Tag: Case Studies

ทุกวันนี้โลกหมุนอย่างรวดเร็ว แต่ละวันเต็มไปด้วยข้อมูลข่าวสารจากสื่อกระแสหลักและโซเชียล มีเดีย ด้วยข้อมูลข่าวสารปริมาณมหาศาล ผู้บริโภคบางส่วนจึงต้องปรับพฤติกรรมในการเสพข้อมูล โดยเลือกเสพข้อมูลที่ตนเองสนใจ หรือเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์กับตัวเองเท่านั้น ดังนั้นในปัจจุบันโรคกลัวการตกกระแส (FOMO) หรือ Fear of Missing Out ของผู้บริโภคที่มาแรงเมื่อ 4-5 ที่ผ่านมา จึงถูกปรากฎการณ์ที่เรียกว่า JOMO หรือ Joy of Missing Out...

ยุคออนไลน์ครองบ้าน ครองชีวิต ผู้บริโภคสามารถเสิร์ชหาข้อมูล ต่างๆ  ได้ง่ายผ่านปลายนิ้ว ทั้งข่าวเล็กข่าวน้อย เรื่องเล่า ข่าวซุบซิบ ดราม่า  ซึ่งข่าวเหล่านี้ มักมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมากกว่าคำชวนเชื่อในโฆษณา แต่สำหรับแบรนด์สินค้าข่าวในเชิงลบเป็นสิ่งที่น่าหวาดกลัว เพราะมันสามารถส่งผลเสียต่อแบรนด์ได้เหมือนไฟลามทุ่ง  แม้จะเป็นเพียงเรื่องเล็กๆ แต่บางครั้งก็ถูกขยายความจนใหญ่ ยิ่งในสมัยโซเชียล มีเดียกำลังเป็นที่นิยมแล้ว อาจทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ติดลบ และสาบสูญไปเลยได้  ลองคิดเล่นๆ เราจะรู้สึกต่อแบรนด์เหล่านี้ อย่างไร หากรู้ว่า.... -...

Video Content นับเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังมานานแล้ว และความนิยมก็มีมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งฝั่งของทางแบรนด์เองและฝั่งของผู้บริโภคที่สนใจรับชมคอนเท้นท์โฆษณามากชึ้น ถ้าคอนเท้นท์ได้ให้อะไรบางอย่างกับผู้ชมได้จริงไม่ว่าจะเป็นความสนุกหรือสาระความรู้อื่นๆ ที่ผ่านมาในสื่อของบ้านเราก็มีทั้งคอนเท้นท์ที่ทั้งปังก็มาก แต่ที่พังก็มีไม่น้อย เราลองมาดูรูปแบบของการทำ Video Content ปัจจุบันที่น่าสนใจและนำไปประยุกต์ใช้สำหรับการสื่อสารทางการตลาดในยุคนี้ ไม่ว่าทางแบรนด์จะเป็นผู้ผลิตเอง หรือสื่อสารผ่านสื่อของ Content Creator ที่ได้รับความนิยมในโซเชียลต่างๆ “ขายของ” ก็บอกว่าขายของ การทำ Tie-in คอนเท้นท์มักจะเป็นที่รู้กันว่าต้อง “เนียน” แต่ยังไงก็ถูกจับได้ว่ากำลังขายของ ซึ่งปัจจุบัน...