6 เทรนด์ด้านวัฒนธรรม ที่จะเปลี่ยนแปลงการตลาดปี 2020

Share This Post

เทรนด์ทางสังคม หรือ Cultural Trends มักจะเป็นหนึ่งในเทรนด์สำคัญที่นักการตลาดควรทำความเข้าใจ เพื่อสร้างโอกาสและส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับแบรนด์ มาดูกันว่า ปี 2020 เทรนด์สังคมที่คาดว่ากำลังมามีอะไรบ้าง

 Pic 2

‘The Drop’ by Youth-Focused Brands

  • The Drops’ คือ กลยุทธ์การตลาดในการเปิดตัวสินค้า Limited Edition แบบไม่ทันตั้งตัว ในจำนวนจำกัด ที่มาพร้อมกับข้อเสนอพิเศษ ซึ่งทำให้เกิดกระแส ‘ของมันต้องมี’ ในชั่วข้ามคืน โดยส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าแฟชั่น มีราคา แบรนด์เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว เช่น รองเท้าสนีกเกอร์ กระเป๋า อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ โดยกลุ่มเป้าหมายหลักที่มักจะติดกับกลยุทธ์การตลาดนี้คือ วัยรุ่น ที่มีความชื่นชอบแบรนด์นั้นๆ อยู่แล้ว ดังนั้นไม่ว่าสินค้าจะมีราคาเท่าไหร่ พวกเขาก็จะขวนขวายให้ได้มา

 

K – Pop

  • วัฒนธรรม K-Pop ยังคงแรงอย่างต่อเนื่อง ปี 2019 เราได้เห็น BLACKPINK ขึ้นแสดงที่เทศกาลดนตรีระดับโลก Coachella ปีนี้อาจมีวงจากแดนโสมขึ้นเวที Grammy ก็เป็นได้ กระแส K-Pop ยังคงฆ่าไม่ตาย ซึ่งความนิยมสายเกานี้ ยังส่งผลไปถึงสินค้าอุปโภคและบริโภคด้วย เช่น เครื่องสำอางค์ อาหาร อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักก็คือ กลุ่มเด็กผู้หญิงที่ชื่นชอบบรรดาไอดอล และโอปา

 

Gender Fluidity

  • สำหรับปีหน้า กระแสสนับสนุนสิทธิเสรีภาพทางเพศยังคงอยู่ แบรนด์ใดที่จำกัดความของสินค้าตัวเองไว้แค่ 2 เพศ อาจจะไม่ได้รับการสนับสนุนเท่าที่ควร ซึ่งสิ่งที่แบรนด์ควรทำในปีหน้าคือ การส่งข้อความไปยังเพศทางเลือก และให้การสนับสนุนพวกเขา ไม่ว่าจะผ่านตัวสินค้า หรือโฆษณาก็ตาม เพราะนอกจากตัวแบรนด์จะได้ภาพลักษณ์ที่ดีในสังคมแล้ว แบรนด์ยังช่วยขับเคลื่อนสังคมไปสู่ความรักและเคารพในสิทธิและเสรีภาพของบุคคลอีกด้วย

 

Esports

  • กระแสที่มาแรงในช่วงนี้คงถูกใจบรรดาเกมเมอร์ เพราะ Esport กลายเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนการปฏิสัมพันธ์ทางโลกออนไลน์ที่สำคัญของโลกไปแล้ว กลุ่มผู้เล่นเกมออนไลน์มีส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ ซึ่งหลายๆ แบรนด์พยายามจะแย่งส่วนแบ่งตลาดนี้ ตั้งแต่แบรนด์ Fast Food ไปจนถึงแบรนด์แฟชั่น High-end ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ใดที่ได้ชื่อว่าเป็น ‘เทพแห่งเกมออนไลน์’ ในตอนนี้ถือว่ามีศักดิ์ศรีเทียบเท่า Rock Star โดยหลายๆ แบรนด์ต่างต้องการจ้างไปเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าอีกด้วย

 

ECO – Plant – Friendly

  • ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่า 50% ของเนื้อสัตว์เทียมจะเข้ามาแทนที่เนื้อสัตว์แท้ในตลาดภายในปี 2050 รวมทั้งบรรดาอาหารเพื่อสุขภาพและของอุปโภคบริโภคที่ใช้สโลแกน ‘ใส่ใจสิ่งแวดล้อม’ จะกลายเป็นสินค้ากระแสหลัก ที่ผู้คนให้ความสนใจ ดังนั้นในปีหน้าแบรนด์ต่างๆ จะต้องปรับตัวให้เข้ากับกระแสรักษ์โลกนี้ อาจจะแสดงออกมาในรูปแบบของส่วนผสมจากธรรมชาติ บรรจุภัณฑ์ที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม หรือแคมเปญที่สนับสนุนสิ่งแวดล้อมเป็นต้น

 

Athletes turn to Activists

  • ปี 2019 นักกีฬาหลายคนกลายเป็นผู้ขับเคลื่อนกระแสสังคมที่สำคัญ ซึ่งบางแบรนด์ได้ถือโอกาสในการทำแคมเปญขับเคลื่อนสังคมร่วมกับนักกีฬาเหล่านี้ด้วย ดังนั้นในปีหน้า ช่วงโอลิมปิกฤดูร้อน 2020 ที่ประเทศญี่ปุ่น นอกจากจะกลายเป็นสมรภูมิการแข่งขันความสามารถทางกีฬาแล้ว ยังจะกลายเป็นสมรภูมิการแข่งขันทางการตลาด ที่แบรนด์สามารถดึงนักกีฬาเหล่านี้มาร่วมแคมเปญทางการตลาดกับพวกเขา และสร้างมูลค่าให้แบรนด์ในช่วงระยะเวลานั้น

ด้านคุณกนกกาญจน์ ประจงแสงศรี Managing Director ทีม Data & Analytics ของบริษัท IPG Mediabrands Thailand ให้ความคิดเห็นเกี่ยวกับเทรนด์วัฒนธรรมกับการตลาดไว้ว่า ผู้ที่ทำงานในสายการตลาดควรเป็นผู้ที่รอบรู้ ทันโลก และทันกระแส โดยเฉพาะเทรนด์ต่างๆ ในสังคม เนื่องจากการตลาดคือ การสื่อสารอย่างมีเป้าหมายสู่ผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย เมื่อนักการตลาดรู้และเข้าใจเรื่องเทรนด์ต่างๆ แล้ว ก็จะสามารถหาช่องทางหรือวิธีการทางการตลาดที่สื่อสารไปสู่กลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หากท่านสนใจข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดในยุคดิจิตอล สามารถติดต่อมาได้ที่ [email protected] ทางเรายินดีให้คำปรึกษาค่ะ 

ผู้เขียน

นางสาวสุดาภรณ์ โอบอ้อม

Pic Writer

Senior Corporate Communication ของ IPG Mediabrands Thailand

ขอขอบคุณ หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ หน้า 31 ปีที่ 39 ฉบับที่ 3,528 วันที่ 5-7 ธันวาคม 2562

spot_img

Related Posts

Privacy Overview

This website uses cookies so that we can provide you with the best user experience possible. Cookie information is stored in your browser and performs functions such as recognising you when you return to our website and helping our team to understand which sections of the website you find most interesting and useful.