Monthly Archives: October, 2016

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] เป็นอีกหนึ่งสื่อที่มีผลประกอบการที่เป็นบวกมาอย่างต่อเนื่องนั่นคือ สื่อ Transit หรือสื่อเคลื่อนที่ ซึ่งประกอบไปด้วย รถไฟฟ้าบีทีเอส รถไฟฟ้าเอ็มอาร์ที รถไฟฟ้าแอร์พอร์ตลิ้งก์ รวมไปถึงท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานต่างๆ และดูเหมือนว่า รถสาธารณะต่างๆ เหล่านี้ได้รับความนิยมสูงขึ้นเรื่อยๆ โดยมีผลมาจากจำนวนผู้โดยสารที่เพิ่มขึ้นอันเกิดจากการหลีกเลี่ยงความแออัดของระบบจราจร และจากการขยายเส้นทางเพิ่มมากขึ้น ในขณะที่ท่ารถโดยสาร และท่าอากาศยานก็มีจำนวนนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีนี้รัฐบาลสนับสนุนให้คนไทยเที่ยวในไทยมากขึ้น ด้วยการเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวสามารถนำค่าใช้จ่ายจากการท่องเที่ยวภายในประเทศมาลดหย่อนภาษีได้ จึงทำให้การท่องเที่ยวภายใน ประเทศคึกคักขึ้นมาอีกครั้ง และเพื่อเป็นการสนับสนุนการท่องเที่ยวในประเทศ อีกทั้งเพื่อให้ข้อมูลสถานที่เที่ยวให้กับนักท่องเที่ยวมือใหม่ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงได้นำเวปไซต์ยอดนิยมจากนักท่องเที่ยวชาวไทย 10 อันดับจาก Truhit.net และ 5...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ย่างเข้าหน้าร้อนทีไรเรามักจะเห็นบรรดาเครื่องดื่มสารพัดชนิดโหมโฆษณากันอย่างหนัก และในปีนี้ก็เช่นกันที่กลุ่มน้ำ “ชาเขียวพร้อมดื่ม” ออกมาทุ่มโฆษณาพร้อมงัดกลยุทธ์แจกแหลกกันอีกครั้งเพื่อช่วงชิงยอดขายในตลาดชาพร้อมดื่มที่มีกว่าหมื่นล้านบาทในแต่ละปี แล้วชาเขียวพร้อมดื่มแต่ละรายใช้งบโฆษณากันขนาดไหน ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำงบประมาณการโฆษณาของกลุ่มเครื่องดื่มประเภทนี้มาแจกแจงให้ผู้อ่านได้รับทราบกัน ย้อนงบโฆษณากลุ่มชาพร้อมดื่มกลับไปในปี 2011 มี โออิชิ เป็นแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 164...

โดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] “ดิจิตอลทีวี” ถือกำเนิดอย่างไม่เป็นทางการเมื่อเดือนพฤษภาคม 2557 ซึ่งในช่วงนั้นแต่ละช่องต่างเริ่มคลำทางเพื่อหวังแจ้งเกิดในธุรกิจโทรทัศน์โดยรวมที่ประกอบไปด้วย ทีวีอนาล็อก ทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ที่มีมูลค่าสูงกว่าแปดหมื่นล้านบาทในช่วงระยะหลังๆ และเมื่อเวลาผ่านไปดูเหมือนว่า จะมี “ดิจิตอลทีวี” เพียงบางช่องเท่านั้นที่คลำทางเจอ ในขณะที่บางช่องก็ยังต้องดิ้นรนเพื่อหาแนวทางที่ใช่ต่อไป แต่ก็มีบางช่องที่ต้องมีอันพับฐานไป ซึ่งในปัจจุบันมีช่องไหนที่มีโอกาสรอดสูง และช่องไหนที่ต้องเร่งปรับปรุงนั้น ทีมงาน...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านพ้นไปกับงานมอเตอร์โชว์ 2016 หรือจะเรียกว่าเป็นมหกรรมงานขายรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศก็ว่าได้ ซึ่งก่อนที่จะมีงานมอเตอร์โชว์ทีไรเรามักจะเห็นค่ายรถยนต์หลายๆ ค่ายต่างออกโชว์โฉมใหม่เพื่อหวังดึงดูดเงินในกระเป๋าของผู้บริโภค และดูเหมือนว่าในปีนี้จะคึกคักเป็นพิเศษ เมื่อเราได้เห็นรถยนต์ค่ายต่างๆ ออกโฆษณารถยนต์โฉมใหม่ๆ มาอย่างต่อเนื่อง ความคืกคักของค่ายรถยนต์ในแต่ละปีส่งผลต่อตลาดสื่อโฆษณาอย่างไรนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้รวบรวมข้อมูลมาให้ได้อ่านกัน ทีมงานได้นำข้อมูลการใช้งบโฆษณาของอุตสาหกรรมยานยนต์ย้อนไปตั้งแต่ปี...