ดิจิตอลทีวี ดึงกีฬาดันเรตติ้ง

0
1525

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com

ผ่านมา 2 ปีเต็มกับดิจิตอลทีวี ดูเหมือนว่า เรตติ้งเฉลี่ยในแต่ละเดือนของดิจิตอลทีวีบางช่อง โดยไม่นับรวมถึงช่อง 7 ช่อง 3 HD ช่อง Workpoint และช่อง Mono29 ซึ่งทั้ง 4 ช่องถือว่า มีคอนเทนท์แม่เหล็กที่สามารถดึงเรตติ้งเฉลี่ยได้ค่อนข้างดีอยู่แล้ว จะมีการสลับสับเปลี่ยนตำแหน่งกันไปตามคอนเทนท์ที่นำมาเสนอในแต่ละเดือนเพื่อดึงเรตติ้งเฉลี่ยให้สูงขึ้น ซึ่งแต่ละช่องมีกลยุทธ์การดัน    เรตติ้งอย่างไรกันบ้าง ทีมงาน Strategy & Innovation ได้นำข้อมูลมาวิเคราะห์ให้ผู้อ่านได้เห็นกันว่า ช่องต่าง ๆ เหล่านี้ได้เรตติ้งเฉลี่ยที่สูงขี้นมาจากคอนเทนท์ประเภทไหนกันบ้าง

41

42

43

ตั้งต้นที่เรตติ้งเดือนกุมภาพันธ์ 2016 เพื่อดูเปรียบเทียบถึงการเปลี่ยนแปลงในการรับชมรายการดิจิตอลทีวีของกลุ่มผู้ชมทั้งชาย และหญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศกับเรตติ้งในเดือนมีนาคม และเดือนเมษายน ซึ่งเป็นข้อมูล 2 เดือนล่าสุด จะเห็นว่า อันดับ 1 ถึง 4 ไม่มีการเปลี่ยนแปลง ยังคงเป็น ช่อง 7 ช่อง 3 ช่อง Workpoint และช่อง Mono29 โดยช่อง 7 และช่อง 3 เรตติ้งสูง ๆ ได้มาจากละครช่วงไพร์มไทม์ ส่วนช่อง Workpoint มีรายการ ไมค์ทองคำ เป็นรายการแม่เหล็กที่ฉุดให้เรตติ้งเฉลี่ยขึ้นสูง และช่อง Mono29 ได้เรตติ้งเฉลี่ยมาจากภาพยนตร์ต่างประเทศเป็นหลัก

เมื่อดูถึงอันดับถัดมาจากข้อมูลในเดือนกุมภาพันธ์จะเห็นว่า ช่อง 8 ได้เรตติ้งเฉลี่ยมาเป็นอันดับที่ 5 โดยรายการแม่เหล็กที่สร้างเรตติ้งได้ดีที่สุดก็คือ แม็กซ์มวยไทย ในขณะที่ช่อง One สามารถสอดแทรกขึ้นมาเป็นอันดับ 5 ได้ในเดือนมีนาคมจากการถ่ายทอดฟุตบอลระหว่างไทย และอิรักที่ได้เรตติ้งสูงถึง 7.9 ช่วยฉุดเรตติ้งเฉลี่ยให้สูงขึ้นมาแซงหน้าช่อง 8 ได้ ส่วนช่อง 3 SD ก็ได้อานิสงส์มาจากรายการ มวยไทยไฟท์ ที่สัญจรไปจัดยังจังหวัดต่างๆ ซึ่งได้เรตติ้งในแต่ละเดือนประมาณ 3.8 มาฉุดให้เรตติ้งเฉลี่ยสูงขึ้นจนยึดอันดับ 7 ในตลาดดิจิตอลทีวีได้อย่างเหนียวแน่น

