The Cultural Agency: Initiative Thailand




Initiative เป็นมีเดียเอเยนซี่ที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค โดยทำงานผ่านกลยุทธ์สำคัญคือ Cultural VelocityTM ซึ่งหมายถึงความรวดเร็วในการเข้าถึงเข้าวัฒนธรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง และมีคุณค่าอย่างโดนใจ พร้อมสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์ได้อย่างก้าวกระโดด

เราเชื่อว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจะต้องให้ความสำคัญ และเข้าใจวัฒนธรรมการใช้ชีวิตหรือพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว โดยแบรนด์ต้องเข้ามามีบทบาท มีส่วนร่วม และมีคุณค่าต่อการใช้ชีวิตของผู้บริโภคได้อย่างแตกต่างและลงตัว ซึ่งที่ Initiative เรามี 5 เทคนิควิธีที่ใช้ในการสร้างสรรค์ไอเดียภายใต้แนวทาง Cultural VelocityTM ให้กับแบรนด์ กล่าวคือ
Cultural Proximity, Cultural Spotlights, Cultural Agitation, Cultural Collisions และ Cultural Contributors

Cultural Proximity : KFC ไก่ใจเด็ด
สร้างแบรนด์ให้โดนใจกับคนหลากหลายกลุ่ม โดยนำเสนอผ่านความเข้าใจ พร้อมปรับตัวไปกับวัฒนธรรมย่อย และพฤติกรรมการบริโภคที่แตกต่างหลากหลายของผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม เพื่อชนะใจผู้คนเฉพาะกลุ่มผ่านการใช้ดาต้าที่เจาะลึกถึงระดับวัฒนธรรมชายขอบ

Cultural Spotlights : SB Furniture
หยิบยกประเด็นที่สังคมมักมองข้าม ให้ขึ้นมาเป็นประเด็นที่ทุกคนต้องใส่ใจ และเห็นความสำคัญ ไปพร้อมๆ กับการสะท้อนคุณค่าและบทบาทของแบรนด์

Cultural Agitation : The North Face
สร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ด้วยการท้าทายบรรทัดฐานเดิมๆ สร้างประเด็นทางสังคม ชวนผู้บริโภคเลือกข้างไปกับแบรนด์ พร้อมประกาศจุดยืนและเหตุผลของแบรนด์ในการเลือกข้างต่อประเด็นดังกล่าว

Cultural Collisions : Uber Eats
จับวางแบรนด์คู่ต่าง ขั้วตรงข้าม มาสร้างเป็นความแปลกใหม่ที่ลงตัว ได้แบบเกินความคาดหมาย

Cultural Contributors : Volvo The E.V.A. Initiative
แบ่งปันทรัพยากรต่างๆ ที่แบรนด์มี พร้อมเชิญชวนผู้คนในสังคมให้ มาร่วมไปกับแบรนด์ ในการยกระดับหรือสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีขึ้นในด้านใดด้านหนึ่งให้กับสังคม




ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส แต่งตั้ง ดร. สร เกียรติคณารัตน์ เป็นแม่ทัพคนใหม่ของ อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย
สานต่อความสำเร็จมีเดีย เอเยนซี่คุณภาพอันดับหนึ่งของประเทศ … อ่านต่อ

อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย 1 อาคารเอ็มไพร์ทาวเวอร์ ชั้นที่ 28 ห้องที่ 2809 ถนนสาทรใต้ แขวงยานนาวา เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120
ติดต่อ: คุณนันทิดา วาสนกมล, กรรมการผู้จัดการ อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย
nunthida.wasanakamol@initiative.com 09 1770 2400