เจาะเรตติ้ง ดิจิตอลทีวี แต่ละภูมิภาค

0
1414

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี
Khanokkhan.Prajongsangsri@mbww.com / Aunnop.duangmanee@mbww.com

ยังคงเป็นที่สนใจของหลาย ๆ คนในเรื่องของ ดิจิตอลทีวี ที่แฟนประจำบางช่องลุ้นเชียร์ให้ช่องที่ดูเป็นประจำได้ขยับอันดับขึ้นมา อีกทั้งผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีเองก็ลุ้นให้ช่องของตัวเองได้ขยับความนิยมหรือเรตติ้งเพิ่มขึ้นหลังจากที่ได้มีการปรับผัง หรือเพิ่มเติมในส่วนของรายการใหม่ ๆ เข้าไปไม่นาน และเมื่อมีข้อมูลเกี่ยวกับความนิยมหรือเรตติ้งเข้ามาทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขอนำข้อมูลล่าสุดจากการสำรวจกลุ่มผู้ชมอายุ 15 ปีขึ้นไปทั้งชาย และหญิงในแต่ละภูมิภาคของเดือนกรกฎาคม 2016 มาให้ได้ดูกัน

21

เรตติ้งเฉลี่ยการรับชมดิจิตอลทีวีในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาในกลุ่มผู้ชมทั่วประเทศปรากฏว่า ช่อง 7 HD ครองตำแหน่งที่ 1 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ยที่ 3.278 อันดับ 2 ก็ยังคงเป็นช่อง 3 HD กับเรตติ้ง 2.138 อันดับ 3 เป็นของ Workpoint TV ได้เรตติ้ง 1.187 ส่วนอันดับ 4, 5 และ 6 ซึ่งได้แก่ Mono29 , ช่อง One และช่อง 8 ได้เรตติ้งเฉลี่ยที่ไม่ห่างกันมากนักอยู่ที่ประมาณ 0.7 และ 0.6 ทิ้งห่างอันดับ 7 ถึงอันดับ 11 ซึ่งได้แก่ Thairath TV, 3 SD, 9 Mcot, True4U และ Amarin TV ที่เรตติ้งเฉลี่ยเกาะกลุ่มอยู่ใกล้ ๆ กันที่ 0.3 และ 0.2 ตามลำดับ

22

แต่เมื่อเปลี่ยนกลุ่มผู้ชมดิจิตอลทีวีมาเป็นในเขตกรุงเทพฯ จะเห็นถึงความเปลี่ยนแปลง โดยช่อง 3 HD ขยับขึ้นมารั้งตำแหน่งผู้นำแทนด้วยเรตติ้งเฉลี่ยที่ 3.348 ในขณะที่ช่อง 7 HD ตกไปเป็นอันดับ 2 ด้วยเรตติ้งเฉลี่ยที่ไม่ห่างกันนักคือ 2.776 ส่วนอันดับ 3 ถึง 7 ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง มีสลับตำแหน่งกันบ้างในอันดับ 8 และ 9 ระหว่างช่อง 9 Mcot กับช่อง 3 SD  ส่วนอันดับ 10 และ 11 ยังคงเป็นของช่อง True4U และช่อง Amarin TV เช่นเดิม

23

และเมื่อมาดูเรตติ้งเฉลี่ยของผู้ชมดิจิตอลทีวีในเขตหัวเมืองหรือ Urban จะเห็นว่า ช่อง 7 HD กลับมาได้รับความนิยมเป็นอันดับ 1 อีกครั้งแต่เรตติ้งไม่ต่างจากอันดับ 2 อย่างช่อง 3 HD นักคือ 3.193 กับ 3.028 เท่านั้นในขณะที่ Workpoint TV และ Mono29 ยังคงยึดอันดับ 3 และ 4 อย่างเหนียวแน่น ส่วนช่อง 8 แซงหน้าช่อง One ขึ้นมาเป็นอันดับ 5 ซึ่งหากมองในแง่เรตติ้งไม่ต่างกันนักคือ 0.562 กับ 0.535 เท่านั้น และในส่วนอันดับ 7 ถึง 10 ก็ยังคงเป็นช่องดิจิตอลหน้าเดิมซึ่งเรตติ้งยังคงเกาะกลุ่มเรตติ้งอยู่ในประมาณ 0.3 กับ 0.2