ดูเหมือนกลยุทธ์การใช้กีฬามาดึงเรตติ้งเฉลี่ยจะใช้ได้ผลอีกครั้งเมื่อ True4U นำการแข่งขันแบดมินตันของเมย์ รัชชนก มาถ่ายทอดสดในเดือนเมษายนด้วยเรตติ้ง 1.1 จนทำให้ได้เรตติ้งเฉลี่ยสูงขึ้นมาเป็นอันดับ 8 แซงหน้าช่อง 9 และ Thairath TV ได้สำเร็จ ซึ่งเมื่อดูเรตติ้งสูงสุดในแต่ละเดือนของช่อง True4U แล้วล้วนมาจากการถ่ายทอดกีฬาฟุตบอลที่ True4U ได้รับลิขสิทธิ์มาจากฟุตบอลไทยลีก และลาลีกาของสเปน เช่นเดียวกับ PPTV ที่เริ่มไต่อันดับขยับขึ้นมาเรื่อยๆ โดย       เรตติ้งสูงสุดของช่องต่างมาจากกีฬาอย่างฟุตบอลพรีเมียร์ลีก และบุนเดสสิก้าของเยอรมัน ซึ่งการถ่ายทอดสดบางคู่สามารถสร้างเรตติ้งให้พุ่งขึ้นไปถึง 1.3 เลยทีเดียว

เช่นเดียวกับช่อง Now26 ที่เคยใช้รายการกีฬาอย่าง คมชัดลึกศึกมวยไทย ที่มีเรตติ้งเฉลี่ยในแต่ละเดือนอยู่ประมาณ 0.8 มาเป็นหนึ่งกลยุทธ์ในการดึงเรตติ้งเฉลี่ยของช่องให้สูงขึ้นมาอย่างรวดเร็ว และเป็นที่รู้จักในวงกว้างจากอันดับที่ 22 ในเดือนธันวาคมปีที่ผ่านมาจนขยับอันดับขึ้นมาได้ถึงอันดับ 13 ก่อนจะนำสารคดีดังอย่าง Wild Caribbean และ America’s Greatest Animals ที่มีเรตติ้งประมาณ 0.9 ถึง 1.1 เข้ามาเสริมมาช่วยฉุดเรตติ้งให้สูงขึ้นอีกแรง

ดังจะเห็นแล้วว่า คอนเทนท์ที่สามารถดึงเรตติ้งเฉลี่ยของช่องดิจิตอลทีวีให้สูงขึ้นได้อย่างรวดเร็วในแต่ละเดือนก็คือ กีฬา จึงไม่น่าแปลกใจที่ในปี 2016 นี้ เราจึงได้เห็นดิจิตอลทีวีต่างแข่งขันกันกวาดคอนเทนท์กีฬามาอยู่ในความครอบครอง ตัวอย่างเช่น ช่อง Workpoint TV ที่ได้ลิขสิทธิ์วอลเล่ย์บอลของทีมสาวไทยหรืออย่างช่อง PPTV ที่ประกาศตั้งแต่ต้นปีว่า  ได้รับสิทธิ์ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลของลีกดัง 4 ลีก เช่น พรีเมียร์ลีก, บุนเดสลีกา, กัลโช และลาลีกา รวมทั้งฟุตบอลถ้วยอีก 4 รายการ ในขณะที่ช่อง True4U ก็ประกาศยึดฟุตบอลไทยลีกที่กำลังมาแรงอย่างเหนียวแน่น

จากข้อมูลก็คงจะเห็นแล้วว่า กีฬา เป็นหนึ่งในคอนเทนท์ที่ช่วยดันเรตติ้งเฉลี่ยให้สูงขึ้นได้เป็นอย่างดี ซึ่งดิจิตอลทีวีบางช่องจับทางได้ และได้จับจองกีฬาเด่น ๆ ไปแล้ว ความลำบากก็คงจะตกอยู่กับช่องดิจิตอลทีวีที่เหลือที่ยังไม่มีหรือไม่สามารถหาคอนเทนท์ประเภท กีฬา มาเป็นแม่เหล็กได้ คงต้องดิ้นรนเพื่อพยายามหาคอนเทนท์ดี ๆ เด็ด ๆ ประเภทอื่น ๆ มาช่วยกระตุ้นเรตติ้งให้สูงขึ้น และสร้างความจดจำให้กับช่องให้ได้เพื่อความอยู่รอดในสมรภูมิดิจิตอลทีวีที่ร้อนแรง และแข่งขันกันอย่างดุเดือดยิ่งขึ้น