Yearly Archives: 2016

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากฉบับที่แล้วทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เขียนถึงการเติบโตของตลาดการ “ซื้อขายของออนไลน์” ซึ่งในปี 2559 คาดว่า จะมีมูลค่าสูงถึง 240,000 ล้านบาท โดยเน้นไปที่กลุ่มธุรกิจไปยังกลุ่มผู้บริโภคหรือ B2C ว่ามี...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] การซื้อขายของออนไลน์ของคนไทยเติบโตขึ้นในทุก ๆ ปี ซึ่งจากการคาดการณ์ของศูนย์วิจัยกสิกรไทยประจำปี 2559 คาดว่าตลาด E-Commerce ในประเทศไทย จะมีมูลค่าสูงถึง 240,000 ล้านบาท หรือมีการเติบโตอยู่ที่ 20% จากในปี 2558 ที่มีมูลค่าราว 200,000...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านไปแล้ว  9 เดือนกับอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาของไทยในปี 2016 ยังคงมีผลประกอบการที่ไม่ค่อยดีนัก ดังจะเห็นได้จากตารางการใช้งบโฆษณาของวงการสื่อโฆษณาซึ่งนับตั้งแต่เดือนมกราคมจนถึงเดือนกันยายนของปี 2016 เมื่อเทียบกับปี 2015  ถึงแม้ว่าในสื่อดั้งเดิมบางส่วนจะมีผลประกอบการที่ดีขึ้นก็ตาม แต่ในภาพรวมของวงการยังคงติดลบไปถึง 4%  ทั้งนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ต่อเนื่องจากฉบับที่ผ่านมาซึ่งเราได้เห็นกันแล้วว่า รายได้โดยรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาตั้งแต่ต้นปีจนถึงกันยายน 2016 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2015 ตกลงไป 4% โดยเฉพาะในกลุ่มโทรทัศน์ที่ประกอบไปด้วย อนาล็อกทีวี ดิจิตอลทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และทรูวิชั่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้สูงสุดในกลุ่มสื่อโฆษณาลดลงไปถึง 6% หรือกว่า 4,352...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ยังคงต่อเนื่องจากการใช้งบในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาที่ลดลงในปี 2016 ที่ผ่านมา ซึ่งได้เห็นภาพรวมของอุตสาหกรรมไปแล้วว่าติดลบถึง 4% หรือหายไปถึง 3,756 ล้านบาท และสื่อประเภทไหนบ้างที่ถูกลดงบประมาณลง คราวนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จะขอนำข้อมูลการใช้งบโฆษณาของกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ...

บทความโดย บุญญพิลาส บุญรักษ์, Assistant Strategist, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands สมัยนี้หากอยากจะให้สินค้าที่เราอยากโปรโมท ติดตาติดหูลูกค้าได้นาน ๆ ต้องรีบต้องตามให้ทันกระแส เพราะด้วยเทคโนโลยี และกระแสสังคมออนไลน์ไปได้เร็วกว่าที่เราคิด บางทีแค่เพียงสัปดาห์หรือเดือนเดียวก็มีข่าวใหม่ ๆ  มากลบกระแสกันไปแล้ว ยกตัวอย่างเช่น กราบรถกู ดังเปรี้ยงอยู่เพียงเดือนเดียว ตอนนี้ก็ถูกกระแสครูฝึกทหารกับนักพูดสาวตามกลบไปซะแล้ว แล้วก็จะอาจจะเลือนหายไปตามกาลเวลาเหมือนอย่างเช่นข่าวดีเจเก่งเกียร์อาร์กับวลีฮิต “คนแบบนี้สังคมแบบนี้อยู่ยากครับ”...

