จดหมายเหตุรายปี 2021

สำหรับผู้ที่ทำงานในแวดวงครีเอทีฟ หนึ่งในรางวัลที่เปรียบเสมือนเครื่องพิสูจน์ไอเดียและคุณภาพแห่งความสร้างสรรค์ คือ Campaign Brief's The Work ซึ่งเป็นเวทีที่รวบรวมและยกย่องผลงานโฆษณายอดเยี่ยมจากประเทศออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และทุกประเทศในทวีปเอเชีย และในปี 2021 นี้ ภาพยนตร์โฆษณา “กล้า - Dare” จากทิพยประกันภัย ลูกค้าของอองซอมเบิล ประเทศไทย (Ensemble Thailand) ในฐานะ Creative...

เห็นได้ชัดว่า การระบาดของโควิด-19 (COVID-19) ส่งผลให้พฤติกรรมของมนุษย์เปลี่ยนไป สืบเนื่องจากการเว้นระยะห่างทางสังคม (Social Distancing) หนึ่งในมาตรการป้องกันตัวเองที่สำคัญ ทำให้หลายคนต้องกักตัวอยู่ที่บ้าน และใช้เวลาอยู่ที่บ้านร่วมกับการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีในเรื่องต่าง ๆ การติดต่อสื่อสารเพื่อการอุปโภคบริโภคและบันเทิง จนชีวิตบนโลกดิจิทัลกลายเป็นวิถีชีวิตใหม่ (New Normal) ในยุค COVID-19 นี้ หากเราต้องใช้ชีวิตแบบวิถีใหม่นี้ต่อไปเรื่อย ๆ โลกของเราก็คงเข้าสู่โลก “เมทาเวิร์ส” (Metaverse) โลกที่เชื่อมระหว่างโลกความเป็นจริงกับโลกเสมือนจริง...

KEY FINDINGS สถิติที่น่าสนใจ คาดการณ์ว่า เม็ดเงินโฆษณาทั่วโลกจะโตขึ้นจาก 78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 (+14%) ถึงประมาณ 657 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นสถิติการเติบโตสูงที่สุด หลังจากเมื่อปี 2020 เม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ทั่วโลกติดลบ -2.5% นอกจากนี้คาดว่าตลาดโฆษณาจะโตต่อเนื่องในปี 2022 ประมาณ +7% การเติบโตของตลาดโฆษณาในปีนี้ มีปัจจัยมาจาก การฟื้นตัวของเศรษฐกิจโลก...

การระบาดของไวรัสโควิด (Covid-19) ในประเทศไทยระลอกแรกต้นปี 2020 เกิดวิถีใหม่ หรือที่เรียกว่า “New Normal” จนถึงคลื่นลูกใหญ่ระลอก 3 ปี 2021 นี้เป็นการตอกย้ำวิถีใหม่กับสถานการณ์โควิดได้ชัดยิ่งขึ้น พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากเดิมที่เคยออกนอกบ้าน เดินซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้า, ร้านค้า, ซูเปอร์มาร์เก็ต หรือตลาดขนาดใหญ่เปลี่ยนมาเป็นการสั่งซื้อสินค้าและเรียกใช้บริการผ่านช่องทางออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย แอปพลิเคชันยอดนิยมอย่าง ไลน์ (LINE) และเฟซบุ๊ก (Facebook)...

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย จับมืออย่างเป็นทางการกับ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก สร้างบริการให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ครบวงจร สำหรับแบรนด์ที่ต้องการใช้ครีเอเตอร์ เพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจแบบออร์แกนิค 19 พฤษภาคม 2564 - ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (IPG Mediabrands) มีเดีย เอเยนซี่ชั้นนำของประเทศไทยและของโลกร่วมมืออย่างเป็นทางการกับ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก ให้บริการและคำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการใช้ครีเอเตอร์หรือผู้ผลิตเนื้อหา เพื่อสร้างการเติบโตแก่ธุรกิจแบบออร์แกนิค...

เวลา เป็นสิ่งเดียวบนโลกที่ทุกคนมีเท่ากัน เคยสำรวจตัวเองไหมว่า 24 ชั่วโมงใน 1 วัน แต่ละชั่วโมงที่ผ่านไป เราใช้เวลาเหล่านั้นไปกับอะไรบ้าง ทุกชั่วโมง ทุกนาที หรือทุกวินาทีนั้น เราใช้เวลาคุ้มค่าหรือไม่ ยิ่งในสถานการณ์การระบาดของไวรัสโควิด (COVID-19) ระลอกใหม่ในช่วงเดือนที่ผ่านมา มีผู้ติดเชื้อเพิ่มขึ้นกว่า 1,500 รายต่อวัน ทำให้การระบาดของโควิด กลายเป็นวิกฤตของสังคมไทยอีกครั้ง ส่งผลต่อการดำเนินชีวิตของคนไทย โดยรัฐบาลออกมาตรการคุมเข้ม จัดโซนพื้นที่สีแดง...

เมื่อไม่นานมานี้คนไทยเผชิญกับการระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 (COVID-19) อีกครั้ง การระบาดระลอกใหม่ส่งผลกระทบต่อนักการตลาดหลายวงการ จากการสังเกตการณ์ของ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส พบว่า การลงทุนในอุตสาหกรรมหลายประเภทถูกชะงักชั่วคราว รวมไปถึงการซื้อสื่อโฆษณา และกิจกรรมการตลาดที่ถูกเลื่อนออกไป เกือบ 1 ปีแล้วที่นักการตลาดได้รู้จักและเข้าใจกับ “D/I/S/T/A/N/C/E consumer” หรือพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคการเว้นระยะทางสังคม ซึ่งเป็นคำจำกัดความของพฤติกรรมผู้บริโภครูปแบบใหม่ที่ ดร. สร  เกียรติคณารัตน์ ประธานบริหารฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย...

กรุงเทพ - 4 มกราคม 2564 ถือเป็นปีทองของยูเอ็ม ประเทศไทย เอเยนซี่ด้านการตลาดและสื่อระดับโลกในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ที่ก่อนหน้านี้ไม่นานได้รับการจัดอันดับให้เป็น “มีเดียเอเยนซีที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทย” ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาจากการจัดอันดับของสถาบัน RECMA: Research Company Evaluating the Media Agency Industry สถาบันระดับโลกที่จัดการประเมินผลมีเดียเอเยนซี โดยมีการประเมินผลทั้งเชิงปริมาณ (Quantitative...

ปลายปีที่ผ่านมาผู้เขียนมีโอกาสสัมภาษณ์คุณวรรณี รัตนพล ประธานกรรมการบริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส (IPG Mediabrands) ประเทศไทย หรือที่ทุกคนในบริษัทเรียกด้วยความเคารพว่า “พี่วรรณี” ในหัวข้อ Lifelong Learning (การเรียนรู้ตลอดชีวิต) บทสนทนาของเราครั้งนี้เรียกได้ว่าครบทุกรส พี่วรรณีถ่ายทอดเรื่องราวใน “อดีต” ของวงการมีเดียเอเยนซีให้ฟัง รวมทั้งมุมมองถึงอนาคตของวงการมีเดียเอเยนซีไทย บทความนี้ผู้เขียนขอตัดบางช่วงบางตอนจากการสัมภาษณ์ที่คิดว่าเป็นประโยชน์ เพื่อให้ผู้อ่านเห็นภาพการเปลี่ยนแปลงในช่วง 30 ปีของมีเดียเอเยน-ซี ในประเทศไทย...