admin

คุณบุ้ง ธราภุช จารุวัฒนะ Group CEO ของ IPG Mediabrands Thailand ได้รับเกียรติจาก BRAND BUFFET.IN.TH เข้าร่วมแบ่งปันประสบการณ์ในงานเสวนาประจำปี BRAND TALK ครั้งที่ 12 Cannes Lions Insider 2017 ชำแหละสิงโตคานส์ ในฐานะหนึ่งในคณะกรรมการตัดสินงานโฆษณาระดับโลกคานส์ไลออน 2017 โดยคุณบุ้งได้เข้าร่วมสนทนาในไฮไลท์สำคัญในช่วงแรก...

เจ้าพ่อ Search Engine อย่าง Google กำลังวางแผนพัฒนา Artificial intelligence (AI) ให้เกิดประโยชน์สูงสุด Google ได้ระดมนักวิจัยเพื่อศึกษาพฤติกรรมของมนุษย์ที่มีต่อ AI ที่ใช้อยู่ แม้ที่ผ่านมาบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Facebook และ Google ได้มีการพัฒนาความสามารถหลายๆอย่างของตัวระบบปฏิบัติการไม่ว่าจะเป็น การแปลภาษาที่รวดเร็ว การจดจำลักษณะของวัตถุจากรูปภาพ แต่ก็ยังมีความเป็นไปได้ว่าเจ้าเทคโนโลยีนี้จะมีศักยภาพและสามารถทำอะไรได้มากกว่านี้ และที่สำคัญคือจะต้องสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆที่เกี่ยวข้องกับ AI ไม่ใช่แค่การพัฒนาแต่สิ่งเก่าๆที่มีอยู่ Google...

ถ้าพูดถึงเทรนในการนำข้อมูล (Data)มาวิเคราะห์และประกอบการตัดสินใจในด้านต่างๆในปัจจุบันถือว่ามีแนวโน้มที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และยังมีแนวโน้มสูงขึ้นเรื่อยๆ จากที่ได้นำเสนอบทความเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ทางข้อมูล (Data Science) ที่นำไปประยุกต์ใช้หลากหลายแขนงแล้วนั้น การพัฒนาต่อยอดในการทำการวิเคราะห์ชั้นสูงหรืองานที่มีความซับซ้อนดังเช่นการสร้างปัญญาประดิษฐ์ (AI: Artificial Intelligence)หรือการสอนให้คอมพิวเตอร์สามารถคิดคำนวนจนสามารถเรียนรู้สมการทางคณิตและสถิติที่ซับซ้อนมากจนกระทั่งสามารถแยกแยะความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรและตัดสินใจหาผลลัพธ์ที่ถูกต้องที่สุดได้ที่นิยมเรียกกันในระดับสากลว่า แมชชีน เลินนิ่ง (Machine Learning) อย่างไรก็ดีพื้นฐานความรู้ที่จะสร้างสรรค์เทคโนโลยีดังกล่าวนั้น นอกจากพื้นฐานทางภาษาคอมพิวเตอร์ (Computer programming language) ในระดับสูงแล้วความรู้ทางด้านสถิติถือว่าเป็นปัจจัยสำคัญมากในการพัฒนาหรือต่อยอดเทคโนโลยีทางด้านนี้ ศาสตร์ทางด้านสถิติยังเป็นพื้นฐานสำคัญในวิทยาศาสตร์ทางข้อมูล ดังที่ได้กล่าวมาพอสังเขปในบทความก่อนหน้านี้ อาจจะมีน้อยคนที่รู้ว่าความรู้ทางด้านสถิตินี้ในประเทศไทยเองถ้านับจากปัจจุบันย้อนไปเป็นเวลาราวๆ 50 กว่าที่ผ่านมาถือได้ว่าเป็นความโชคดีของประชาชนชาวไทยที่มีพระมหากษัตริย์ผู้มีสายพระเนตรอันยาวไกลและทรงเล็งเห็นความสำคัญของวิชาสถิติในห้วงเวลาดังกล่าวนั้นพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช...

