อนาล็อกทีวี รายได้วูบ

0
1351

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com

ฉบับที่ผ่านมาได้กล่าวถึง รายได้ในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย อนาล็อกทีวี ดิจิตอลทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทรูวิชั่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงสุดในกลุ่มสื่อโฆษณาลดลงไปถึง 11% หรือลดลงไปเกือบ 6,000 ล้านบาท และได้เจาะเฉพาะข้อมูลของน้องใหม่อย่าง ดิจิตอลทีวี ไปแล้ว ฉบับนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative  จึงจะขอมากล่าวถึง กลุ่มอนาล็อกทีวี ซึ่งเป็นสื่อที่มีรายได้ และส่วนแบ่งในตลาดสื่อโฆษณาสูงที่สุดว่า ตั้งแต่ต้นปี 2016 จนถึงเดือนกรกฎาคมมีความเคลื่อนไหวอย่างไร

11

12

เมื่อดูรายได้ของกลุ่ม Old Channel หรืออนาล็อกทีวี ที่ประกอบไปด้วย ช่อง 3, 5, 7, 9, ThaiPBS และ NBT มีรายได้ที่ลดลงไป 11% หรือ 3,817 ล้านบาทโดยจะเห็นว่าในแต่ละเดือนตั้งแต่มกราคมจนถึงเดือนกรกฎาคมของปี 2016 เทียบกับปี 2015 มีการใช้งบโฆษณาที่ลดลงในทุกเดือน สะท้อนให้เห็นถึงสภาพเศรษฐกิจของประเทศที่ยังคงซบเซา อันเนื่องมาจากสภาวะแล้งที่ส่งผลกระทบต่อรายได้ครัวเรือนของผู้บริโภคโดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มชาวนา และชาวสวน ซึ่งถือเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลต่อสินค้าอุปโภคบริโภค ทั้งนี้งบโฆษณาของกลุ่มอนาล็อกทีวีลดเยอะที่สุดในเดือนมีนาคมโดยลดไปถึง 754 ล้านบาท แต่โดยภาพรวมการใช้งบโฆษณาในกลุ่มนี้ค่อนข้างจะทรงตัวอยู่ที่ราว 4,300 ล้านบาทต่อเดือน และเมื่อเทียบดูถึงการใช้งบโฆษณาของทั้งกลุ่มอนาล็อกทีวี และดิจิตอลทีวีในเดือนกรกฎาคม 2016 เริ่มมีเส้นกราฟที่ขยับสูงขึ้น ซึ่งนับว่าเป็นสัญญลักษณ์ที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวม

13

กราฟต่อมาแสดงข้อมูลของ 10 กลุ่มธุรกิจที่ใช้งบโฆษณาในกลุ่มอนาล็อกทีวีสูงสุดในช่วงระหว่างต้นปีจนถึงกรกฎาคม 2015 เปรียบเทียบกับ 2016 พบว่า ปี 2016 มีการใช้งบที่ลดลง โดยกลุ่ม Skincare ลดสูงสุดเป็นสัดส่วนถึง 29% หรือ 824 ล้านบาท กลุ่ม Detergent/Fabric care ลดเป็นสัดส่วน 20% หรือ 204 ล้านบาท กลุ่ม Communication ก็ลดลงในสัดส่วนใกล้เคียงกันที่ 19% แต่มีมูลค่าสูงถึง 353 ล้านบาท กลุ่ม Hair Care ใช้งบน้อยลง 16% หรือหายไป 207 ล้านบาท รวมไปถึงกลุ่ม Public Service Ad., กลุ่ม Motor Vehicle และกลุ่ม Supplementary Foods ที่ต่างพาเหรดลดงบลง

ในขณะที่กลุ่ม Milk & Dairy Products  และกลุ่ม Entertainment มีการใช้งบที่สูงขึ้น 9% เท่ากัน ส่วนกลุ่มที่มีการใช้งบเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากคือ กลุ่ม Household & Equipment โดยเฉพาะแบรนด์ กระทะ Korea King ที่ร่วมสร้างปรากฎการณ์ดันให้ในกลุ่มนี้มีการใช้งบสูงขึ้นกว่าปี 2015 ที่ผ่านมาถึง 968 ล้านบาท

อย่างไรก็ตามในอนาคตการใช้งบโฆษณาในกลุ่มอนาล็อกทีวีเริ่มมีแนวโน้มที่จะลดลงไปเรื่อย ๆ แล้วไปเพิ่มอยู่ในกลุ่มดิจิตอลทีวีแทน เนื่องเพราะนโยบายของภาครัฐที่เปลี่ยนระบบการออกอากาศจากอนาล็อกไปสู่ดิจิตอล ซึ่งก็ขึ้นอยู่กับภาครัฐว่าจะสามารถเปลี่ยนแปลงระบบการออกอากาศได้รวดเร็วแค่ไหน และที่สำคัญก็ขึ้นอยู่กับความสามารถของดิจิตอลทีวีช่องเล็กช่องน้อยว่า จะผลิตหรือหาคอนเทนท์เด็ด ๆ เพื่อเรียกเรตติ้งให้กับสถานีแข่งกับรายใหญ่ ๆ ได้มากน้อยขนาดไหน