Monthly Archives: October, 2017

ในอดีตศัตรูตัวฉกาจของผู้ผลิตรายการ TV คือ Remote control เพราะผู้ชมสามารถจะเปลี่ยนช่องเมื่อไหร่ก็ได้ แต่ในปัจจุบันดูเหมือนว่าผู้ผลิตรายการทีวีจะต้องเผชิญกับคู่แข่งที่หลากหลายมากขึ้นไม่ว่าจะเป็น Smartphone, Tablet, Note book และอุปกรณ์อื่นๆอีกมากมาย รวมไปถึงการเกิดขึ้นของ Internet และต่อมาคือ Social media ต่างๆที่ทำให้ Rating ของรายการ TV นั้นต้องสั่นสะเทือนไม่น้อยทีเดียว ผู้ผลิตรายการ TV บางคนอาจจะมองอุปกรณ์เหล่านี้หรือพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้ชมว่าเป็นอุปสรรค...

Facebook ออกมายืนยันอีกครั้งกับข้อกล่าวหาที่ว่าทางบริษัทได้ทำการดักฟังบทสนทนาของผู้ใช้ เพื่อนำเอามาเป็นข้อมูลในการขายโฆษณา หลังจากมีผู้ใช้บางคนได้รับข้อความโปรโมชั่นแบบน่าสงสัย Rob Goldman หัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ Facebook ได้ออกมาปฏิเสธว่าพวกเค้าไม่เคยและจะไม่มีทางใช้ ไมโครโฟนจากโทรศัพท์เพื่อบันทึกข้อมูลสำหรับการโฆษณาอย่างแน่นอน จากข้อกล่าวหาที่ว่า Facebook ได้มีการลักลอบนำเอาข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้เพื่อนำไปใช้สำหรับการโฆษณาดูท่าจะเป็นเรื่องยากที่ลบล้างออกไปได้ ข่าวลือเริ่มต้นครั้งแรก ในเดือนพฤษภาคมปี 2014 เมื่อพวกเค้าได้ปล่อย Feature ใน Application ที่มีชื่อว่า Identify TV and Music ที่สามารถดักฟังเสียงรอบข้างได้เมื่อผู้ใช้กำลังพิมพ์ข้อความเพื่อตั้ง...

โลกแห่งการเปลี่ยนแปลงที่เข้าสู่ยุคดิจิตอลเทคโนโลยี ที่ช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลจำนวนมหาศาลได้ตลอดเวลา ทำให้เราคุยกับคนที่อยู่ห่างไกลได้ง่ายขึ้น และเปิดโอกาสให้ธุรกิจต่างๆ ได้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เร็วมากขึ้น ง่ายมากขึ้น และการเปลี่ยนแปลงที่เข้าสู่ยุคดิจิตอล มีผลกระทบกับธุรกิจในทุกประเภทอีกเช่นกัน ที่ต้องปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน ไม่เว้นแม้กระทั่งธุรกิจทางด้าน Activation หรืออีเว้นท์ที่ต้องปรับตัวตามเช่นกัน ก่อนอื่นเรามาดูภาพรวมของอีเว้นท์ปัจจุบันก่อนว่าเป็นอย่างไรบ้าง จากเมื่อก่อนอีเว้นท์ของแต่ละสินค้าจะจัดกันแบบยิ่งใหญ่อลังการให้สมกับหน้าตาของสินค้า เพราะถือว่าเป็นการสร้างการภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้า แถมยังสร้างการจดจำได้ดีอีกด้วย แต่ยุคปัจจุบันภาพรวมจะเป็นอีเว้นท์ที่ไม่ใหญ่มาก แต่จะเพิ่มการรับรู้ไปสู่โลกออนไลน์อีกด้วย แล้วโลกยุคดิจิตอล ธุรกิจทางด้านอีเว้นท์ต้องทำอย่างไรละ? เพื่อให้ธุรกิจด้านนี้ไม่ใช่เพียงแค่อยู่ได้ แต่ต้องอยู่ให้เป็น 1.ปรับขนาดของอีเว้นท์ให้เป็นขนาดกลางหรือเล็กลง แต่กระจายให้กว้างขึ้นสู่ออนไลน์ ด้วยการเพิ่มการ LIVE สด...

