สำหรับผู้ที่ทำงานในแวดวงครีเอทีฟ หนึ่งในรางวัลที่เปรียบเสมือนเครื่องพิสูจน์ไอเดียและคุณภาพแห่งความสร้างสรรค์ คือ Campaign Brief’s The Work ซึ่งเป็นเวทีที่รวบรวมและยกย่องผลงานโฆษณายอดเยี่ยมจากประเทศออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และทุกประเทศในทวีปเอเชีย และในปี 2021 นี้ ภาพยนตร์โฆษณา “กล้า – Dare” จากทิพยประกันภัย ลูกค้าของอองซอมเบิล ประเทศไทย (Ensemble Thailand) ในฐานะ Creative Content Agency ภายใต้ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย (IPG Mediabrands Thailand) ได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งผลงานโฆษณายอดเยี่ยมบนเวที The Work ถึง 2 ประเภทผลงาน ได้แก่
1. Film/TV Craft – Cinematography
2. Film/TV/Cinema/Web Film
ถือว่าเป็นเรื่องที่น่ายินดีอย่างยิ่ง ที่ผลงานโฆษณาสร้างแรงบันดาลใจชิ้นนี้ได้รับการยกย่องในเวทีโลก และวันนี้เรามีโอกาสได้พูดคุยกับคุณชัชวาล มูลประดับ ผู้อำนวยการฝ่ายครีเอทีฟของ Ensemble Thailand ถึงความสำเร็จที่เกิดขึ้น…
1. ในฐานะที่คุณชัชวาล เป็นหนึ่งในสมาชิกหลัก ที่ร่วมสร้างความสำเร็จให้กับ ภาพยนตร์โฆษณา “กล้า – Dare” ของทิพยประกันภัย รู้สึกอย่างได้ที่ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ได้รับการคัดเลือกเป็นหนึ่งใน The Work 2021
– ต้องขอขอบคุณ เพื่อนในทีมทำงานทุกคน ที่ช่วยกันผลักดันงานชิ้นนี้ครับ ทั้งฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ สื่อ เนื้อหา ฯ เพราะตอนที่เราเข้าไปเสนองาน เราเข้าไปในฐานะมีเดีย เอเยนซี่ ไม่ใช่ครีเอทีฟ แต่ลูกค้ากลับเลือกเรา เรียกได้ว่า นี่เป็นการสร้างเครดิต เรื่องงานครีเอทีฟให้กับเราด้วย จนสุดท้ายผลงานชิ้นนี้ก็ได้รับการยอมรับในระดับสากล เป็นหนึ่งใน The Work 2021 ครับ
2. ช่วยเล่าที่มาที่ไปหรือไอเดีย ในการทำภาพยนตร์โฆษณาตัวนี้ให้เราฟังหน่อย เริ่มตั้งแต่ได้รับโจทย์จากลูกค้า ทำไมถึงเลือกทำภาพยนตร์แนวดราม่า ได้แรงบันดาลใจจากอะไร
– ผมเชื่อว่า Storytelling หรือรูปแบบการเล่าเรื่อง เป็นเพียงส่วนหนึ่งในการสร้างแบรนด์เท่านั้น แต่ตัวตนจริง ๆ ของแบรนด์ ต้องแสดงออกผ่าน Storydoing อธิบายได้ว่า ตัวตนของแบรนด์ หรือคุณค่าของแบรนด์จะต้องแสดงให้ผู้บริโภคเห็นผ่านทางการกระทำของแบรนด์เอง ยิ่งเราอยู่ในยุคที่ใคร ๆ ก็สามารถหาข้อมูลได้ ต่อให้เราสร้างภาพให้ดูดีแค่ไหน แต่ถ้าแบรนด์ไม่ทำอย่างที่บอกไว้ สุดท้ายก็จะไม่มีใครเชื่อในตัวแบรนด์นั้น ๆ
ส่วนเรื่องของแรงบัลดาลใจ หลัก ๆ เลยคือมาจากลูกค้าครับ มันเป็นเรื่องจริงที่ลูกค้าเล่าให้เราฟัง ทิพยประกันภัยดำเนินงานอยู่ในประเทศไทยมานานกว่า 60 ปี ผ่านวิกฤตต่าง ๆ ร่วมกับคนไทยมาหลายเหตุการณ์ พอเราได้เห็นและได้ฟังในสิ่งที่ทิพยประกันภัยทำ เราก็เกิดไอเดียว่า นี่แหละคือจุดแข็งที่เราไม่ต้องเติมแต่ง หรือสร้างอะไรเพิ่มเลย นำเรื่องจริง เหตุการณ์จริงมาใช้ตรง ๆ ไม่ต้องมีบทสรุป ไม่ต้องโชว์แนวคิดเท่ ๆ ลึกซึ้ง แต่เล่าในเรื่องที่ทุกคนสัมผัสได้ และสร้างความรู้สึกให้กับคนดูไปพร้อมกัน
3. ทราบมาว่า โปรดักชั่นอลังการพอสมควร โดยเฉพาะฉากพายุ และน้ำท่วม เบื้องหลังการทำงานเป็นอย่างไรบ้าง
– ในส่วนของงานถ่ายทำ ก็ต้องขอบคุณพี่อู๊ด วิทิต คำสระแก้ว ผู้กำกับจาก Phenomena ที่เข้าใจสิ่งที่ทีมของเรา และทิพยประกันภัยอยากจะสื่อสาร เราไม่ได้อยากได้หนังดราม่าซึ้งกินใจ ที่ขยี้จนน้ำตาร่วง หรือหนังที่เชิดชูภาพลักษณ์ขององค์กรว่าเราเก่งขนาดไหน ซึ่งหลังจากได้คุยกันครั้งแรกกับทางทีมถ่ายทำก็เห็นภาพตรงกันว่า เราต้องทำให้มันดูจริง และทำให้คนดูสัมผัสได้ ซึ่งพี่อู๊ดก็ทำให้มันเกิดขึ้นได้จริง ๆ ต้องขอบคุณทีม Phenomena ทุกคน ที่ทุ่มเทให้กับงานนี้ครับ
