30.1 C
Bangkok
Friday, May 24, 2019
Follow US

Monthly Archives: December 2016

อินิชิเอทิฟ แต่งตั้ง ‘มาลี กิตติพงศ์ไพศาล’ ขึ้นแท่น ซีอีโอ คนใหม่

https://www.youtube.com/watch?v=X6Kqv5A0EGw ไอพีจีฯ เผยผลประกอบการยังดีท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ สามารถรักษาฐานลูกค้าเก่า และหาลูกค้าใหม่ได้อย่างต่อเนื่อง เน้นกลยุทธ์การบริหารงานด้วยผู้บริหารที่มีวิสัยทัศน์ และการเทคโนโลยีใหม่ ๆ ล่าสุดเสริมทัพครั้งใหญ่ด้วยการดึงผู้บริหารฝีมือดีในวงการมีเดียเอเยนซี่มาร่วมงาน นายธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวถึงผลประกอบการในปี 2559 ของ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ซึ่งประกอบด้วยมีเดียเอเยนซี่ อินิชิเอทีฟ และ       ยูเอ็ม ตลอดจน เอ็นเซ็มเบิล...

ดีเดย์ธุรกิจ ‘สื่อทีวี’-คอนเทนท์ต้องแหวก ในสไตล์ Multi-screen

ธราภุช จารุวัฒนะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กล่าวว่า เนื่องเพราะการเติบโตของอินเตอร์เนต และการขยายตัวของ 4G ทำให้คนไทยเปลี่ยนพฤติกรรมจากที่เคยเสพสื่อโทรทัศน์เป็นหลัก แล้วหันไปเสพสื่ออินเตอร์เนตผ่านอุปกรณ์อื่น ๆ มากขึ้น ทั้งนี้จากผลสำรวจของ UM Wave พบว่า ผู้บริโภคอายุ 15 ปีขึ้นไปมีการบริโภคสื่อโทรทัศน์ 2.44 ชั่วโมงต่อวัน ในขณะที่ใช้อินเตอร์เนตผ่านแลปท็อป...

Tie-in อย่างไรให้คนอิน

แม้ในปัจจุบันเรามีจะมีช่องทางสำหรับกระจายสื่อมากมายสำหรับนักการตลาด ซึ่งดูเหมือนเราจะมีช่องทางมากขึ้นสำหรับกระจายสปอตโฆษณาทั้งทางทีวีและออนไลน์ แต่ก็มีโจทย์ใหม่เกิดขึ้นเสมอเมื่อมีการตั้งคำถามจากนักการตลาดว่า แล้วถ้ากลุ่มเป้าหมายกดเปลี่ยนช่องหรือกด skip เลือกที่จะไม่ดูสปอตโฆษณาล่ะ เราจะทำอย่างไรกันดี? นี่จึงเป็นเหตุให้ผู้ผลิต content ทั้งหลายในทุก platform เริ่มคิดวิธี tie-in หรือการผูกสินค้าเข้าใปในเนื้อหาของรายการ เพื่อให้ content ของรายการนั้นๆเป็นตัวส่งให้ผู้ชมเข้าใจและเข้าถึงสินค้านั้นๆ มากขึ้น เกิดเป็น brand engagement ระหว่างผู้ชมและตัวสินค้า หนำซ้ำยังเป็นการเพิ่มรายได้ให้ผู้ผลิตรายการอีกด้วยในยุคเศรษฐกิจฝืดเคืองและตัวเลือกรายการในท้องตลาดที่เพิ่มมากขึ้นในปัจจุบัน จริงๆ แล้วการ...

Multicultural marketing and the language of empathy

A COUPLE of weeks ago, I was appalled by one of the most derogatory headlines ever presented on the front page of a local...

Google เป็นแบรนด์ที่มีความกระฉับกระเฉงมากที่สุดของโลก

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ร่วมกับ Associate Professor Jonah Berger จาก The Wharton School at the University of Pennsylvania ผู้เขียนหนังสือ Contagious : Why Things Catch on ที่ได้รับรางวัล...

D100 Dynamic 100 Brands

D100 Dynamic 100 Brands Download Full PDF

2016 Media Landscape

2016 Media Landscape  Download Full PDF

‘เจริญ’ฮุบ’อมรินทร์’ พยุงธุรกิจขาดทุนหนัก

"ตระกูลสิริวัฒนภักดี" ใช้เงิน 850 ล้าน เข้าถือหุ้นใหญ่ "อมรินทร์" 47.62% เตรียม 3 ตัวแทนนั่งบอร์ด "อุทกพันธุ์" ยอมเปิดทางหลังขาดทุนต่อเนื่อง หลังกลุ่มสิริวัฒนภักดี ของนายเจริญ สิริวัฒนภักดี เข้าถือหุ้นใหญ่ อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง ซึ่งอยู่ในธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์และทีวีดิจิทัล สะท้อนถึงอุตสาหกรรมสื่อที่ได้รับผลกระทบจากเทคโนโลยี พฤติกรรมผู้บริโภคและภาวะเศรษฐกิจในช่วงที่ผ่านมา อีกทั้งต้องแบกภาระการลงทุนสูง จากทีวีดิจิทัล ที่ประมูลมาด้วยมูลค่า...

ไอพีจี เสริมความรู้ และประสิทธิภาพด้านดิจิตอลให้กับพนักงาน

นายราชศักดิ์ อัศวศุภชัย ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจ ดอท ดิจิตอล ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ได้จัดส่งเสริมให้พนักงานมีความรู้ และความเข้าใจเกี่ยวกับสื่อดิจิตอลมากยิ่งขึ้น โดยได้เชิญผู้เชี่ยวชาญด้านดิจิตอลเข้ามาจัดอบรม Google Adwords ในสองหัวข้อหลัก ๆ คือ Search Ads และ Video Ads ซึ่งปรากฏว่า ผู้เข้ารับการอบรมทั้งหมดจำนวน 32 คน...

“ซันโตรี่” เลือก “อินิชิเอทีฟ” ให้เป็นมีเดียเอเยนซี่เพื่อดูแลการวางแผน และซื้อสื่อให้กับ “เซเรบอส” ในภูมิภาคเอเชีย

ซันโตรี ผู้ดำเนินธุรกิจอาหาร และเครื่องดื่ม ได้เปิดให้มีการแข่งขันเสนองานทางด้านการวางแผน และซื้อสื่อแบบครบวงจรให้กับ เซเรบอส ผู้ผลิต และจำหน่ายซุปไก่สกัดตราแบรนด์ส ในระดับภูมิภาคเอเชียซึ่งประกอบด้วย ประเทศไทย ไต้หวัน มาเลเซีย สิงคโปร์ และฮ่องกง โดยมีมูลค่ารวมกว่า 65 ล้านเหรียญสิงคโปร์ ผลปรากฏว่า อินิชิเอทีฟ ในเครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ได้รับเลือกให้เป็นมีเดียเอเยนซี่ที่ดูแลสื่อทั้งหมดในภูมิภาคนี้ ซึ่งที่ผ่านมาในภูมิภาคนี้...
- Advertisement -

MOST POPULAR

HOT NEWS