Yearly Archives: 2017

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ส่งผลงานติด Shortlist ของ Festival of media Asia Pacific Awards  หรือ FOMA ประจำปี 2017 ถึง 6 รางวัล โดยเป็นของ Initiative ถึง 4 รางวัลกับผลงานที่ทำให้กับ กรุงศรี...

Despite being an avid sports fan myself and actively following several codes of football; ranging from association football to rugby union, and even Aussie...

เมื่อวันพุธที่ 18 มกราคม 2560 พนักงาน Initiative กว่าร้อยชีวิต ภายใต้การนำทีมของคุณหลี มาลี กิตติพงศ์ไพศาล ได้รวมตัวกัน ณ โรงภาพยนตร์เมเจอร์ สยามพารากอน เพื่อรับฟังนโยบายการทำงานของ Initiative ภายใต้คำว่า We help Brands Take the Initiative in...

อย่างที่ทราบกันดีว่า ในปัจจุบันเทรนด์การโปรโมทหรือโฆษณาสินค้าที่มาแรงจะเป็นพวก Live Platform หรือ VR โลกเสมือนจริงก็ตาม แต่สิ่งที่ยังคงมีอยู่ และใช้กันอยู่ทั่วไปก็คงจะไม่พ้นการใช้ DisplayAD หรือโฆษณาจำพวก Banner, Native AD หรือ VDO ที่ยังคงใช้เพื่อย้ำเตือนความจำให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า และโปรโมชันได้แบบเข้าใจง่ายแล้วเราจะทำอย่างไรให้โฆษณาสินค้าของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิผลมากที่สุด โปรแกรมเมติค (Programmatic) คือคำตอบสำหรับการวางแผนโฆษณาออนไลน์แบบใหม่ที่สามารถให้ผลตรงใจและมีประสิทธิภาพ รวมถึงราคาในการซื้อขายอย่างเป็นธรรมตามข้อตกลงของผู้ซื้อขาย เพราะ...

สวัสดีนักคิดและนักปฏิบัติทุกท่านบทความภายใต้ชื่อ strategy + innovation  ในครั้งนี้ขอชวนนักคิดและนักการตลาดมามองในเรื่องของจิตวิทยาในการทำคอนเทนท์ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการที่จะทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ เนื่องจากความหมายของคำว่า คอนเทนท์ ไม่ได้จำกัดเพียงแค่ในโลกดิจิตอลเท่านั้น แต่ครอบคลุมไปถึงเนื้อหาต่างๆที่แบรนด์อยากจะสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับทราบไม่ว่าจะเป็นงานโฆษณากิจกรรมส่งเสริมการขายงานประชาสัมพันธ์ไปถึงเรื่องของการออกแบบสินค้าและการจัดวางจึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจจิตวิทยาในการพัฒนาคอนเทนต์เพื่อให้โดดเด่นและโดนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง บทความ strategy and innovation ในครั้งนี้ จึงขอเสนอมุมที่ควรมองเพื่อสร้าง content ที่มีคุณภาพและเกิดประสิทธิผลในรูปแบของ E—N—S—E—M—B—L—E E – EmpowermentEffect เป็นพลังที่เกิดขึ้นจากจิตใต้สำนึก เพราะเมื่อเราได้เป็นเจ้าของสิ่งใดสิ่งหนึ่งจะทำให้เรารู้สึกถึงคุณค่าของสิ่งนั้นมากกว่าเดิมและอาจจะยอมที่จะจ่ายเงินสูงขึ้นกว่าสิ่งอื่น ๆ ทั่วไป ดังนั้นการที่เราสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่า ได้เป็นเจ้าของแบรนด์หรือเป็นเจ้าของในคอนเทนท์และมีส่วนร่วมในการสนับสนุนการสร้างคอนเทนท์ต่างๆนั้นจะทำให้กลุ่มเป้าหมายเห็นถึงความสำคัญและมองเห็นถึงมูลค่าที่สูงขึ้นกว่าปกติและจะมีความรู้สึกที่อยากจะปกป้องแบรนด์ รวมไปถึงการมีส่วนร่วมในความสำเร็จกับแบรนด์ก็หรือสินค้าต่างๆเหล่านั้น N –...

