เห็นได้ชัดว่า ปัจจุบันพฤติกรรมการรับชมรายการทีวีของผู้คนเปลี่ยนไป ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง จากโทรทัศน์จอตู้ มือหมุนขนาดใหญ่ กลายเป็นโทรทัศน์จอแบนที่มาพร้อมรีโมท หรือทีวีดิจิทัลที่เรียกกัน จนกระทั่งตอนนี้หลายๆ ครัวเรือนเปลี่ยนมาใช้สมาร์ททีวีที่สามารถเชื่อมต่อกับเครือข่ายอินเทอร์เน็ตได้รวมถึงรับชมรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์ ทั้งนี้หนึ่งในเหตุผลหลักคือ ปัจจุบันผู้รับสารมีความต้องการที่จะรับสารเฉพาะสำหรับตัวเอง ดังนั้นส่วนใหญ่จึงหันไปเลือกชมรายการทีวีผ่านช่องทางออนไลน์มากกว่า ไม่เพียงแต่จะสามารถเลือกชมรายการทีต้องการได้ทันที พวกเขายังเลือกชมรายการย้อนหลังได้อีกด้วย ในวันนี้เรามีข้อมูลที่น่าสนใจจาก Magna Global และ IPG Media Lab หน่วยงานของ IPG Mediabrands ที่ได้สรุปความเอาเชื่อผิดๆ รวมถึงความจริงที่ถูกต้อง ของการดูรายการทีวีในปัจจุบันไว้ 3 ข้อ ดังนี้
ความเชื่อ #: การดูรายการทีวี ( T) หมายถึง การดูรายการต่างๆ โดยออกอากาศผ่านช่องเคเบิลหรือช่องรายการโทรทัศน์เท่านั้น
ความจริง: ปัจจุบันคำว่า ทีวี หรือ โทรทัศน์ () ไม่ได้หมายถึงแค่เพียงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้คำจำกัดความของ ‘การดูรายการทีวี’ ว่าเป็น การดูวิดีโอผ่านอุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ ซึ่งรวมไปถึงคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟนด้วย
ความเชื่อ #: ส่วนใหญ่กลุ่มคนที่เลิกดูโทรทัศน์จอแก้ว คือ กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อน้อย
ความจริง: มากกว่า % ของกลุ่มคนที่หันมาดูรายการผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล คือ กลุ่ม (อายุ – ปี) หรือแก่กว่า ซึ่งพวกเขาเหล่านี้มีศักยภาพในการซื้อสูงที่สุด โดยเฉลี่ยแล้วมีรายได้มากกว่า , เหรียญสหรัฐต่อปี
ความเชื่อ #: ผู้บริโภคส่วนใหญ่ยกเลิกการสมัครรับข้อมูล (S) ของรายการโทรทัศน์แบบเดิม (T ) เนื่องจากมีราคาแพง
ความจริง: จริงๆ แล้ว การยกเลิกส่วนใหญ่เป็นเพราะความไม่คุ้มค่า เพราะแม้แต่กลุ่มคนที่มีกำลังซื้อสูงก็ยกเลิกการรับชมรายการทีวีแบบเดิมๆ โดยหันไปใช้บริการรายการทีวีออนไลน์ซึ่งคุ้มค่ากว่า เนื่องจากพวกเขาสามารถเลือกรับชมสิ่งที่ต้องการได้ทันที แถมบางรายการก็รับชมฟรีอีกด้วย
จะเห็นว่าเพราะการพัฒนาเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน ทำให้ผู้ชมมีทางเลือกในการรับชมรายการได้หลากหลายช่องทางมากขึ้น รวมไปถึงเนื้อหาที่หลากหลายด้วย แต่ไม่ว่าเทคโนโลยีจะพัฒนาไปขนาดไหน สื่อยังคงป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้คนเสมอ
ขอขอบคุณงานวิจัยและบทความดีๆ โดย Global +
สำหรับ Magna Thailand นำทีมโดยคุณกนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ Managing Director Magna Thailand ที่มาพร้อมประสบการณ์ในแวดวงมีเดีย เอเจนซี่กว่า 16 ปี โดยทำให้กับทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ระดับโลกในอุตสาหกรรมต่างๆ อาทิ การเงินและการธนาคาร รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ด้วยความเชี่ยวชาญในการใช้กลยุทธ์การเลือกสื่อ คุณกนกวรรณและทีม Magna Thailand ได้ร่วมสร้างความสำเร็จ ให้หลากหลายแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคด้วยสื่อต่างๆ ได้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ ศึกษารายงานและผลวิจัยอื่นๆ เพิ่มเติมได้ที่ https://magnaglobal.com/ หรือ ipgconnectstg.wpengine.com
เครดิต: https://medium.com/ipg-media-lab/magna-ipg-media-lab-presents-reaching-the-un-reachable-492cbd307be8
