ดีเดย์ธุรกิจ ‘สื่อทีวี’-คอนเทนท์ต้องแหวก ในสไตล์ Multi-screen

0
1524

ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่า เนื่องเพราะการเติบโตของอินเตอร์เนต และการขยายตัวของ 4G ทำให้คนไทยเปลี่ยนพฤติกรรมจากที่เคยเสพสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก แล้วหันไปเสพสื่ออินเตอร์เนตผ่านอุปกรณ์อื่น ๆ มากขึ้น ทั้งนี้จากผลสำรวจของ UM Wave พบว่า ผู้บริโภคอายุ 15 ปีขึ้นไปมีการบริโภคสื่อโทรทัศน์ 2.44 ชั่วโมงต่อวัน ในขณะที่ใช้อินเตอร์เนตผ่านแลปท็อป 3.45 ชั่วโมงต่อวัน และใช้สมาร์ทโฟนหรือโมบายล์เพื่อท่องอินเตอร์เนต 3.03 ชั่วโมงต่อวัน

c04_7845

เมื่อแยกย่อยถึงการใช้อินเตอร์เนตของคนกลุ่มนี้พบว่า ใช้เวลากับ Facebook เฉลี่ยถึง 2.77 ชั่วโมง Line 1.92 ชั่วโมงต่อวัน You Tube 2.19 ชั่วโมงต่อวัน Instagram 1.25 ชั่วโมงต่อวัน และ Twitter 1.29 ชั่วโมงต่อวัน
ดังนั้นเพื่อเป็นการปรับตัวของสื่อโทรทัศน์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น สื่อโทรทัศน์จึงควรจะใช้ประโยชน์จากการเสพอินเตอร์เนตผ่าน Device ต่าง ๆ ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจโดยปรับเวลาในการนำเสนอคอนเทนท์ให้เหมาะสม และแตกต่าง โดยเริ่มจากสื่อโทรทัศน์ก่อน แล้วตามด้วยจออื่น ๆ ผ่านสื่อออนไลน์ ซึ่งรูปแบบนี้ไม่ได้ทำให้ต้นทุนของการทำคอนเทนท์เพิ่มขึ้น แต่กลับช่วยสร้างรายได้มากขึ้นจากการขายโฆษณาบนช่องทางออนไลน์ และการขายลิขสิทธิ์อีกด้วย

messageimage_1481174461869