จุดยืน ทางรอดดิจิตอลทีวี

0
1720

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com

ในปี 2015 ที่ผ่านไป “ดิจิตอลทีวี” บางช่องก็ได้ลาจากธุรกิจนี้ไป ในขณะที่ช่องที่เหลือต่างมุ่งเสริมปมเด่นปิดปมด้อยทั้งเรื่องการสรรหาคอนเทนท์เด็ดๆ รวมไปถึงการสร้างเอกลักษณ์ให้กับช่องเพื่อให้ถูกจดจำ และการโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อกระจายสร้างฐานคนดู อันจะนำมาซึ่งค่าความนิยมหรือเรตติ้งที่จะช่วยให้อยู่รอดได้ในสมรภูมิที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน เพราะนั่นหมายถึงเม็ดเงินโฆษณาที่จะไหลเข้ามาตามเรตติ้ง ดังนั้นในคอลัมน์ครั้งนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขอนำความเคลื่อนไหวของธุรกิจดิจิตอลทีวีมาเสนอเพื่อให้ทราบถึงความเคลื่อนไหวล่าสุด

11

เมื่อดูสรุปรายได้ในกลุ่มโทรทัศน์ของปี 2015 เทียบกับรายได้ในปี 2014 จะเห็นว่าในกลุ่ม Old Channel หรืออนาล็อกเดิมมีรายได้ที่ลดลง 10% หรือ 6,250 ล้านบาท เช่นเดียวกับกลุ่มเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียมที่มีรายได้ลดลงไปถึง 17% หรือลดไป 1,190 ล้านบาท ซึ่งรายได้ที่ลดลงของทั้งสองกลุ่มเกิดขึ้นจากการย้ายฐานการออกอากาศจากอนาล็อก และช่องดาวเทียมเดิมไปเข้าสู่ดิจิตอลทีวีทำให้รายได้ถูกโยกไปอยู่ในกลุ่ม New Channels หรือดิจิตอลทีวีเพิ่มสูงขึ้นถึง 144% หรือจาก 8,580 ล้านบาทในปี 2014 แล้วพุ่งขึ้นไปเป็น 20,931 ล้านบาทเมื่อสิ้นสุดปีที่ผ่านมา ทั้งยังสามารถฉุดให้ธุรกิจโฆษณาในกลุ่มโทรทัศน์มีรายได้เพิ่มขึ้น 7% หรือ 5,658 ล้านบาท อันเนื่องมาจากราคาค่าโฆษณาในช่องดิจิตอลทีวีมีไม่สูงนัก ส่งผลให้ผู้ประกอบการหน้าใหม่หลายรายกล้าลงทุนในการลงโฆษณาผ่านโทรทัศน์กันมากยิ่งขึ้น

12

อย่างไรก็ตามการซื้อสื่อโฆษณายังคงใช้ค่าความนิยมหรือเรตติ้งเป็นหลักในการลงทุนโฆษณา จากข้อมูลล่าสุดของผู้ชมทั่วประเทศในเดือนธันวาคมของปี 2015 สรุปให้เห็นว่า อันดับ 1 ยังคงเป็นช่อง 7 HD ด้วยเรตติ้ง 2.3 ตามด้วย 3 HD ที่ได้เรตติ้งไป 1.8 ทิ้งห่างเวิร์คพอยท์ทีวีที่ตามมาเป็นอันดับ 3 ซึ่งมีเรตติ้ง 0.59 ส่วนช่อง 8 ยังยึดแน่นกับอันดับ 4 ด้วยเรตติ้ง 0.4 ตบท้าย Top 5 กับช่องที่เด่นด้วยซีรี่ย์ และภาพยนตร์อินเตอร์อย่าง Mono29 ด้วยเรตติ้ง 0.37

ช่อง One HD ของค่ายแกรมมี่คว้าอันดับ 6 ด้วยเรตติ้งที่ใกล้เคียงกับช่อง 3 SD ที่ได้เรตติ้ง 0.2 กว่าๆ ด้วยกัน ส่วน MCOT HD หรือช่อง 9 เดิมนั้นซึ่งปีที่ผ่านมารายการละครซีรี่ย์ตอนเย็น และเกมโชว์ระดับแม่เหล็กหลายรายการถอนตัวไปสถิตยังช่องของผู้ผลิตเอง จนทำให้ตกลงมาอยู่ในอันดับ 8 ด้วยเรตติ้งเพียง 0.16 ที่ไม่แตกต่างมากนักกับช่อง True4U และช่อง 3 Family ที่ติดกลุ่ม Top 10 ด้วยเรตติ้ง 0.13 เท่าๆ กัน

เป็นที่น่าสังเกตุว่าช่องดิจิตอลใหม่ๆ ที่ติดกลุ่ม Top 10 นั้นจะเป็นช่องที่มีความชัดเจนในเรื่องของแนวทางการนำเสนอ และคอนเทนท์เช่น เวิร์คพอยท์ทีวี ที่เด่นชัดในเรื่องเกมโชว์ และทอล์คโชว์ ช่อง 8 มีความชัดเจนในเรื่องละคร และบันเทิง ช่องโมโน29 เน้นภาพยนตร์ และซีรี่ย์ดังๆ จากต่างประเทศ ช่องวัน บรรจุคอนเทนท์ประเภทละคร และรายการสำหรับวัยรุ่น ช่อง True4U ที่เน้นการนำเสนอความบันเทิง และกีฬายอดนิยมหลายๆ รายการ

คงต้องเป็นงานหนักต่อไปสำหรับกลุ่มที่ยังไต่ไม่ถึงกลุ่ม Top 10 ที่ต้องพยายามหาจุดยืน และสร้างจุดเด่นให้กับช่องให้ได้ เพื่อความอยู่รอดในสมรภูมิดิจิตอลทีวีที่เริ่มมีบางรายล้มหาย และถอดใจไปแล้ว