Snapchat สำหรับคนไทยอาจจะไม่ได้เป็น Application อันดับหนึ่งที่เราใช้ในการติดต่อสื่อสาร แต่ที่อเมริกานั้นเป็นที่นิยมอย่างมากและเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับตัวเอง Snapchat ได้ปรับ Feature ใหม่ที่ผู้ใช้สามารถเพิ่ม Link ไปยังเว็บไซต์ที่ต้องการได้ ซึ่งจะสามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆรวมไปถึงผู้ใช้งานทุกคนสามารถเชื่อมต่อคนอื่นๆไปยัง Mobile-Site ที่พวกเค้าต้องการได้ทันที ความเคลื่อนไหวของบริษัท Snap Inc. กับการเพิ่ม Link-Icon ที่เป็นรูปคลิปหนีบกระดาษที่ให้ทุกคนสามารถเพิ่ม Link เข้าไปยัง Snap ของตัวเองในครั้งนี้นั้น น่าจะทำให้...

ทุกวันนี้เราใช้โทรศัพท์ Smart Phone ทำอะไรกันบ้าง? โอนเงิน เรียกรถ จองโรงแรม จองตั๋วเครื่องบิน สั่งอาหาร ช๊อปปิ้ง วัดการออกกำลัง ฯลฯ ซึ่ง Website และ Application ต่างๆบนโทรศัพท์ Smart Phone นั้นสามารถช่วยให้เราทำธุรกรรม หรือติดต่อบริการอะไรหลายๆอย่างได้ง่ายดายเพียงแค่ล้วงมือลงไปในกระเป๋า จากจำนวนผู้ใช้ Smart Phone...

ไฮไลท์ เอเจนซี่ในเครือไอพีจีฯ ขึ้นแท่นกวาดรางวัลระดับกรังด์ปรีซ์ไป 7 รางวัล บริษัทแมคแคน เวิลด์กรุ๊ปคว้ารางวัลกรังด์ปรีซ์ถึง 6 รางวัลในหมวด Titanium, Outdoor, PR, Glass, Entertainment และ Grand Prix for Good R/GA คว้ากรังด์ปรีซ์ในหมวดมีเดียไป แมคแคน เฮลธ์ ถูกรับเลือกให้เป็น...

ถ้าหากวันนึงเราได้เห็นผู้ที่เป็นซูเปอร์ฮีโร่ของเราในชีวิตจริงต้องล้มลงและไม่สามารถใช้ชีวิตได้เหมือนเดิมคงจะเป็นเรื่องที่ไม่มีใครอยากให้เกิดขึ้น โรคพาร์กินสันเกิดจากการเสียสมดุลของสารโดปามีนในสมองที่เป็นสาเหตุให้เกิดการเคลื่อนไหวที่ผิดปกติขึ้นและนี่ก็เป็นอีกสาเหตุหนึ่งที่ทำให้หลายๆครอบครัวต้องสูญเสียคนรักไปก่อนเวลาอันควรนอกจากโรคนี้จะทำให้เกิดปัญหาทั้งด้านร่างกายโดยตรงแล้วยังส่งผลต่อสุขภาพจิตของผู้ป่วยและคนรอบข้างได้อีกด้วย มูลนิธิเซเรบอสเพื่อการวิจัยสุขภาพของคนไทยได้เล็งเห็นถึงปัญหาจากโรคพาร์กินสันจึงได้เข้ามามีส่วนร่วมในการช่วยเหลือและสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับโรคนี้เพื่อให้ผู้คนในสังคมตระหนักถึงปัญหาที่เกิดขึ้นและแนะนำโครงการที่จะสามารถช่วยเหลือผู้ป่วยจากโรคนี้ได้ ดั่งเช่นภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง “ก้าว….ที่เปลี่ยนชีวิตพ่อ” https://www.youtube.com/watch?v=m666z2-1QYM&t=9s ไม้เท้าเลเซอร์พาร์กินสันเป็นหนึ่งในงานวิจัยที่ได้รับทุนวิจัยเซเรบอสอวอร์ดทุนวิจัยเซเรบอส อวอร์ดที่เป็นโครงการต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี พ.ศ.2544 โดยให้ทุนสนับสนุนการค้นคว้าวิจัยทางโภชนศาสตร์ เภสัชศาสตร์ และสาขาที่เกี่ยวข้อง โดยทุนดังกล่าวไม่มีข้อผูกพันใดๆทั้งสิ้น โดยสำหรับไม้เท้าเลเซอร์พาร์กินสันนี้ ศ.นพ.รุ่งโรจน์ พิทยศิริ หัวหน้าศูนย์ความเป็นเลิศ ทางการแพทย์โรคพาร์กินสัน และกลุ่มโรคความเคลื่อนไหวผิดปกติ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย โดยอาศัยหลักการของสิ่งกระตุ้นทางสายตา (Visual cues) เพื่อใช้เป็นอุปกรณ์ลดปัญหาการเดินติดขัด และลดอุบัติเหตุของการหกล้มในผู้สูงวัย โดยได้ออกแบบไม้เท้าและโปรแกรมที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพช่วยเพิ่มความมั่นคงในการก้าวเดินของผู้สูงวัย โดยเฉพาะไม้เท้าเลเซอร์พาร์กินสันรุ่นล่าสุดนี้ได้ผ่านการทดสอบใช้จริงในผู้ป่วยพาร์กินสัน พบว่าสามารถช่วยแก้ปัญหาในการเดินติดขัดป่วยพาร์กินสันทุกรายได้อย่างมีประสิทธิภาพซึ่งถือได้ว่าเป็นหนึ่งในความภาคภูมิใจของคนไทยและยังถือว่าเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือหนึ่งที่ช่วยให้ผู้ป่วยสามารถดำเนินชีวิตต่อไปได้อย่างมีความสุขมากขึ้น ไม้เท้าเลเซอร์พากินสัน ช่วยเดิน...

