30.1 C
Bangkok
Friday, May 24, 2019
Follow US

Monthly Archives: January 2017

F.B.D.S นิยามใหม่ของการทำงานมีเดียยุค 4.0

เมื่อวันพุธที่ 18 มกราคม 2560 พนักงาน Initiative กว่าร้อยชีวิต ภายใต้การนำทีมของคุณหลี มาลี กิตติพงศ์ไพศาล ได้รวมตัวกัน ณ โรงภาพยนตร์เมเจอร์ สยามพารากอน เพื่อรับฟังนโยบายการทำงานของ Initiative ภายใต้คำว่า We help Brands Take the Initiative in...

Programmatic ตัวช่วยยุคออนไลน์ครองเมือง

อย่างที่ทราบกันดีว่า ในปัจจุบันเทรนด์การโปรโมทหรือโฆษณาสินค้าที่มาแรงจะเป็นพวก Live Platform หรือ VR โลกเสมือนจริงก็ตาม แต่สิ่งที่ยังคงมีอยู่ และใช้กันอยู่ทั่วไปก็คงจะไม่พ้นการใช้ DisplayAD หรือโฆษณาจำพวก Banner, Native AD หรือ VDO ที่ยังคงใช้เพื่อย้ำเตือนความจำให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า และโปรโมชันได้แบบเข้าใจง่ายแล้วเราจะทำอย่างไรให้โฆษณาสินค้าของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิผลมากที่สุด โปรแกรมเมติค (Programmatic) คือคำตอบสำหรับการวางแผนโฆษณาออนไลน์แบบใหม่ที่สามารถให้ผลตรงใจและมีประสิทธิภาพ รวมถึงราคาในการซื้อขายอย่างเป็นธรรมตามข้อตกลงของผู้ซื้อขาย เพราะ...

ENSEMBLE: The Psychology of Content

สวัสดีนักคิดและนักปฏิบัติทุกท่านบทความภายใต้ชื่อ strategy + innovation  ในครั้งนี้ขอชวนนักคิดและนักการตลาดมามองในเรื่องของจิตวิทยาในการทำคอนเทนท์ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ เนื่องจากความหมายของคำว่า คอนเทนท์ ไม่ได้จำกัดเพียงแค่ในโลกดิจิตอลเท่านั้น แต่ครอบคลุมไปถึงเนื้อหาต่างๆที่แบรนด์อยากจะสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับทราบไม่ว่าจะเป็นงานโฆษณากิจกรรมส่งเสริมการขายงานประชาสัมพันธ์ไปถึงเรื่องของการออกแบบสินค้าและการจัดวางจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจจิตวิทยาในการพัฒนาคอนเทนต์เพื่อให้โดดเด่นและโดนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง บทความ strategy and innovation ในครั้งนี้ จึงขอเสนอมุมที่ควรมองเพื่อสร้าง content ที่มีคุณภาพและเกิดประสิทธิผลในรูปแบของ E—N—S—E—M—B—L—E E – EmpowermentEffect เป็นพลังที่เกิดขึ้นจากจิตใต้สำนึก เพราะเมื่อเราได้เป็นเจ้าของสิ่งใดสิ่งหนึ่งจะทำให้เรารู้สึกถึงคุณค่าของสิ่งนั้นมากกว่าเดิมและอาจจะยอมที่จะจ่ายเงินสูงขึ้นกว่าสิ่งอื่น ๆ ทั่วไป ดังนั้นการที่เราสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่า ได้เป็นเจ้าของแบรนด์หรือเป็นเจ้าของในคอนเทนท์และมีส่วนร่วมในการสนับสนุนการสร้างคอนเทนท์ต่างๆนั้นจะทำให้กลุ่มเป้าหมายเห็นถึงความสำคัญและมองเห็นถึงมูลค่าที่สูงขึ้นกว่าปกติและจะมีความรู้สึกที่อยากจะปกป้องแบรนด์ รวมไปถึงการมีส่วนร่วมในความสำเร็จกับแบรนด์ก็หรือสินค้าต่างๆเหล่านั้น N –...

การรับรู้ดิจิตอลทีวีของคนไทยปี 2016

ในฉบับที่ผ่านมาเราได้รับรู้ไปแล้วว่าในทุก ๆ แพลตฟอร์มของโทรทัศน์นั้นคนไทยนิยมรับชมช่องไหนกันบ้าง ฉบับนี้มาลงลึกเฉพาะบนแพลตฟอร์ม “ดิจิตอลทีวี” เนื่องเพราะในปี 2016 ที่ผ่านมาคนไทยสามารถเข้าถึงดิจิตอลทีวีได้มากยิ่งขึ้น โดยสาเหตุหลักมาจากบรรดาดิจิตอลทีวีต่างทุ่มทุน และแข่งขันกันสรรหากลยุทธ์ และคอนเทนท์เด็ด ๆ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคกันอย่างเต็มที่ แล้วดิจิตอลทีวีแต่ละรายประสพความสำเร็จด้วยการสร้างการรับรู้หรือสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากแค่ไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลมาลงให้ดูกันว่า คนไทยรับรู้หรือเข้าถึงช่องดิจิตอลทีวีแต่ละรายกันอย่างไร มาดูกันว่าสัดส่วนการรับชมดิจิตอลทีวีของกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงต้นปี...