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนว่าการซื้อของออนไลน์ของคนไทยเติบโตขึ้นในทุกๆ ปี โดยการประมาณการของสำนักงานธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์หรือ ETDA ประเมินไว้ว่า ตัวเลขมูลค่าการค้าผ่านระบบออนไลน์ของประเทศไทยในปี 2014 มีถึง 2,033,493.4 ล้านบาท และคาดว่าในปี 2015 เมื่อสรุปตัวเลขน่าจะพุ่งขึ้นไปถึง 2,107,692.9 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตประมาณ 3.65%...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีที่ผ่านมามีเพียงไม่กี่สื่อเท่านั้นที่มีผลประกอบการเป็นบวก ซึ่งรวมไปถึง “สื่อวิทยุ” ด้วย ที่ถึงแม้จะมีการปิดตัวคลื่นบ้าง คืนคลื่นให้เจ้าของสัมปทานไปบ้าง แต่ “สื่อวิทยุ” ที่เหลือก็ยังสามารถฝ่ามรสุมจนมีรายได้เพิ่มขึ้นไปได้ ด้วยเหตุผลดังกล่าวทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงต้องนำข้อมูลของสื่อวิทยุมาวิเคราะห์ถึงปัจจัยต่างๆ รวมถึงนำเสนอกลุ่มธุรกิจที่ช่วยสนับสนุนให้สื่อวิทยุยังคงเป็นหนึ่งในสื่อที่มีผลประกอบการเป็นบวกในช่วงวิกฤติของหลายๆ...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ดูเหมือนความนิยมใน “หนังสือพิมพ์ออนไลน์” มีสูงขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเราสามารถหาอ่านได้ง่ายจากในทุกๆ อุปกรณ์ที่สามารถเชื่อมต่ออินเตอร์เนตได้ ไม่ว่าจะเป็นจากโน้ตบุค แล็บท้อป คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ หรือจะอ่านระหว่างเดินทางด้วยกลุ่มอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างโทรศัพท์มือถือ แทปเล็ต เป็นต้น จึงทำให้เราสามารถเสพข่าวที่เกิดขึ้นแบบสดๆ ร้อนๆ จากสื่อหนังสือพิมพ์ออนไลน์ได้ในทุกๆ ที่ และทุกๆ เวลาที่ต้องการ แล้วในปัจจุบัน...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากบทความที่ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เคยเขียนในฉบับก่อนๆ เกี่ยวกับ เรื่อง “ข่าวภาคเช้า” ซึ่งต้องเน้นการนำเสนอข่าวที่กระชับฉับไวถึงจะถูกใจผู้บริโภคที่มีเวลาอันจำกัด ทำให้ “เรื่องเล่าเช้านี้” ของช่อง 3 ที่เน้นการเล่าข่าว และให้รายละเอียดในเนื้อข่าวมากเกินไปจนทำให้เรตติ้งตกเสียแชมป์ให้กับ...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในปีที่ผ่านมา ละครตอนเย็น และละครหลังข่าวภาคค่ำหรือละครช่วงไพร์มไทม์ ยังคงถูกครองด้วยทั้งช่อง 3 และช่อง 7 อยู่เช่นเคย โดยทั้งสองรายต่างนำเสนอทั้งละครสยองขวัญ ละครพีเรียด ละครรีเมค และละครใหม่ๆ มาประชันให้กับคอละครได้ยลกันด้วยเวลาที่ต่างช่วงกันตามแนวทางการตลาดของแต่ละช่อง แล้วละครเรื่องไหนหรือประเภทไหนที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมกันบ้าง ทีมงาน Strategy &...