ในปีนี้ไอพีจีฯ ประเทศไทยได้มีการส่งตัวแทนหนึ่งเดียวจากฝั่งมีเดียแห่งแดนสยามนั่นคือ คุณธราภุช จารุวัฒนะ (คุณบุ้ง) ไปร่วมงาน Cannes Lions 2017 และยังมีตัวแทนจาก IPG Mediabrands, Initiative และ UM อีกหลายชีวิตจากทั่วทุกมุมโลกไปร่วมสร้างสีสันให้กับงานในครั้งนี้ และหลายๆท่านรวมถึงคุณบุ้งก็ได้รับเกียรติ์ให้ไปร่วมทำหน้าที่ตัดสินชิ้นงานโฆษณาต่างๆ ในเทศกาลโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกครั้งนี้อีกด้วย แม่ทัพเหล่านี้จะรวมพลขึ้นเสวนาในหัวข้อต่างๆที่เมืองคานส์ และคุณก็สามารถรับชมการแลกเปลี่ยนมุมมองในครั้งนี้แบบ Exclusive โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆผ่านช่องทาง Facebook Live...

วันหยุดสุดสัปดาห์ที่ถือเป็นช่วงเวลาทองสำหรับการพักผ่อนของใครหลายๆคน แล้วคุณทราบหรือไม่ว่าช่วงวันหยุดแบบนี้นี่แหล่ะที่เหมาะที่สุดที่แบรนด์จะสื่อสารกับผู้บริโภค จากผลการเก็บข้อมูลกว่าหนึ่งล้านตัวอย่างบรรดาแบรนด์ต่างๆ บริษัทเอเจนซี่ รวมไปถึงบริษัทที่ทำธุรกิจขนาดเล็กไปจนถึงขนาดกลางพบว่าการโพสต์ content ของพวกเค้าจะลดลงในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์แต่ในทางกลับกันก็ทำให้ content ที่ถูกโพสต์ในช่วงสุดสัปดาห์สามารถเข้าถึงผู้คนมากขึ้นเพราะการแข่งขันน้อยลง ผลการวิจัยยังบอกอีกว่าบริษัทส่วนใหญ่จะทำการโพสต์ในวันพุธหรือพฤหัสบดีช่วงเวลาประมาณ บ่าย 2 ถึงบ่าย 4 โมงเย็นซึ่งตรงกับรายงานเมื่อปี 2015 ที่ว่าโพสต์บน Instagram ที่ขึ้นในวันพุธจะมีการ Engagement มากที่สุด แต่เดี๋ยวก่อนข้อมูลนั้นไม่สามารถใช้ได้กับสถิติล่าสุดที่ค้นพบในปี 2017 นี้เพราะโพสต์ที่ขึ้นในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์จะมีการเข้าถึงมากกว่าในวันอื่นๆโดยเฉลี่ยมากกว่า 400 ครั้งต่อโพสต์ ทุกๆแบรนด์ต้องการที่หาเวลาและช่องทางสำหรับการสื่อสาร...

