Monthly Archives: October, 2016

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ฉบับที่ผ่านมาทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เขียนถึงธุรกิจการค้าออนไลน์หรือ E-Commerce ในประเทศไทยซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนต และระบบโทรศัพท์ไร้สาย ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน  และส่งผลให้ธุรกิจ E-Commerce...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ยังคงตามติดกับธุรกิจการค้าออนไลน์หรือ E-Commerce ในประเทศไทย ซึ่งในปี 2558 ที่ผ่านมาสำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิคส์ได้ประเมินว่า E-Commerce แบบ B2C ในประเทศไทยมีมูลค่าสูงถึง 474,648 ล้านบาท และในปี 2559 น่าจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงทำให้ข้อมูลในเรื่องพฤติกรรมนักช้อปออนไลน์ของคนไทยเป็นที่สนใจของนักการตลาดทั้งเก่า และใหม่อย่างมาก...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ฉบับที่ผ่านมาทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เขียนถึงธุรกิจการค้าออนไลน์หรือ E-Commerce ในประเทศไทยซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนต และระบบโทรศัพท์ไร้สาย ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน  และส่งผลให้ธุรกิจ E-Commerce...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ที่ผ่านมาในช่วงเย็นของวันหยุดอย่างเสาร์อาทิตย์ ถือว่าเป็นเวลาทองของรายการประเภท เรียลลิตี้ และคอนเทสต์โชว์ และเมื่อมีการเปลี่ยนจากอนาล็อกทีวีมาเป็นดิจิตอลทีวีในปี 2014 ทำให้ผู้ชมมีทางเลือกในเรื่องของคอนเทนท์มากขึ้น เลยทำให้กระแสความนิยมในคอนเทนท์ประเภทนี้ลดลงไป ซึ่งทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลของเอซี นีลเส็น ที่สำรวจกลุ่มเป้าหมายทั้งชาย...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ยังคงเป็นที่สนใจของหลาย ๆ คนในเรื่องของ ดิจิตอลทีวี ที่แฟนประจำบางช่องลุ้นเชียร์ให้ช่องที่ดูเป็นประจำได้ขยับอันดับขึ้นมา อีกทั้งผู้ประกอบการดิจิตอลทีวีเองก็ลุ้นให้ช่องของตัวเองได้ขยับความนิยมหรือเรตติ้งเพิ่มขึ้นหลังจากที่ได้มีการปรับผัง หรือเพิ่มเติมในส่วนของรายการใหม่ ๆ เข้าไปไม่นาน และเมื่อมีข้อมูลเกี่ยวกับความนิยมหรือเรตติ้งเข้ามาทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขอนำข้อมูลล่าสุดจากการสำรวจกลุ่มผู้ชมอายุ 15...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ยังคงเกาะกระแสยูโร 2016 ที่เพิ่งผ่านพ้นไป ซึ่งในฉบับที่ผ่านมาทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลในเรื่องเพศ กลุ่มอายุ และความนิยมหรือเรตติ้งของการแข่งขันฟุตบอลตั้งแต่รอบแรกจนถึงรอบสุดท้ายของฟุตบอลยูโร 2016 ให้ผู้อ่านคอลัมน์ได้รับทราบกันไปแล้ว คราวนี้จะมาขอเจาะลึกในส่วนของผู้ชมฟุตบอลรายการนี้ทั้งในเรื่องอาชีพ และระดับรายได้กันบ้าง ทั้งนี้เพื่อเป็นข้อมูลเบื้องต้นสำหรับนักการตลาดที่กำลังสนใจในเรื่องของสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ขอย้อนไปถึงผลสำรวจความนิยมเกี่ยวกับเพศ...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ฉบับที่ผ่านมาทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้เขียนถึงธุรกิจการค้าออนไลน์หรือ E-Commerce ในประเทศไทยซึ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งนี้สืบเนื่องมาจากความก้าวหน้าของอินเตอร์เนต และระบบโทรศัพท์ไร้สาย ทำให้มีจำนวนผู้เข้าถึงระบบออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วกว่า 30 ล้านคนในปัจจุบัน  และส่งผลให้ธุรกิจ E-Commerce...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] จากข้อมูลอุตสาหกรรมการซื้อสื่อโฆษณาล่าสุดที่สรุปผลในช่วงครึงปีแรกของปี 2016 พบว่า ติดลบไป 8% ทั้งนี้น่าจะมีผลมาจากสภาพเศรษฐกิจของประเทศไทยที่ยังคงซบเซา อีกทั้งผลผลิตทางการเกษตรตกต่ำอันเนื่องมาจากภัยแล้งที่คาบเกี่ยวมาตั้งแต่ปีที่แล้วเรื่อยมาจนถึงต้นปี ส่งผลให้กลุ่มเกษตรกรซึ่งถือเป็นฐานรายได้สำคัญของหลาย ๆ ธุรกิจมีรายได้ที่ลดลง จนทำให้ยอดขายของกลุ่มผู้ประกอบการที่ไม่เป็นไปตามเป้า เหล่าผู้ประกอบการจึงต้องหั่นงบโฆษณาลง ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่อแต่ละประเภทขนาดไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ผ่านพ้นไปกับมหกรรมฟุตบอลยูโร 2016 ที่ประเทศฝรั่งเศสเป็นเจ้าภาพ และยังได้เป็นคู่ท้าชิงชนะเลิศแต่กลับถูกประเทศโปรตุเกสแย่งแชมป์ไปครอง ซึ่งบอลยูโรครั้งนี้มีช่อง 3 เป็นแม่งานถ่ายทอดสดให้คนไทยได้ชมกันสด ๆ ทุกนัดผ่านเครือข่ายทั้งช่อง 3HD ช่อง 3SD และ 3Family  ทีมงาน Strategy &...

บทความโดย กนกกาญจน์ ประจงแสงศรี / อรรณพ ดวงมณี [email protected] / [email protected] ในฉบับที่ผ่านมาได้เขียนถึงประเภทของรายการ และเรตติ้งเฉลี่ยในช่วงไพร์มไทม์ซึ่งถือเป็นช่วงขุมทองของดิจิตอลทีวีกันไปแล้ว คราวนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จะมาขยายรายละเอียดว่า การรับชมทีวีดิจิตอลของชาย และหญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศช่วงตั้งแต่ก่อนไพร์มไทม์คือ ตั้งแต่ 18.00 น.ล่วงไปจนถึงเวลา 24.00...