4. ขอถามถึงผลลัพธ์ทางธุรกิจ ภาพยนตร์โฆษณาตัวนี้ต่อยอดอะไรให้กับธุรกิจของลูกค้าบ้าง
– จริง ๆ แล้วภาพยนตร์โฆษณาตัวนี้ เป็นเหมือนตัวฮีโร่จุดพลุให้กับโฆษณาต่อ ๆ มาของทิพยประกันภัย โดยโฆษณาตัวนี้เน้นการเสนอแนวคิดของทิพยประกันภัยเป็นหลัก ซึ่งหลังจากจุดพลุขึ้นไปแล้ว ก็มีโฆษณาที่เน้นไปที่บริการแต่ละตัวของทิพยประกันภัยตามมา โดยอาศัยแนวคิด “กล้าทำด้วยใจ เพื่อคุณ” ที่ทิพยประกันภัย กล้าคิด กล้าสร้างสรรค์ บริการใหม่ ๆ ให้วงการประกันภัย ทั้งประกันสัตว์เลี้ยง เบี้ยเริ่มแค่หลักร้อย, ประกันรถยนต์เพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ ครอบคลุมถึงการศัลยกรรมและบริการอื่น ๆ, ประกันสุขภาพ เบี้ยราคาเดียวทุกช่วงอายุ ฯลฯ ซึ่งได้รับการตอบรับดีมาก ๆ
5. จุดแข็งของ Ensemble Thailand ในฐานะ Creative Content Agency ภายใต้เครือ IPG Mediabrands เมื่อต้องไปเสนองานแข่งกับครีเอทีฟ เอเยนซี่จริง ๆ เป็นอย่างไร
– การเป็น Creative Content Agency ภายใต้เครือ IPG Mediabrands ซึ่งเป็น มีเดีย เอเยนซี่ระดับโลก มีพันธมิตรทางธุรกิจและสื่อมากมาย ถือว่ามีข้อได้เปรียบ เมื่อเทียบกับ ครีเอทีฟ เอเยนซี่จริง ๆ ข้อได้เปรียบที่สำคัญ คือ เราได้รู้ระบบและแทคติกของมีเดียแต่ละประเภท รวมถึงข้อมูลตัวเลขต่าง ๆ ที่เราสามารถนำไปวิเคราะห์ผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้งกว่า ซึ่งข้อมูลเหล่านั้นสามารถช่วยในการสร้าง Rational เมื่อต้องเอาไปนำเสนอลูกค้าได้
นอกจากนี้ ทีมงานของ Ensemble ทุกคนจะไม่ได้รู้แค่เฉพาะงานครีเอทีฟอย่างเดียว พวกเรายังมีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับสื่อในด้านอื่น ๆ ที่ครอบคลุมกว่า เช่น ลักษณะของสื่อแต่ละประเภท กลยุทธ์การตลาด รวมทั้งพฤติกรรมของผู้บริโภค และทีมงาน Ensemble ก็พัฒนาตัวเองตลอดเวลา เราพยายามสร้างความเชื่อมั่นทั้งในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ เนื้อหาที่โดนใจ รวมทั้งงานโปรดักชั่น ไม่ว่าจะเป็นงานสเกลใหญ่หรือเล็ก ซึ่งผลงานโฆษณา “กล้า – Dare” ของทิพยประกันภัย ก็พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า เราทำได้
ภาพยนตร์โฆษณา “กล้า – Dare” เป็นหนึ่งในผลงานสร้างสรรค์ที่ตอกย้ำความสำเร็จอย่างไม่หยุดยั้งของ Ensemble Thailand โดยก่อนหน้านี้ Ensemble Thailand สามารถคว้ารางวัล Thailand Creative Agency of The Year จากเวที Agency of the Year ครั้งที่ 24 และ 25 ติดต่อกัน จัดโดยนิตยสาร Campaign Asia รางวัลนี้ไม่ได้วัดกันที่ไอเดียและความคิดสร้างสรรค์เท่านั้นแต่รวมถึงภาพรวมขององค์กรในเชิงธุรกิจ และการตอบแทนสังคมในเชิงเนื้อหาและบริการด้วย
เกี่ยวกับอองซอมเบิล
Ensemble (อองซอมเบิล) คือ Creative Content Agency (ครีเอทีฟ คอนเทนต์ เอเยนซี่) ภายใต้ IPG Mediabrands Thailand (ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย) ซึ่งดำเนินธุรกิจทางด้านความคิดสร้างสรรค์สำหรับเนื้อหาในรูปแบบต่าง ๆ รวมทั้งการผลิตรายการโทรทัศน์ โดยมีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี และการใช้เครื่องมือต่างๆ ในธุรกิจออนไลน์ เอนเซมเบิลทำงานร่วมกับทีมวางแผนกลยุทธ์และนวัตกรรม (Strategy & Innovation) เพื่อเข้าถึงข้อมูลและพฤติกรรมเชิงลึกของผู้บริโภค ทำให้เอนเซมเบิลเป็นครีเอทีฟ คอนเทนต์ เอเยนซี่ที่มีประสิทธิภาพและโดดเด่น ทั้งยังจะเป็นครีเอทีฟ คอนเทนต์ เอเยนซี่รายแรกในประเทศไทยที่มีการผสานการใช้ Big Data (ฐานข้อมูลขนาดใหญ่), Insight (ข้อมูลเชิงลึก) และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดกับแบรนด์
