Magna Global บริษัทที่ปรึกษาด้านข้อมูลและสถิติการลงทุนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ในเครือ IPG Mediabrands คาดการณ์ถึงผลกระทบจากการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 ต่อเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลก พบว่า
สิ่งที่คาดการณ์หลัก
- การระบาดใหญ่ของเชื้อไวรัส COVID-19 จะฉุดอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจในประเทศสหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก นักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่า ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ของทุกประเทศจะโตดีที่สุดในระดับแนวราบ (flat at best) ตลอดปี 2020 นอกจากนี้พวกเขายังคาดการณ์ว่า การระบาดของเชื้อไวรัสดังกล่าวจะถูกควบคุมได้ในเดือนพฤษภาคม-มิถุนายน ปี 2020 และสถานการณ์เศรษฐกิจจะกลับสู่สภาวะปกติในช่วงไตรมาสที่ 3 ซึ่งเราอาจจะเห็นอัตราการเติบโตในช่วงครึ่งปีหลัง
- การโฆษณาบนสื่อดิจิตอลจะได้รับผลกระทบน้อยที่สุด เนื่องจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของการใช้งานสื่อดิจิตอลและอี-คอมเมิร์ซ (e-commerce) ในช่วงการแพร่ระบาดนี้ อย่างไรก็ตามอัตราการเติบโตของการโฆษณาบนสื่อดิจิตอลจะมีอัตราการเติบโตในช่วงเลขหลักเดียว (single-digit growth) ซึ่งถือว่าลดลงจากปีที่แล้ว ซึ่งมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ +20%
- การโฆษณาบนสื่อโทรทัศน์ยังคงฟื้นตัวต่อเนื่อง เพราะจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้น และลูกค้าหลักในธุรกิจไม่ได้รับผลกระทบมากนัก ขณะที่การขายโฆษณาบนสื่อวิทยุอาจจะได้รับผลกระทบมากกว่า เนื่องจากการเดินทางถูกระงับหลายสัปดาห์ ทำให้การฟังวิทยุลดลง แต่สื่อโฆษณาที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดคือ สื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) เพราะมาตรการการกักตัวที่ถูกนำมาใช้ทั่วโลก แต่ว่าสื่อนอกบ้านจะเป็นสื่อโฆษณาที่ฟื้นตัวเร็วที่สุดเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ หลังการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 จบลง
MAGNA เป็น Business Unit หนึ่งภายใต้ IPG Mediabrands สำหรับ Magna Thailand นำทีมโดยคุณกนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ Managing Director Magna Thailand ที่มาพร้อมประสบการณ์ในแวดวงมีเดีย เอเจนซี่กว่า 16 ปี โดยทำให้กับทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์ระดับโลกในอุตสาหกรรมต่างๆ อาทิ การเงินและการธนาคาร รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ด้วยความเชี่ยวชาญในการใช้กลยุทธ์การเลือกสื่อ คุณกนกวรรณและทีม Magna Thailand ได้ร่วมสร้างความสำเร็จ ให้หลากหลายแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคด้วยสื่อต่างๆ ได้อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพ ศึกษารายงานและผลวิจัยอื่นๆ เพิ่มเติมได้ที่ https://magnaglobal.com/ หรือ ipg-connect.com