24

สุดท้ายมาดูเรตติ้งเฉลี่ยของผู้ชมดิจิตอลในเขตนอกเมืองหรือ Rural กันบ้าง จะเห็นว่า ความนิยมในช่อง 7 HD ยังคงสุดด้วยเรตติ้ง 3.397 ทิ้งห่างช่อง 3 HD ที่มีเรตติ้ง 1.303 ทั้งนี้จะเห็นว่า กลุ่มนี้ยังให้ความสนใจในช่อง Workpoint TV และ Mono29 จนได้เรตติ้งขยับขึ้นมาใกล้เคียงกับช่อง 3HD โดยมีเรตติ้งไล่ ๆ กันที่ 1.032 กับ 0.702 ส่วนช่องที่ได้รับความนิยมในอันดับ 5 ถึง 10 ยังคงเกาะกลุ่มไม่มีการเปลี่ยนแปลงเพียงแค่อาจสลับตำแหน่งกันบ้างเท่านั้น

สำหรับรายการที่ได้รับความนิยมหรือเรตติ้งสูงสุดของแต่ละช่องนั้นพบว่า ช่อง 3 HD และ 7 HD ได้มาจากละครช่วงไพร์มไทม์ ส่วน Workpoint TV ได้เรตติ้งสูงสุดมาจาก รายการไมค์ทองคำ Mono29 ยังคงมาจากภาพยนตร์ต่างประเทศ ช่อง One รายการที่มีเรตติ้งสูงสุดคือ ศึกวันดวลเพลง ส่วนช่อง 8 ได้มาจาก แม็กซ์แม่ไม้มวยไทย ไม่ต่างจาก ไทยรัฐทีวี ที่มีกีฬามวยไอบีเอฟมาเป็นแม่เหล็ก ส่วนช่อง 3 SD มีละครช่วงหัวค่ำเป็นตัวทำเรตติ้ง และยังได้ฟุตบอลยูโร 2016 มาช่วยดันอีกแรง ช่อง 9 Mcot มี รายการวันนี้ที่รอคอย มาสร้างเรตติ้งสูงสุด และ True4U มีฟุตบอลไทยลีกที่คอยสร้างเรตติ้งให้อยู่

มาถึง Amarin TV ถึงแม้จะอยู่ในกลุ่มวาไรตี้แต่ก็มีรายการ ทุบโต๊ะข่าว ทำเรตติ้งสูงสุดของช่องอยู่ ที่มาแรงคือ Now26 ซึ่งทุ่มทุนนำสารคดีจากต่างประเทศเข้ามาก็สามารถช่วยดันเรตติ้งให้ช่องได้อย่างน่าสนใจ ส่วน GMM25 ได้ละคร คลับฟรายเดย์ เป็นตัวชูโรง ช่อง Nation มี รายการข่าวข้นคนเนชั่น สร้างเรตติ้งได้สูงสุดของช่อง สำหรับช่อง New)TV ยังคงมี สารคดีสำรวจโลก เป็นตัวยืน และรายการ แรงชัดจัดเต็ม ก็ยังคงเป็นรายการแม่เหล็กที่ทำเรตติ้งสูงสุดให้กับ Bright TV

อย่างไรก็ตามข้อมูลความนิยมหรือเรตติ้งของแต่ละช่องในครั้งนี้ยังอยู่บนพื้นฐานการวิจัย และการเก็บข้อมูลการรับชมโทรทัศน์ของ เอซี นีลเส็น ที่ยังคงผูกขาดการเก็บ และรายงานข้อมูลมานาน  คงต้องรอสมาคมวิจัยเพื่อพัฒนาสื่อหรือ MRDA ที่ได้จับมือกับ กันตาร์ มีเดีย เริ่มดำเนินการทำวิจัยการวัดความนิยมหรือเรตติ้งใหม่ ซึ่งนอกจากจะเก็บข้อมูลการรับชมบนหน้าจอโทรทัศน์แล้ว ยังจะมีการเก็บข้อมูลการชมบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่เป็นไปตามกระแสความนิยมอีกด้วย และในวันนั้นเราอาจจะได้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงของค่าความนิยมหรือเรตติ้งจากกลุ่มผู้รับชมหน้าใหม่ ๆ และยังสะท้อนความเป็นจริงมากยิ่งขึ้น