บทความโดย ชนิกานต์ วัฒนภัควงศ์, Assistant Strategist, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands อย่างที่ทราบกันดีว่ามีนิตยสารหลาย ๆ ฉบับต่างทยอยปิดตัว ไม่ว่าจะเป็นนิตยสารที่อยู่คู่คนไทยมาช้านานอย่าง สกุลไทย เปรียว หรือแม้แต่นิตยสารหัวนอก Cosmopolitan ก็ประกาศปิดตัวลงในปีนี้ด้วยเช่นกัน    แล้วยังมีนิตยสารอีกหลายหัวที่พยายามรักษาตัวรอดด้วยการปรับเปลี่ยนจากรายสัปดาห์มาเป็นรายเดือนหรือบางรายก็ผันตัวไปเป็นฟรีก๊อปปี้เพื่อลดต้นทุนการผลิต และค่าขนส่งลง เหตุก็เพราะการก้าวเข้ามาของ ”อินเตอร์เนต” ที่ทำให้การบริโภคสื่อของคนเปลี่ยนไปจากเดิมที่เคยซื้อหนังสือเป็นเล่ม ๆ มาอ่านก็เปลี่ยนมาโหลดผ่านออนไลน์แทน...

บทความโดย ศรัณยพัชร์ อติกันต์ธนา ผู้จัดการแผนก Investment & Knowledge ในเครือ ไอพีจี มีเดีย      แบรนด์ส บทความที่แล้วได้นำเสนอแนวคิดเบื้องต้นเกี่ยวกับ หลักการทางวิทยาศาสตร์ หรือวิทยาศาสตร์ทางข้อมูล (Data Scientist) ที่ถูกนำมาประยุกต์ใช้ในทางธุรกิจหลากหลายวงการเพื่อก่อให้เกิดประสิทธิภาพ และประสิทธิผลสูงสุด  แต่การนำหลักการทางวิทยาศาสตร์มาใช้ไม่ได้นิยมแพร่หลายในทางธุรกิจเท่านั้น ในทางการเมืองก็มีการนำหลักการดังกล่าวมาประยุกต์ใช้เพื่อให้เกิดความได้เปรียบในการเลือกตั้งด้วยเช่นกัน ซึ่งปรากฏให้เห็นอย่างเด่นชัดในการแข่งขันชิงประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกาเมื่อปี ค.ศ. 2012 ที่ผ่านมา เพราะนอกจากนโยบายต่าง...

บทความโดย ศรัณยพัชร์ อติกันต์ธนา ผู้จัดการแผนก Investment & Knowledge ในเครือ ไอพีจี มีเดีย แบรนด์ส การนำข้อมูลมาวิเคราะห์เพื่อหาจุดอ่อนหรือจุดแข็งทางธุรกิจ นับเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่นักการตลาดได้นำมาใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพทางด้านการวางแผนการลงทุน รวมไปถึงการแข่งขันทางธุรกิจ อีกทั้งยังเป็นการป้องกันความเสี่ยงที่อาจเกิดจากสถานการณ์ต่าง ๆ ที่ไม่สามารถควบคุมได้ ซึ่งจะทำให้นักการตลาดสามารถวางแผนรับมือได้อย่างเหมาะสม รูปแบบของการวิเคราะห์ข้อมูลที่นิยมใช้อย่างกว้างขวางทั้งในระดับสากล และในประเทศไทยถูกเรียกว่า การจัดการข้อมูลขนาดใหญ่ (Big Data) โดยอาศัยหลักการวิเคราะห์ทางคณิตศาสตร์ และสถิติ รวมถึงความรู้ทางด้านวิศวกรรมคอมพิวเตอร์มาประยุกต์เข้าด้วยกัน...

เมื่อเร็ว ๆ นี้ มีการจัดงาน “Thank You for 41 Years of Friendship” เนื่องในโอกาสเกษียณอายุการทำงาน และแสดงความขอบคุณกับความทุ่มเทในการทำงานมาตลอด 41 ปีของคุณประสิทธิ์ ภัทราผลาพิบูล ประธานกรรมการบริหาร  แมกนาโกลบอล ซึ่งดำเนินธุรกิจด้านซื้อสื่อโฆษณา ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย  โดยมีแขกผู้มีเกียรติจากวงการสื่อ...