ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่า เนื่องเพราะการเติบโตของอินเตอร์เนต และการขยายตัวของ 4G ทำให้คนไทยเปลี่ยนพฤติกรรมจากที่เคยเสพสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก แล้วหันไปเสพสื่ออินเตอร์เนตผ่านอุปกรณ์อื่น ๆ มากขึ้น ทั้งนี้จากผลสำรวจของ UM Wave พบว่า ผู้บริโภคอายุ 15 ปีขึ้นไปมีการบริโภคสื่อโทรทัศน์ 2.44 ชั่วโมงต่อวัน ในขณะที่ใช้อินเตอร์เนตผ่านแลปท็อป 3.45 ชั่วโมงต่อวัน และใช้สมาร์ทโฟนหรือโมบายล์เพื่อท่องอินเตอร์เนต 3.03 ชั่วโมงต่อวัน
เมื่อแยกย่อยถึงการใช้อินเตอร์เนตของคนกลุ่มนี้พบว่า ใช้เวลากับ Facebook เฉลี่ยถึง 2.77 ชั่วโมง Line 1.92 ชั่วโมงต่อวัน You Tube 2.19 ชั่วโมงต่อวัน Instagram 1.25 ชั่วโมงต่อวัน และ Twitter 1.29 ชั่วโมงต่อวัน
ดังนั้นเพื่อเป็นการปรับตัวของสื่อโทรทัศน์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น สื่อโทรทัศน์จึงควรจะใช้ประโยชน์จากการเสพอินเตอร์เนตผ่าน Device ต่าง ๆ ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจโดยปรับเวลาในการนำเสนอคอนเทนท์ให้เหมาะสม และแตกต่าง โดยเริ่มจากสื่อโทรทัศน์ก่อน แล้วตามด้วยจออื่น ๆ ผ่านสื่อออนไลน์ ซึ่งรูปแบบนี้ไม่ได้ทำให้ต้นทุนของการทำคอนเทนท์เพิ่มขึ้น แต่กลับช่วยสร้างรายได้มากขึ้นจากการขายโฆษณาบนช่องทางออนไลน์ และการขายลิขสิทธิ์อีกด้วย