ในฉบับที่ผ่านมาเราได้รับรู้ไปแล้วว่าในทุก ๆ แพลตฟอร์มของโทรทัศน์นั้นคนไทยนิยมรับชมช่องไหนกันบ้าง ฉบับนี้มาลงลึกเฉพาะบนแพลตฟอร์ม “ดิจิตอลทีวี” เนื่องเพราะในปี 2016 ที่ผ่านมาคนไทยสามารถเข้าถึงดิจิตอลทีวีได้มากยิ่งขึ้น โดยสาเหตุหลักมาจากบรรดาดิจิตอลทีวีต่างทุ่มทุน และแข่งขันกันสรรหากลยุทธ์ และคอนเทนท์เด็ด ๆ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคกันอย่างเต็มที่ แล้วดิจิตอลทีวีแต่ละรายประสพความสำเร็จด้วยการสร้างการรับรู้หรือสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้มากแค่ไหนนั้น ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative ได้นำข้อมูลมาลงให้ดูกันว่า คนไทยรับรู้หรือเข้าถึงช่องดิจิตอลทีวีแต่ละรายกันอย่างไร มาดูกันว่าสัดส่วนการรับชมดิจิตอลทีวีของกลุ่มผู้ชมที่มีอายุ 15 ปีขึ้นไปทั่วประเทศตั้งแต่ช่วงต้นปี...

ยุคสมัยเปลี่ยนไป อะไรๆ ก็เปลี่ยนแปลงได้เสมอ ไม่เว้นแม้แต่ความต้องการในการเสพสื่อหรือการเสพคอนเทนต์ที่มีอยู่ในสื่อต่างๆ  ซึ่งทำให้หลายคนอาจจะคิดว่าการทำคอนเทนต์โดยเฉพาะในโลกออนไลน์นั้น ต้องให้ความสนใจกับสิ่งที่จะนำเสนอมากเป็นพิเศษ เพราะการตัดสินใจทำได้ง่ายๆ แค่ปลายนิ้ว แต่ที่จริงแล้ว “คอนเทนต์” นั้นไม่ว่าจะเป็นสื่อใด ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ การตัดสินใจ “เปลี่ยน” หรือ “ปิด” นั้น ก็ทำได้ง่ายๆ แค่ปลายนิ้วเช่นกัน การสร้างคอนเทนต์ใดๆ ขึ้นมาสักเรื่อง โดยเฉพาะการโฆษณาขายสินค้านั้น ก่อนอื่นคนเขียนหรือผู้สร้างคอนเทนต์จะต้องเข้าใจในตัวสินค้าเสียก่อน...

ถึงแม้ว่าในช่วง 2 – 3 ปีที่ผ่านมาความนิยมในการรับชมช่องดิจิตอลทีวีมีมากขึ้น แต่ก็ใช่ว่าช่องดิจิตอลทีวีซึ่งในปัจจุบันมีอยู่ 24 ช่องจะสามารถครองตลาดได้ทั้งหมดแต่ก็ยังมีช่องทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวีหลาย ๆ ช่องสามารถสอดแทรกขึ้นมาได้ ฉบับนี้ทีมงาน Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขอนำข้อมูลเกี่ยวกับช่องทางการดูโทรทัศน์ของคนไทย และความนิยมในแต่ละช่องในทุก ๆ แพลตฟอร์มว่า ปี 2016 ที่ผ่านมาคนไทยนิยมดูช่องไหนกันบ้าง แผนภูมิแรกแสดงให้เห็นถึงช่องทางการดูโทรทัศน์ของคนไทยทั่วประเทศในปี...

เพราะยุคนี้คือ ยุคของดิจิตอล ดังนั้นไม่ว่าจะช่วงเวลาไหนของการดำเนินชีวิตก็จะต้องมี ดิจิตอลเข้ามาเกี่ยวข้อง เช่น อยากรู้ในสิ่งที่ไม่เคยรู้ก็ถาม Google, อยากรู้จักใครสักคนหรืออยากเป็นเพื่อนกับใครสักคนก็ add friend ใน Facebook,  อยากติดตามใครสักคนหรือไอดอลคนไหนก็กด Follow IG เป็นต้น และอีกหนึ่งช่องทางยอดฮิตที่ทุกคนรู้จักกันดีพอ ๆ กับ Google/Facebook ก็คือ YouTube จากที่รู้ ๆ กันว่า...

เชื่อว่าในปี 2017 นี้นักการตลาดหลายๆคนกำลังศึกษาหาไอเดียเพื่อเริ่มวางแผนการตลาดหรือธุรกิจของคุณเพื่อสร้างยอดขายให้เข้าเป้ากันบ้างแล้วและหลาย ๆ คนคงได้เห็นแล้วว่า ในปีที่ผ่านมาเทรนด์ของ digital marketing มาแรงมากส้งผลให้หลาย ๆ แบรนด์ต่างประสพผลสำเร็จในการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆได้มากมาย แต่การทำกลยุทธ์ซ้ำ ๆ แบบเดิมอาจจะไม่ได้ผลอีกต่อไป อาจต้องเพิ่มเติมแนวคิดใหม่ ๆ เข้าไปให้ทันกระแสมากยิ่งขึ้น เรามาดูกันว่า เทรนด์ของ digital marketing ที่จะมีแนวโน้มมาแรงแซงโค้งในปีนี้มีอะไรกันบ้าง Live platforms Live platforms...