จดหมายเหตุรายเดือน สิงหาคม, 2020

ยูเอ็ม เอเยนซี่ด้านการตลาดและการวางแผนสื่อระดับโลกในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประกาศในวันนี้ว่าลาซาด้า กรุ๊ป ผู้นำตลาดแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในเครือของอาลีบาบา กรุ๊ป ได้มอบความไว้วางใจแต่งตั้งให้ยูเอ็มเป็นผู้ดูแลธุรกิจการวางแผนและจัดการซื้อสื่อทั้งในส่วนออฟไลน์และออนไลน์อย่างเป็นทางการให้กับลาซาด้า กรุ๊ป ครอบคลุมตลาด 4 ประเทศ ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และไทย ทั้งในด้านกลยุทธ์ การวางแผนสื่อ การซื้อสื่อ รวมถีงการทำวิจัยและการวิเคราะห์ข้อมูล (Data Analytics) ให้กับลาซาด้า...

คนแซวบ่อย ๆ ว่าถ้าส่งไลน์ ส่งเมลมาหลังสามทุ่มจะไม่มีสัญญาณตอบกลับจากเรา หลายคนถามว่าเรานอนเร็วขนาดนี้ได้อย่างไร คำตอบนั้นพักไว้ก่อน แต่เราอยากจะบอกว่าทำไมทุกคนควรนอนเร็วมากกว่า หลากหลายงานวิจัยแสดงคำตอบไปในทางเดียวกันว่า มนุษย์งานที่นอนไม่เต็มอิ่มจะมีอารมณ์หงุดหงิดมากกว่าคนที่นอนเต็มอิ่ม ซึ่งระยะเวลาในการนอนเต็มอิ่มนั้น อาจแตกต่างไปในแต่ละคน แต่ผลวิจัยบอกว่า คนวัยทำงาน (26-64 ปี) ควรนอน 7-9 ชั่วโมงต่อวัน การนอนไม่พอทำให้ประสิทธิภาพของสมองสั่งงานได้ถดถอย ความสามารถในการผลิต (Productivity) น้อยลง รวมทั้งความพอใจในเนื้องานที่ตัวเองทำออกมาก็จะลดลงเช่นกัน คนที่นอนไม่พอมีอัตราการขาดงานเฉลี่ยมากกว่าคนอื่น และคนที่นอนน้อยมีอัตราการเกิดอุบัติเหตุในที่ทำงานมากกว่าคนอื่นด้วย อย่างไรก็ตามไม่ใช่แค่เรื่องงานเท่านั้น...

IPG Mediabrands Thailand ร่วมงาน ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เปิดตัว “เป๊ก ผลิตโชค” เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกในประเทศไทย พร้อมมอบปรากฏการณ์พิเศษ ผ่านความสนุกครบรสส่งตรงทะลุหน้าจอในแบบ Virtual Brand Livetertainment ฉีกกรอบทุกการไลฟ์สดกับงาน “0.2 Beyond Better เพียวไลฟ์ เป๊กเลิฟ” นำทีมโดย ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ Group...

ขับเคลื่อนธุรกิจโตด้วยโซลูชั่นออนไลน์ ยิงคอนเทนต์ที่สร้างเฉพาะผู้บริโภคแต่ละคน เพื่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่รวดเร็วฉับไว ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส เครือข่ายเน็ตเวิร์คเอเยนซีด้านสื่อและ content เปิดตัว Mediabrands-Dynamic Content Optimization หรือ MB-DCO โซลูชั่นที่จะปฏิวัติแพลตฟอร์มคอนเทนต์และสื่อ โดยผนึกการทำงานของ “Dynamic ad Server” (การทำโฆษณาที่ปรับเปลี่ยน Keyword และองค์ประกอบงานโฆษณาตามพฤติกรรมผู้บริโภค) และ “Matterkind Programmatic” เพื่อยกระดับชุดของเนื้อหาในคอนเทนต์แบบต่างๆ...

การทำ Digital Marketing ของแบรนด์ในปัจจุบันนอกจากการนำเสนอสินค้าและคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ ซึ่งเป็นที่นิยมแล้ว แนวโน้มที่มาแรงและเติบโตอย่างต่อเนื่องคือการใช้ Influencer หรือผู้มีอิทธิพลบนสื่อโซเชียลมาช่วยในการโปรโมทสินค้า แนวโน้มการใช้ Influencer เกิดจากพฤติกรรมผู้บริโภคบางส่วนที่เปลี่ยนไป จากการสำรวจของ Nielsen บริษัทวิจัยชื่อดังพบว่า 69% ของผู้บริโภคจากกลุ่มตัวอย่างรู้สึกเชื่อมั่นในข้อมูลบนเพจ Facebook ของแบรนด์ต่าง ๆ ที่พวกเขาใช้สินค้าอุปโภคบริโภคอยู่ แต่มีผู้บริโภคถึง 84% รู้สึกเชื่อมั่นในข้อมูลหรือคำบอกเล่าของคนรู้จักหรือจากผู้ใช้จริงมากกว่า...