วงการโฆษณาได้เปลี่ยนโดยเฉพาะกับสิ่งที่เกิดขึ้นบน Smartphone ของเรา ตั้งแต่การโฆษณาที่สั้นลงและเรื่องราวที่จะถูกลบหายในชั่วข้ามคืน ด้วยรูปแบบใหม่ๆเหล่านี้ได้เป็นส่วนที่สำคัญสำหรับการใช้ความคิดสร้างสรรค์กับการโฆษณาบน Smartphone “ความคิดสร้างสรรค์เกิดขึ้นจากข้อจำกัด” คำกล่าวข้างต้นยังคงเป็นจริงอยู่เสมอแต่คำถามต่อไปที่น่าสนใจคือเรารับมือยังไงกับความสนใจของผู้คนที่สั้นลงเรื่อยๆ เช่นการไสลด์ดู Feed ต่างๆที่ใช้เวลาเฉลี่ยเพียง 1.7 วินาที รวมไปถึงการคงอยู่ของ Content ของเราที่มีอายุแค่ 24 ชั่วโมงอย่าง Instagram Stories ที่นักการตลาดไม่ได้ให้ความสำคัญมากนักแต่ในทางกลับกันนี่อาจจะทำให้เกิดการค้นพบใหม่ๆให้กับวงการความคิดสร้างสรรค์ก็ได้และนี่ก็คือ 6 เหตุผลว่าทำไม 1.วิธีการเข้าถึงเรื่องราวที่เปลี่ยนไป ถ้าหากเรามองเห็นแค่ว่ารูปแบบของ Instagram stories...

จากกระแสข่าวที่ว่า Facebook กำลังทำการทดสอบความพอใจของผู้ใช้โดยการแยกPostsส่วนตัว กับ Postsสาธารณะ ออกจากกันและทำการซ่อนPostsที่ไม่ได้จ่ายเงินทั้งหมดไม่ให้ปรากฏขึ้นใน News feed การทดสอบดังกล่าวคือการที่ Facebook จะย้าย Posts สาธารณะไปยัง “Explore Feed” Feature ใหม่ของ Facebook ได้สร้างผลกระทบอย่างมหาศาลกับ Engagement ของบรรดาสำนักข่าวต่างๆในประเทศที่ทำการทดลองได้แก่ สโลวาเกีย กัวเตมาลา โบลิเวีย และสโลวาเกีย...

ในปี 2018 Netflix เตรียมเพิ่มงบประมาณในการผลิตคอนเทนต์อีกประมาณ 1-2 พันล้านเหรียญ เมื่อเทียบกับงบประมาณของปี 201 Netflix ได้มีจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นอีกกว่า 5.3 ล้านบัญชีในช่วงไตรมาสที่ผ่านมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่เหนือทุกความคาดหมาย และยังสามารถสร้างกำไรได้มากกว่า 3 พันล้านเหรียญ ซึ่งเติบโตขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว ซึ่งส่งผลให้หุ้นของ Netflix มีมูลค่าสูงขึ้นอีก 1.2% เพียงหนึ่งวันหลังจากที่ราคาแตะ 200...

