการเข้าถึงที่ 56% เท่ากับไทยรัฐทีวี ส่วนMcotหรือช่อง 9 มีการเข้าถึงที่ 55% Amarin TV และ Now26 มีสัดส่วนการเข้าถึงที่เท่ากันที่ 51% ส่วน True4U กับ PPTV มีการเข้าถึงอยู่ที่ 50% สำหรับดิจิตอลทีวีที่เหลือนอกจากที่กล่าวมาข้างต้นมีการเข้าถึงของผู้บริโภคอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศไม่ถึง 50% ซึ่งคงต้องมีการปรับผังกันขนานใหญ่เพื่อเร่งการเข้าถึงของผู้บริโภคให้มากยิ่งขึ้น
และเมื่อมีการเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายการเข้าถึงดิจิตอลทีวีของกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15 ปีขึ้นไปในเขตกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่จากผลการสำรวจล่าสุดเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2016 มีการเปลี่ยนแปลงไปบ้าง โดยช่อง 3HD มีการเข้าถึงสูงกว่าช่อง 7HD ในสัดส่วน 85% กับ81% ส่วน Workpoint TV ยังครองอันดับ 3 มีสัดส่วนการเข้าถึง 66% อันดับ 4 เป็นของ Mono29 ด้วยสัดส่วนการเข้าถึง 60% ตามมาติด ๆ กับช่อง One ด้วยสัดส่วน 59% สำหรับช่อง 9 Mcotได้สัดส่วนการเข้าถึงที่ใกล้เคียงกันที่ 57% ส่วนช่อง 8 ช่อง 3SD ช่อง Thairath TV ช่อง True4U ช่อง Amarin TVและ PPTV ล้วนมีสัดส่วนการเข้าถึงของผู้ชมในกรุงเทพฯ และหัวเมืองที่ใกล้เคียงกันอยู่ประมาณเฉลี่ยที่52%ซึ่งหากเมื่อเปรียบเทียบดูแล้วจะเห็นว่าการเข้าถึงของช่องดิจิตอลทีวีในอันดับต้น ๆ ตั้งแต่ 1 ถึง 13 ไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงมากนัก เพียงแต่สลับตำแหน่งกันไปบ้างเท่านั้น ส่วนช่องดิจิตอลทีวีรายอื่น ๆ ที่ไม่ได้กล่าวถึงมีสัดส่วนการเข้าถึงยังไม่เกิน 50%
ดูเหมือนว่าในปีที่ผ่านมาดิจิตอลทีวีหลาย ๆ ช่องเริ่มมีความชัดเจนมากยิ่งขึ้นกับกลยุทธ์ที่ได้วางไว้ ก็ขึ้นอยู่กับว่า ในปี 2017 นี้ ดิจิตอลทีวีอันดับ 1 ถึง 5 จะสามารถรักษาอันดับไว้ได้เหนียวแน่นแค่ไหน และอันดับรอง ๆ ลงมาจะสามารถหาหมัดเด็ดหรือปรับเปลี่ยนกลยุทธ์กันอย่างไรเพื่อขยับตำแหน่งจากเดิมที่เป็นอยู่ให้ดีขึ้นเพื่อความอยู่รอดในสมรภูมิที่แข่งขันกันดุเดือดเช่นนี้
บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com