คอนเทนต์แบบไหนที่คนยุคนี้ถูกใจและต้องการ?

ยุคสมัยเปลี่ยนไป อะไรๆ ก็เปลี่ยนแปลงได้เสมอ ไม่เว้นแม้แต่ความต้องการในการเสพสื่อหรือการเสพคอนเทนต์ที่มีอยู่ในสื่อต่างๆ  ซึ่งทำให้หลายคนอาจจะคิดว่าการทำคอนเทนต์โดยเฉพาะในโลกออนไลน์นั้น ต้องให้ความสนใจกับสิ่งที่จะนำเสนอมากเป็นพิเศษ เพราะการตัดสินใจทำได้ง่ายๆ แค่ปลายนิ้ว แต่ที่จริงแล้ว “คอนเทนต์” นั้นไม่ว่าจะเป็นสื่อใด ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ การตัดสินใจ “เปลี่ยน” หรือ “ปิด” นั้น ก็ทำได้ง่ายๆ แค่ปลายนิ้วเช่นกัน การสร้างคอนเทนต์ใดๆ ขึ้นมาสักเรื่อง โดยเฉพาะการโฆษณาขายสินค้านั้น ก่อนอื่นคนเขียนหรือผู้สร้างคอนเทนต์จะต้องเข้าใจในตัวสินค้าเสียก่อน...

ภาพรวมการรับชมทีวีปี 2016

ถึงแม้ว่าในช่วง 2 – 3 ปีที่ผ่านมาความนิยมในการรับชมช่องดิจิตอลทีวีมีมากขึ้น แต่ก็ใช่ว่าช่องดิจิตอลทีวีซึ่งในปัจจุบันมีอยู่ 24 ช่องจะสามารถครองตลาดได้ทั้งหมดแต่ก็ยังมีช่องทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีหลาย ๆ ช่องสามารถสอดแทรกขึ้นมาได้ ฉบับนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขอนำข้อมูลเกี่ยวกับช่องทางการดูโทรทัศน์ของคนไทย และความนิยมในแต่ละช่องในทุก ๆ แพลตฟอร์มว่า ปี 2016 ที่ผ่านมาคนไทยนิยมดูช่องไหนกันบ้าง แผนภูมิแรกแสดงให้เห็นถึงช่องทางการดูโทรทัศน์ของคนไทยทั่วประเทศในปี...

นักการตลาดต้องรู้กับเทรนด์มาแรงปี 2017

เชื่อว่าในปี 2017 นี้นักการตลาดหลายๆคนกำลังศึกษาหาไอเดียเพื่อเริ่มวางแผนการตลาดหรือธุรกิจของคุณเพื่อสร้างยอดขายให้เข้าเป้ากันบ้างแล้วและหลาย ๆ คนคงได้เห็นแล้วว่า ในปีที่ผ่านมาเทรนด์ของ digital marketing มาแรงมากส้งผลให้หลาย ๆ แบรนด์ต่างประสพผลสำเร็จในการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆได้มากมาย แต่การทำกลยุทธ์ซ้ำ ๆ แบบเดิมอาจจะไม่ได้ผลอีกต่อไป อาจต้องเพิ่มเติมแนวคิดใหม่ ๆ เข้าไปให้ทันกระแสมากยิ่งขึ้น เรามาดูกันว่า เทรนด์ของ digital marketing ที่จะมีแนวโน้มมาแรงแซงโค้งในปีนี้มีอะไรกันบ้าง Live platforms Live platforms...

การเสพสื่อของคนไทยยุค 4G

เพราะการเติบโตของอินเตอร์เนต และการขยายตัวของระบบ 4G ได้ขยายตัวเพิ่มสูงขึ้น ทำให้คนไทยในปัจจุบันกว่า 69 ล้านคนมีพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป จากเดิมที่เคยเสพสื่อจากโทรทัศน์เป็นหลักได้เปลี่ยนไปเสพสื่อผ่านอุปกรณ์อื่น ๆ มากขึ้นทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลจากการสำรวจของUM Wave ที่ทำการสำรวจกลุ่มผู้บริโภคอายุ 15 ปีขึ้นไปถึงพฤติกรรมการเสพสื่อที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งรวมถึงความนิยมในการเสพสื่อสังคมออนไลน์ประเภทต่าง ๆ มาให้ได้อ่านกัน ถึงแม้อินเตอร์เนตจะกระจายการเข้าถึงไปทั่วทุกภูมิภาค แต่โทรทัศน์ก็ยังคงเป็นสื่อหลัก...

IPG Career Opportunity!

Knowledge L&D (Learning & Development) Group Head/Associate Director Job Description The Knowledge Learning & Development manager is responsible for improving the company talent capability and productivity....

Rising Star of the Year 2016

เมื่อค่ำคืนในงาน IPG Story of Legends Party ได้มีอีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญก็คือ การประกาศผล Rising Star of the Year 2016 ซึ่งได้ถูกคัดเลือกมาจากพนักงานในทุก ๆ แผนกของ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ว่า คนไหนที่เป็นมนุษย์พันธ์ Dare2BE แล้วยัง “ทำงานดีมีผลงานเด่น”...
- Advertisement -

MOST POPULAR

HOT NEWS