ในทุกๆวันเราใช้เวลามากมายไปกับการรับข้อมูลอะไรบางอย่าง เช่นการรับข่าวสารในช่วงเช้า หรืออะไรที่เบาสมองในช่วงบ่าย ผู้คนมีความต้องการที่จะเข้าถึงข้อมูลที่แตกต่างกันไปแต่ละช่วงเวลาของวัน ถ้าหากคุณกำลังวางแผนการโปรโมท VDO ของคุณไม่ว่าจะบน Platform ไหนก็ตาม คุณจำเป็นที่จะต้องเข้าใจถึงความเปลี่ยนแปลงลักษณะของที่ผู้ชมต้องการในแต่ละช่วงเวลา เพื่อที่จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกที่และถูกเวลา 6 โมงเช้า – ช่วงเที่ยง โลกที่หมุนเร็วขึ้นทำให้ผู้คนโหยหาข่าวสารที่รวดเร็วและฉับไว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของสถานการณ์ระดับโลก หรือ ข่าว ซุบซิบดารา และช่วงที่ผู้คนเปิดรับข้อมูลเหล่านี้มากที่สุดจะเป็นช่วงเวลาที่พวกเค้ากำลังทานอาหารเช้าหรือกำลังเดินทางไปทำงาน เพราะต้องการที่จะ Update ตัวเองก่อนที่จะเริ่มทำงานในวันใหม่ เค้าอาจจะกำลังสนใจข่าวก็จริงแต่ไม่ได้หมายความว่าจะต้องเป็นการข่าวเชิงลึก ลองนึกถึง VDO สั้นๆ...

เชื่อว่าหลายๆ คนที่ชอบดูทีวีคงจะเคย มีปัญหาเวลาที่เปิดทีวีขึ้นมาแต่ก็ไม่รู้ว่าจะดูอะไรหรือจะเปิดไปช่องไหนดี เพราะมีช่องให้เลือกดูเยอะแยะมากมายทั้งฟรีทีวี ดิจิทัลทีวี และเคเบิ้ลทีวี ตีกันไปหมด! ซึ่งต่อไปนี้ปัญหาของคุณจะหมดไปเพราะเรามีแอปสุดเจ๋งอย่าง LOOX TV ที่สามารถดูทีวีสดได้ทั้งช่องทีวีดิจิทัล และช่องทีวีดาวเทียม อีกทั้งยังดูย้อนหลังได้จึงเหมาะมากที่จะเป็นแอปคู่ใจของคนชอบดูทีวีไทยเพราะสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ได้แบบครบอรรถรส เพราะนอกจากแอปนี้จะสามารถดู “รายการสด” ได้ทั้งช่องทีวีดิจิทัลและช่องทีวีดาวเทียมได้แล้ว ยังมีทีเด็ดในการจัดแสดงรายการเพื่อความสะดวกในการรับชม มีการจัด “แบ่งรายการทีวีออกเป็นหมวดหมู่ต่างๆ” อาทิ ข่าว, ละคร, วาไรตี้, กีฬา, ภาพยนตร์...

แม้แต่นักการตลาดที่มีประสบการณ์สูงๆ Facebook ก็ยังคงเป็น Platform ที่เข้าใจและหาข้อสรุปยากในการที่จะสร้าง Content ที่สามารถโดนใจผู้คนกลุ่มใหญ่ได้แต่ที่สำคัญต้องสามารถที่จะสร้าง Engagement ได้ด้วย เพื่อเป็นตัวช่วยในการหาคำตอบได้มีการทำการศึกษา Post กว่า 18,000 ชิ้นจากกว่า 30 แบรนด์ ตั้งแต่มกราคมปี 2015 จนถึงเดือนธันวาคาปี 2016 การที่ Facebook ได้ให้ความสำคัญกับ VDO ในช่วงที่ผ่านมา มันไม่ใช่เรื่องที่น่าแปลกใจเลยที่...

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์อื่นๆของ Google ที่ผ่านมา ได้ทำให้เกิดคำถามที่น่าสนใจสำหรับบริษัทที่สร้างรายได้มหาศาลจากการขายโฆษณาว่าพวกเค้าตั้งใจจะผลิตอุปกรณ์เหล่านี้จริงๆหรือเปล่า? ในการเปิดตัว Pixel smartphones, Google Home speakers, Laptop รวมไปถึง virtual reality headset และ wireless headphones ที่ผ่านมาทาง Google ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การอธิบายถึงสเปคของอุปกรณ์แต่เน้นไปที่การใช้ artificial intelligence หรือ A.I....