จากผลการสำรวจพบว่าการใช้เทคโนโลยี Beacon (เทคโนโลยีที่อาศัยคลื่นความถี่บวกกับแนวคิดในฝั่งซอฟต์แวร์และการบอกพิกัดตำแหน่งในอาคาร) เพื่อหาลูกค้ารายใหม่ที่จะมาเข้าสู่แบรนด์และเพื่อทำให้ยอดขายเติบโตขึ้นและเพิ่มโอกาสในการซื้อสินค้าระหว่างกัน ต่อยอดจากแอพพลิเคชั่นของทาง HyperMart แห่งหนึ่งที่มีกลุ่มเป้าหมายหลักคือสมาชิก Clubcard กว่า 15 ล้านคนปรากฏว่ามีผู้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นนี้ไปแล้วกว่า 4 ล้านคนเพื่อใช้สำหรับสั่งซื้อสินค้าทางออนไลน์และเพื่อการรับข้อมูลโปรโมชันจากแบรนด์ต่างๆ และยังได้มีการติดตั้ง iBeacon ในร้านค้ามากกว่า 5,000 ร้านเพื่อที่จะทำการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายและศึกษาการตอบสนองต่อ Push Messageของพวกเค้า จากรายงานได้มีการระบุว่า 8.7% ของลูกค้าที่ได้รับคูปองจาก iBeacon ได้เกิดการใช้จ่ายทั้งการซื้อสินค้าปลีกรวมไปถึงในส่วนของแบรนด์ต่างๆและที่น่าสนใจคือ 45%...

ปฏิเสธไม่ได้ว่าวันนี้เราได้ก้าวสู่โลกดิจิทัลแบบเต็มรูปแบบ อินเตอร์เนทอยู่ในมือผู้คนทุกเพศทุกวัยเรื่องราว wow wow ของแบรนด์ต่างๆถูกสร้างเป็น Content บนโลกออนไลน์ซะเป็นส่วนใหญ่ไม่ว่าจะเป็น Viral Clip ที่เนื้อหาปังปัง เชิญชวนแชร์ที่ผุดขึ้นเป็นดอกเห็ด Live Content จากทั่วทุกมุมโลกการรีวิวสินค้าของเหล่า Net Idol หรือเหล่า Blogger Influencers ทั้งหลายสารพันแบรนด์เกิดกระแส Talk of the town หรือ...

ในทุกๆปีไอพีจีฯ ประเทศไทยและบริษัทในเครือจะมีการเปิดรับนักศึกษาฝึกงานเป็นจำนวนหลายสิบคน โดยน้องๆสามารถเลือกฝึกงานตามแผนกต่างๆเพื่อให้ตรงตามความสามารถและสิ่งที่ร่ำเรียนมาไม่ว่าจะเป็น Media Planning, Strategic Planning, Content Creation, Public Relation ทั้ง Traditional และ Digital, IT และอื่นๆอีกมากมายเพื่อเป็นการเปิดโอกาสให้กับคนรุ่นใหม่ได้สัมผัสกับประสบการณ์การทำงานจริงและเพื่อช่วยผลักดันให้พวกเค้าได้ค้นหาตัวเองไปกับเรา และวันนี้เราขอแนะนำให้รู้จักกับน้องพลอยนิล ปานรดา นักศึกษาฝึกงานจากแผนก Corporate Communicationว่าทำไมเธอถึงเจาะจงที่จะต้องมาฝึกงานกับไอพีจีฯ ประเทศไทย 1. ตอนนี้เรียนอยู่ที่ไหน? เรียนอยู่ที่มหาวิทยาลัยกรุงเทพชั้นปีที่4...